2025年4月，駱駝獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“2020-2024年連續(xù)5年中國戶外銷量第一”“2022-2024年連續(xù)3年露營帳篷中國銷量第一”“中國戶外第一品牌”三項市場地位確認(rèn)。

　　在人們生活水平和健康意識持續(xù)提升的當(dāng)下，戶外運(yùn)動熱潮正席卷而來。登山徒步、環(huán)海騎行、草地露營等戶外活動，吸引著越來越多的人投身其中。據(jù)統(tǒng)計，全國戶外運(yùn)動參與人數(shù)已超過4億人次。與此同時，政策利好也為戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)大動力。國家體育總局等八部門印發(fā)的《戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》明確提出，2025年中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。其中，露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)到2483.2億元，帶動上下游產(chǎn)業(yè)規(guī)模超1.4萬億元。

　　從消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，2024年我國戶外運(yùn)動線上消費(fèi)規(guī)模達(dá)3000億元，消費(fèi)人次約2億。節(jié)假日市場尤為火爆，僅清明假期，帳篷、天幕等裝備銷量同比增幅達(dá)74%-428%，防曬衣、騎行裝備銷量分別環(huán)比增長240%、131%。 消費(fèi)趨勢也發(fā)生顯著變化，露營需求從“基礎(chǔ)生存”向“精致體驗”升級，輕量化、智能化裝備需求激增，智能溫控帳篷等高端品類增速達(dá)150%。而在這片蓬勃發(fā)展的戶外運(yùn)動市場藍(lán)海中，駱駝品牌脫穎而出，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。

　　基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級重大科技專項立項的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測及嚴(yán)格的調(diào)查，以及對中國（不含港澳臺）戶外、露營帳篷市場研究比對的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計確認(rèn)，駱駝榮獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）授予的“2020-2024年連續(xù)5年中國戶外銷量第一”“2022-2024年連續(xù)3年露營帳篷中國銷量第一”“中國戶外第一品牌”三項市場地位確認(rèn)。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）是全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)，以自主研發(fā)的CMDAS大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)（省部級重大科技專項，項目編號：2016B010110001）和AI智能分析引擎為核心，構(gòu)建了覆蓋135個國家和地區(qū)、10000+行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的全球?qū)崟r數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，監(jiān)測3000余項核心商業(yè)指標(biāo)，打造新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的“數(shù)據(jù)氣象局”。

　　艾媒咨詢深度洞察行業(yè)前沿領(lǐng)域，以“全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫+AI算法”雙輪驅(qū)動，為企業(yè)提供精準(zhǔn)市場洞察與戰(zhàn)略支持，賦能全球化增長。旗下iiMedia Ranking（艾媒金榜）通過iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型，為新消費(fèi)品牌提供權(quán)威評估與消費(fèi)指南，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　硬核科技鍛造產(chǎn)品護(hù)城河，駱駝以創(chuàng)新力領(lǐng)跑戶外賽道

　　駱駝（中國）戶外用品有限公司旗下的駱駝品牌，自1930年創(chuàng)立以來，便扎根戶外與休閑領(lǐng)域，專注產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計與銷售。從戶外休閑鞋逐步拓展至以戶外沖鋒衣、戶外防曬服飾、露營裝備等為主的多品類戶外產(chǎn)品，構(gòu)建起覆蓋多場景需求的產(chǎn)品矩陣，致力于為全球用戶打造舒適的戶外運(yùn)動與休閑體驗。

來源：駱駝

　　駱駝品牌的成功，源于其強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力。超50萬平方米的生產(chǎn)研發(fā)中心，與日本東麗、美國杜邦、日本YKK等世界頂級供應(yīng)商的戰(zhàn)略合作，為產(chǎn)品注入技術(shù)基因。品牌自主研發(fā)的ENFO科技，涵蓋防潑水、防風(fēng)、透濕、自發(fā)熱等多種科技，駱駝聯(lián)合中國紡織科學(xué)研究院江南分院共同研發(fā)的“威鋒MICROTOP-TEX”面料，均被應(yīng)用于品牌沖鋒衣的制作和生產(chǎn)。

來源：駱駝

　　作為專業(yè)戶外品牌，駱駝始終堅持做戶外領(lǐng)域產(chǎn)品，具備戶外品牌的高專業(yè)度、強(qiáng)功能性和科技性，這也是駱駝制勝的關(guān)鍵。2024年駱駝推出的大爆品“王者凱甲”沖鋒衣，充分融合了功能性需求與時尚元素，既滿足了專業(yè)戶外愛好者的嚴(yán)苛要求，又兼顧了都市人群對于潮流與舒適的追求。從面料的選擇到剪裁的設(shè)計，力求在保持產(chǎn)品高性能的同時，為消費(fèi)者帶來更加愉悅的穿著體驗。

　　在防曬衣產(chǎn)品設(shè)計上，駱駝也精準(zhǔn)洞察市場需求，巧妙融合“戶外+時尚”理念，打造出多款爆款單品，2024年“冷白皮”系列防曬衣單品銷量突破200萬件，成為女性消費(fèi)者的防曬首選。該系列采用UPF50+頂級防曬標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合高倍防曬科技與24小時持久冰感材料，帶來“觸膚即涼”的舒適體驗；4級防潑水黑膠帽檐，提供全方位遮光防護(hù)。

來源：駱駝

　　在銷售與營銷領(lǐng)域，駱駝通過線上線下深度融合的模式，將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球20余個歐美國家；線下依托2000多家覆蓋一二級城市核心商圈的實體店與專柜，精準(zhǔn)觸達(dá)中高端消費(fèi)群體；線上則在淘寶、京東、抖音等平臺開設(shè)官方旗艦店，更好迎合年輕消費(fèi)者的網(wǎng)購習(xí)慣。此外，2024 年，駱駝不斷加速線下布局。 迄今為止，駱駝在全國超千平的戶外運(yùn)動城已經(jīng)突破了100家，是駱駝單品牌、多品類、全場景運(yùn)營的商業(yè)綜合體，讓用戶在購物的同時也能享受到愉悅的消費(fèi)體驗。

　　駱駝創(chuàng)新構(gòu)建“爆款+聯(lián)名+下沉”三維立體營銷策略，實現(xiàn)品效合一。依托50個品牌自播號，在抖音、拼多多等主流平臺搭建全鏈路流量矩陣，打造爆款產(chǎn)品，實現(xiàn)高效獲客與深度轉(zhuǎn)化；打造沉浸式駱駝營地，并在滑雪場、音樂節(jié)等場景布局快閃店，以場景化體驗驅(qū)動客單價與轉(zhuǎn)化率雙提升。在品牌傳播層面，構(gòu)建 “明星+達(dá)人+活動” 三位一體營銷模式：邀請王俊凱、丁真等頂流明星強(qiáng)化品牌號召力，簽約100 +登山教練輸出專業(yè)內(nèi)容，同時贊助登山隊登頂珠峰、舉辦敦煌沙漠音樂節(jié)等活動，多維度塑造品牌形象，全方位提升市場影響力。

來源：駱駝

　　憑借在產(chǎn)品、技術(shù)、營銷等多方面的顯著優(yōu)勢，駱駝已在戶外運(yùn)動行業(yè)站穩(wěn)腳跟。未來，隨著行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，駱駝有望憑借強(qiáng)大的綜合實力，不斷拓展市場邊界，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)戶外產(chǎn)品，持續(xù)領(lǐng)航行業(yè)發(fā)展。