消費者行為和趨勢無時無刻不在發生著變化。2025年1月16日，群邑智庫發布了備受矚目的《2025消費者和媒介趨勢報告》，其中詳細解密了未來一年可能出現的九種消費潮流。這些潮流不僅反映了當前經濟和社會環境的變化，也為品牌在新一年的營銷決策提供了重要參考。

報告指出，伴隨中國經濟結構的深度優化以及消費者心智的顯著進階，一場消費模式的深刻變革正在上演。過去傳統的消費理念逐漸褪去熱度，被多元化、個性化的新興消費趨勢取代。如今，消費者不再滿足于千篇一律的產品與服務，轉而追求更具獨特性、貼合自身需求的消費體驗，這一轉變為品牌發展帶來全新挑戰與機遇。在這種背景下，九種消費潮流應運而生。品牌的營銷以消費者為核心，全面深化消費者鏈路洞察，進行多元化觸點的布局與投放。線上、線下的媒介觸點都各自承擔著不同的溝通角色，品牌仍需跨媒介整合，以實現全域營銷。值得關注的是，群邑獨家消費者研究“山海今”顯示：消費者購物前媒介鏈路的組合數量從2021年的84種增長至2024年的174種（近200種），但中國消費者的品牌認知率呈現出持續下降的態勢，從 2022 年的 36% 降至 2024 年的 29%，與此同時，隨著市場上產品種類日益豐富，消費者獲取信息的渠道多元化，高達 75% 的消費者在購物前便對已經有認知的品牌展現出強烈的購買傾向性。品牌只有成功進入這個認知集，才有可能進一步實現購買轉化。群邑智庫的報告還聚焦分析了媒介的六大趨勢，并提出營銷十策，為品牌今年的營銷策略提供了一些參考。品牌需要敏銳洞察、快速響應，及時對營銷策略進行靈活調整，才能精準滿足消費者日益多元且動態變化的需求。同時，品牌需將目光聚焦于與消費者的深度互動和緊密溝通，搭建起牢固的情感紐帶，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。

總的來說，群邑智庫的《2025消費者和媒介趨勢報告》為我們揭示了未來一年可能出現的九種消費潮流。這些潮流不僅為品牌提供了市場機遇，也帶來了挑戰。品牌需要緊跟潮流，不斷創新，才能在未來的市場中立于不敗之地。