據英國《金融時報》報道，法國奢侈品巨頭路威酩軒集團（LVMH）旗下的酩悅·軒尼詩公司計劃全球裁員約1200人，占員工總數10%以上，以應對銷售下滑和成本上升的壓力。

該葡萄酒和烈酒部門部門目前擁有約9400名員工，這次重大裁撤倒逼LVMH集團精簡組織架構，在短期內可能會大大影響員工士氣，但也是壓縮成本的直接手段。

據了解，此次裁員將主要通過自然減員或將員工重新分配到其他業務領域來推進。酩悅·軒尼詩已經實施了招聘凍結，領導層尚未明確說明裁員的執行時間。

LVMH首席執行官Jean-Jacques Guiony表示，酩悅·軒尼詩的業績已降至2019年的水平，但同期運營成本卻上漲了35%?！罢麄€集團已經意識到，銷售額不會很快回彈。”這次集體裁員實屬無奈之舉。

此次重組正值酩悅軒尼詩應對需求急劇下降之際。LVMH集團的酒水部門在2019 年至2022年間快速增長，但此后一直面臨壓力。2025年第一季度，酩悅軒尼詩的有機銷售額下降了9%，成為LVMH集團表現最差的部門，集團整體有機銷售額下降了3%。

今年二月與Guiony一起加入該部門副首席執行官Alexandre Arnault向員工坦言，這次危機的規模打破了動態平衡?！?strong>在LVMH集團，以往當葡萄酒和烈酒業務不景氣時，時裝業務就會很好，或者其他業務有不同的表現。但現在都不樂觀?！彼f。

事實上，在Guiony和Arnault執掌集團之前，裁員事宜就已提上日程。自2023年下半年起，酩悅·軒尼詩在中國已開始凍結招聘，原本2024年計劃裁減約100人，至少有70人最終被裁。

Guiony向員工保證，當前的低迷只是周期性回落，他強調道：“情況很糟糕，但會好起來的，”不過，Guiony也承認，美國的關稅給公司乃至整個行業的前景又增添了一層不確定性。

今年對LVMH集團來說是一個糟糕的開局，原本對前三個月的銷售額預測將實現2%的增長，但實際銷售額卻下降了3%。

與去年同期相比，美國的銷售額下降了3%，而亞洲市場（不包括日本）的銷售額則暴跌11%。前三個月內，LVMH集團總銷售額為203億歐元。

酩悅·軒尼詩的葡萄酒與烈酒板塊再次受到沖擊，銷售額整體下跌9%，因為香檳需求疲軟，干邑受到關稅的壓制成為一大拖累。

該集團表示，普羅旺斯桃紅葡萄酒“經歷了一個良好的開端”，但干邑市場因中國和美國的需求疲軟而嚴重受阻。

在中國市場上，2025年一季度白蘭地進口額暴跌77.3%至5717萬美元，在烈酒進口總額占比大幅縮水至20%。

自去年對歐盟白蘭地實施反傾銷調查以來，法國干邑在中國市場縮水尤為顯著，軒尼詩等品牌在海南離島免稅渠道的銷售幾近停滯。

面對內外夾擊，LVMH集團正試圖通過差異化布局尋找新的增長點，一方面有敖云酒莊瞄準高端市場持續加碼，另一方面旗下的新西蘭品牌云霧之灣正借以白葡萄酒的勢頭破局，重新構建品牌競爭力。

與此同時，特朗普和歐盟已將威脅要征收的報復性關稅暫緩三個月，但所有進口到美國的干邑仍需額外繳納10%的關稅，包括干邑在內的法國葡萄酒和烈酒在美國的銷量預計均將下滑。

短期內，裁員和成本控制仍是LVMH集團應對危機的必要手段，但長期來看，如何重塑品牌價值、適應消費趨勢的轉變，才是真正的挑戰。 對于LVMH集團而言，能否在陣痛中完成戰略轉型，將決定其未來在酒類市場的地位。

文中 部分內容和圖片源自thedrinkbusiness、unsplash以及REUTERS

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