兼具文化特色與實用性的禮品更受青睞

越南禮品市場近年來呈現顯著增長態勢，主要得益于經濟的穩健發展和中產階級規模的擴大。2024年越南禮品市場規模保持穩定增長，個性化、定制化及環保型禮品需求成為市場新寵。消費者偏好逐漸轉向兼具文化特色與實用性的產品，例如融入越南傳統元素的木制工藝品、陶瓷制品及節慶裝飾品。此外，電子商務的崛起進一步推動了禮品銷售，Shopee、Lazada等平臺通過促銷活動和多樣化選品吸引消費者，2024年越南電商禮品類目交易額顯著增長。

春節等傳統節日成為禮品消費高峰期，胡志明市等地零售商推出價格區間為9.9萬至30萬越南盾（約3-9美元）的禮品籃，健康、實用型產品更受青睞。同時，越南市場對進口禮品的需求多元化，中國品牌如名創優品和泡泡瑪特憑借高性價比和文化融合設計成功進入當地市場，反映出越南消費者對中國產品的認可。

中越禮品經貿合作關系密切

中國是越南第一大貿易伙伴，2024年中越雙邊貿易額突破2600億美元，其中越南對華出口果蔬、水產品分別達41億和14億美元，同比增長28.7%和23.2%。禮品相關產業鏈中，越南從中國進口大量機械設備、原材料（占進口總額93.6%），用于本土禮品生產。中國企業如美的、海信在越南設廠，間接帶動家電類禮品配套產業發展。

跨境電商成為重要合作領域，中越邊境的東興、憑祥等地建立直播基地和物流中心，2024年廣西對越進出口額達2955.1億元，同比增長16.4%。此外，中國承建的河內輕軌項目（累計載客超3500萬人次）等基礎設施項目，為物流和供應鏈效率提升提供支持。

越南進口禮品市場門檻較低

越南對進口禮品的管理較為開放，已取消多數進口配額限制，但仍存在以下壁壘：

· 原產地規則：商品本地增加值需超30%方可標注“越南制造”，部分企業需調整供應鏈以滿足要求。

· CR標志認證：電子電氣類禮品需通過越南標準與質量局（STAMEQ）的安全認證，涉及產品測試和工廠審核。

· 進口稅費：增值稅率分為0%、5%、10%三檔，特別消費稅針對部分商品（稅率10%-65%），貨值低于100萬越南盾可免關稅。

越南政府通過稅收優惠吸引外資，如貧困地區投資項目免稅、高科技農業項目減稅10%。工業園區租金在北部（54-122.5美元/平方米）和南部（33-150美元/平方米）差異顯著，南部臨近港口，物流優勢突出。

越南禮品市場競爭激烈

越南本土禮品企業以中小型為主，集中在河內、胡志明市及平陽省等工業區，代表性企業包括：

· Duc Thanh禮品廠（1991年成立）：生產金屬配件及箱包禮品，員工1000人，工廠面積4.5萬平方米。

· Zhi Hua工藝品廠（1955年成立）：覆蓋木雕、陶瓷等品類，員工約2500人。

· VinaStar工藝品廠（2020年投產）：主營樹脂工藝品，員工2000人，面積5.5萬平方米。

本土企業技術能力總體較弱，產品設計依賴傳統元素，但在木制品加工領域具備較強競爭力。2022年越南木制品出口額達160億美元，設計涵蓋古典、現代風格，出口至120多個國家。采購需求方面，越南企業傾向于從中國進口生產設備、原材料（如電子元件、包裝材料）及高精度加工工具。

行業盛會

展會名稱：2025越南國際跨境電商選品大會暨消費品采購交易會（VCEC 2025）

Vietnam Int'l Cross-border E-commerce & Consumer Goods Sourcing Fair

舉辦時間：2025年10月09至12日

舉辦地點：越南河內NECC建筑規劃展館

組織方：越南駱駝會展CAMEL EVENTS、廣西駱駝出海會展服務有限公司、廣西越中會展商務有限公司

主題版塊：家居日用?禮品文玩?電子電器?美妝服飾?嬰童用品·戶外用品?家居園藝?運動休閑?文創產品?寵物用品

同期展會：2025越南國際消費品、日用百貨及文化用品博覽會暨2025第15屆河內國際禮品及家居用品展覽會（Gift Show & Consumer Goods 2025）

HANOI GIFT SHOW Consumer Goods & Daily Merchandise & Cultural Products 2025

聯動亮點：

· 越南國際跨境電商選品大會暨直播網紅賽

· 越南國際跨境電商生態圈融合發展峰會

· 越南消費品市場跨境供應鏈融通發展論壇

· 跨境優品對接200+主流電商&直播團隊選品活動

· 越南頭部電商平臺生態圈推介宣講分享活動

· 越南100+商超集市1000+零售連鎖店集采適配

· 越南跨境電商直播基地招商推介系列活動

· 園區考察&探廠&商圈市場&經銷鏈路對接參訪

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