最近，不少網友發現，有奈雪門店悄悄地換了招牌。

原本的中文名奈雪的茶變成了奈雪，英文名由 naixue 變成了 naisnow ，全新的文字排版頗有國外雜志的味道。

圖源：小紅書用戶

此外，還設計了一個雪花形狀的新 LOGO。乍一看，還有點像生物科技公司特別愛用的分子結構圖。

有消費者認為，這可能是奈雪的高仿店。目前，奈雪官方并未對此次更名發表回應。

但企查查顯示，今年3月份，奈雪的茶注冊申請了“naisnow奈雪”的商標。

對于此次改名，網友們眾說紛紜。

不少網友表示困惑，為啥奈雪的茶老是改名？

還有網友提到，國內很多品牌總是執著于給自己起外文名。

這種現象的確很常見。為了迎合國際化發展需求，很多品牌都會給自己打造一個簡潔易記的品牌形象標識。

例如，在2023年的品牌升級中，茶百道將原有的英文名Chabaidao正式更名為ChaPanda，保留原有的中外消費者能理解的“cha”的拼音，又使得英文名與中文茶百道讀音、音節類似。

還有茶顏悅色的英文名“Sexy Tea”。這個名字在2022年陷入擦邊爭議。茶顏悅色官方回應表示“SexyTea”本意是希望顧客能從每一杯茶里感受到驚喜，與“Sexy”一詞“富有魅力的”注釋比較貼切，但因該詞的多層含義可能造成部分網友的另一種理解，引起了爭議，決定撤下新開門店的“SexyTea”標識，后期將對英文標識逐步迭代。

以及爺爺不泡茶的英文名“no yeye no tea”，這個名字簡單直接，讓人想到類似“no zuo no die”的中式英語，但也被評價不太正式，有種文化亂燉的感覺。

相比較下，古茗的英文名“good me”受到的評價則是兩極分化，喜歡的人認為翻譯得很妙，諧音雙關，寓意好，不喜歡的人則認為這個名字起得傻乎乎的，讀起來有種自夸的羞恥感。

圖源：小紅書用戶

一次又一次換logo，觀眾老爺們表示有夠折騰，隔空喊話品牌，“有這精力但凡好好做面包”“有這精力好好做喝的”……

很多消費者提到了2022年奈雪的一次大規模的品牌升級。

當時，品牌中文名從帶有日式平假名的“奈雪の茶”改為簡體中文“奈雪的茶”，英文名由日文羅馬音“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”，字體也改為了線條更平直的無襯線字體。

圖片來源：見水印

至于改名的原因，外界普遍推測是當時名創優品、元氣森林等品牌因“偽日系”標簽陷入輿論危機，奈雪為避免類似風險，主動剝離日系元素。官方則回應，這是奈雪七周年的品牌升級計劃的一部分。

不難看出，這種改變源于當時消費需求的變化，消費者文化自信日益增強，更青睞本土化、國潮風品牌，不再盲目附庸歐美、日韓文化。

改名在一定程度上強化了奈雪作為本土新式茶飲品牌的身份。然而，消費環境的變化，并不僅僅體現在文化敏感性上。

近年，茶飲健康化的趨勢愈演愈烈，霸王茶姬不斷加碼健康升級，喜茶把超級植物茶做成暢銷產品線……奈雪也跟上了這股潮流，提出“好果茶不加糖”的倡議，還推出“每日500蔬果瓶”系列，為消費者提供健康飲食的選擇。今年3月份，奈雪還在南山前海開了首家輕飲輕食店，定位于白領工作餐場景，滿足午間用餐需求，圍繞健康生活方式開啟多維體驗升級。

作為“全球茶飲第一股”，奈雪在茶飲市場中仍然具有較高的知名度。但在茶飲市場中，奈雪既面臨著以蜜雪冰城為代表的平價品牌的沖擊，又與定位相似的喜茶形成了直接競爭，在下沉市場中門店規模也不及茶百道、古茗。隨著消費者趨于理性，消費習慣向自提與外賣轉變，主打高品質產品和優質服務，定價較高的中高端茶飲品牌溢價能力備受質疑。

就連獨具特色的“茶飲+歐包”模式，也因為現場烘焙成本過高進行了調整，2022年推出的全新PRO店型由現制歐包改為了中央廚房預制配送。

從財務數據來看，奈雪的經營狀況不容樂觀。2022年，奈雪營收約為42.92億元，凈虧損約4.61億元。2024年，奈雪凈利潤從2023年盈利0.21億元驟降為虧損9.19億元，創下上市以來最大虧損紀錄。

2024年底，奈雪創始人彭心發表主題演講，談到，“健康做加法”、堅持“茶飲+烘焙”雙品類、“品牌出?！笔悄窝┰谖磥硪獔猿肿龅娜?。

截至2024年底，奈雪已進入泰國、新加坡、馬來西亞，在東南亞市場穩步擴張的同時，奈雪也在為進入歐美市場積極籌備。

因此，有網友推測，奈雪最近一次更改logo，可能是為了迎合全球化趨勢，因為“xue”的發音對于外國人來說可能比較難。

綜合來看，此次奈雪更換招牌與品牌標識，可能是其國際化戰略布局的重環。通過更符合國際發音習慣的英文名與簡潔現代的logo，來降低海外市場的文化理解門檻，增強品牌辨識度。

但品牌形象升級只是邁向國際化的第一步，奈雪能否實現從本土品牌到國際知名品牌的跨越，仍需時間檢驗。

對于普通消費者而言，他們更期待看到的，或許是奈雪在品牌升級背后，真正為產品品質與消費體驗帶來實質性的提升。

作者 | 李奧