越南日用百貨市場快速增長

2025年第一季度，越南零售總額達1.7083萬億越南盾（約合人民幣4.8萬億元），同比增長9.9%，其中3月單月增長10.8%，主要受節日消費和線上渠道擴張驅動。越南政府設定的2025年經濟增長目標超過8%，進一步推動零售市場多元化發展，傳統超市與電商平臺結合的多渠道銷售模式成為主流，例如永旺、GO!超市等連鎖品牌通過O2O模式實現線下客流量增長15%-20%。

中國對越貿易跑出上揚曲線

越南日用百貨市場需求呈現兩大特點：年輕化消費偏好與供應鏈效率需求。越南約70%人口年齡在35歲以下，城市消費者更青睞健康、安全且性價比高的產品，中國品牌如李寧、蘇泊爾等也頗受歡迎。同時，越南本土供應鏈尚不完善，大量中間產品和原材料依賴進口。2024年前11個月，越南對華進口逆差達669億美元，主要涉及電子零部件、化工原料及日用品半成品。

中國作為越南最大的貿易伙伴，雙邊經貿合作持續深化。2024年中越雙邊貿易額突破2600億美元，中國連續20多年保持越南第一大貿易伙伴地位。義烏對越貿易表現尤為突出，2024年進出口額達76.2億元，同比增長30.1%，主要商品包括日用百貨、五金工具和玩具等。此外，越南本土消費市場對中國供應鏈依賴度很高，部分越南企業通過跨境電商平臺（如Shopee、Lazada）直接對接中國供應商。

風險與機遇并存的越南市場

進入越南市場需應對多重政策與成本挑戰。法規層面，日化品出口需辦理自由銷售證書（CFS），證明產品符合原產國標準，否則無法備案銷售。成本層面，越南工業用地租金已超過中國東莞，河內廠房租金達5-6美元/平方米（約40元人民幣），且工人效率較低，綜合生產成本較中國高10%。此外，越南對“越南制造”標簽的附加值要求逐步提高（當前為30%，或提升至40%），旨在倒逼外資企業轉移高附加值環節。

盡管如此，越南政府通過基礎設施互聯互通降低物流門檻。中越班列2024年發運量超1.9萬標箱，同比增長12倍；智慧口岸建設縮短通關時間至幾分鐘，義烏至河內貨運周期可壓縮至6天。

多樣化的中越合作模式

1. 供應鏈布局：百世集團在越南建立覆蓋全國的物流網絡，日處理包裹180萬件，支持電商與跨境貿易；

2. 生產投資：電子、家電企業通過越南生產基地進入全球市場，如TCL逐步提升品牌份額；

3. 技術輸出：中鐵六局承建的河內輕軌項目提升城市物流效率，日均載客超3500萬人次，間接促進零售業發展。

戰略窗口

展會名稱：2025越南國際跨境電商選品大會暨消費品采購交易會（VCEC 2025）

Vietnam Int'l Cross-border E-commerce & Consumer Goods Sourcing Fair

舉辦時間：2025年10月09至12日

舉辦地點：越南河內NECC建筑規劃展館

組織方：越南駱駝會展CAMEL EVENTS、廣西駱駝出海會展服務有限公司、廣西越中會展商務有限公司

主題版塊：家居日用?禮品文玩?電子電器?美妝服飾?嬰童用品·戶外用品?家居園藝?運動休閑?文創產品?寵物用品

同期展會：2025越南國際消費品、日用百貨及文化用品博覽會暨2025第15屆河內國際禮品及家居用品展覽會（Gift Show & Consumer Goods 2025）

HANOI GIFT SHOW Consumer Goods & Daily Merchandise & Cultural Products 2025

聯動亮點：

· 越南國際跨境電商選品大會暨直播網紅賽

· 越南國際跨境電商生態圈融合發展峰會

· 越南消費品市場跨境供應鏈融通發展論壇

· 跨境優品對接200+主流電商&直播團隊選品活動

· 越南頭部電商平臺生態圈推介宣講分享活動

· 越南100+商超集市1000+零售連鎖店集采適配

· 越南跨境電商直播基地招商推介系列活動

· 園區考察&探廠&商圈市場&經銷鏈路對接參訪

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