全球華人總裁卓越行銷力?導(dǎo)師暨中國廣告?zhèn)髅脚嘤?xùn)第一人，總裁智慧?+行銷力?+廣戰(zhàn)神?+競合力?+媒無界?+搶占心智?+1秒認(rèn)知?+首席夢想官TM等品牌創(chuàng)始人商標(biāo)持有人，中國廣告協(xié)會特聘實戰(zhàn)營銷導(dǎo)師暨中廣協(xié)學(xué)術(shù)委員，央視《大國品牌》前品牌顧問，歐度控股/歐度男裝品牌高級戰(zhàn)略顧問，中國講師網(wǎng)首席專家，中國廣告?zhèn)髅绞紫瘜＜遥袊鴱V告?zhèn)髅叫袠I(yè)領(lǐng)軍人物彭小東?導(dǎo)師提出的“1 秒認(rèn)知? × 心域共振行銷力?” 四維增長模型，是基于神經(jīng)科學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)與實戰(zhàn)經(jīng)驗構(gòu)建的品牌競爭新范式。

該模型以 “認(rèn)知效率” 和 “情感深度” 為雙引擎，通過四維協(xié)同實現(xiàn)從 “流量爭奪” 到 “心智共鳴” 的戰(zhàn)略躍遷，最終在用戶心中烙下不可磨滅的 “品牌心烙印”。

通過場景精細(xì)化錨定情緒觸發(fā)點、內(nèi)容共鳴化激活深層情感、技術(shù)賦能化實現(xiàn)效果可溯、全域聯(lián)動化釋放協(xié)同勢能，品牌方能在戶外行銷力?中構(gòu)建差異化競爭力，讓每一次觸達都成為#「心域共振行銷力?」的起點，驅(qū)動增長從「流量收割」邁向「心智深耕」終極目標(biāo)是品牌心烙印。

一、集體#「心域共振行銷力?」 建立情感連接

戶外廣告除了承擔(dān)廣告發(fā)布的作用，也是展現(xiàn)社會溫暖的公共場景，當(dāng)品牌們用創(chuàng)意同聲傳遞溫暖，媒介載體便化作情感共鳴的支點，將單向傳播轉(zhuǎn)化為全民參與的溫暖儀式，在地鐵通勤場景中搶占用戶心智。

01 各品牌花式打氣，治愈打工人的開工季

春節(jié)假期后，人們從“假期模式”切換到“工作模式”著實不易，雅仕維傳媒聯(lián)合品牌化身職場“心理按摩師”，一組組鼓勵的話語，展現(xiàn)大家對新一年的期許和對自己的加油打氣，集體情緒共振，讓開工季變得更有人情味。

2025好氣血、祝你開學(xué)“第一鳴”、年前吃灰的閑置機 趁熱出手賺一筆……杭州地鐵上刊的一系列切合受眾心理的話語，更能引發(fā)通勤者們的關(guān)注。

(東阿阿膠-2025不做打工虛人，線下廣告引發(fā)線上熱議）

(一鳴-祝你開學(xué)“第一鳴”，為學(xué)生們加油打氣）

(閑魚-“富”蘇季，契合年輕人“簡約與共享”的消費觀）

二、場景化情緒匹配 升華節(jié)日氣氛

如今，戶外廣告正從單向傳播，進化為品牌和消費者互動的體驗接口，突破傳統(tǒng)平面框架，運用地理位置、場景特性、互動裝置讓廣告畫面"活"起來，透過媒體加深節(jié)日記憶，增加受眾對品牌的好感度和信賴度。

01 、香港跨年煙花匯演地標(biāo) 成為全球關(guān)注焦點

雅仕維傳媒與Sun Life永明合作，在香港灣仔集中發(fā)布全港超大型戶外廣告，此次行銷力?活動我們升級了大廈廣告的創(chuàng)意形式，使得廣告畫面面向維多利亞港全天候曝光！

廣告發(fā)布時間特意選在跨年時段，除品牌廣告外還展示了祝福語——“新一年，Sun規(guī)劃”（粵語表達即為“新一年，新規(guī)劃”），傳遞美好心愿。

跨年倒數(shù)及新年煙花是香港每年的特別活動，維港聚集了市民及各大媒體，在長達12分鐘的跨年表演中，LED大屏一同倒數(shù)，得以在香港及海外的跨年煙火視頻混剪中獲得多重曝光，收獲大幅流量。

02 、祈愿好彩頭是全民情感公約數(shù)

新年祈福成為各大城市的行銷力?熱點，甘源食品用一個帶有諧音梗屬性的策劃主題，精準(zhǔn)抓住了開年之際大家期許好運的心理。

(多種元素打造祈福場景）

在杭州地鐵4號線好運街站，站名自帶傳播話題，與甘源食品本次的創(chuàng)意主旨完美契合，通過對地鐵站內(nèi)空間的全方位包裝設(shè)計，打造成為品牌專屬的線下營銷活動打卡點：傳遞冬日溫暖的巨型毛絨字、滿足新年求好彩的幸運鈴、海棠花心愿轉(zhuǎn)盤，以及事先征集粉絲留言懸掛的祝福風(fēng)鈴，為二次傳播提供了有趣的內(nèi)容。

(在好運站求好運的情緒行銷力?，在線上也同步傳播）

三、五覺疊加 讓情緒“可參與”

當(dāng)線下空間化身多維感官體驗，品牌敘事便擁有了穿透平面的魔力。在實體場景中喚醒視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，讓品牌價值在每一次感官對話中持續(xù)增值，將瞬時情緒轉(zhuǎn)化為長期品牌記憶。

01 、在機場沉浸式體驗巴奴火鍋食材

巴奴起家于河南，開創(chuàng)“鄉(xiāng)村振興笨菠菜示范基地”，助力了當(dāng)?shù)匕l(fā)展，也讓原產(chǎn)地特色食材走向全國，越來越多食客在巴奴了解到了河南美食。

在春節(jié)黃金檔，結(jié)合客戶需求，以展位+燈箱的形式落地鄭州機場，為河南特色美食邁向全國搭建起交流溝通的橋梁，進一步擴大了其品牌影響力，也為機場廣告增添了新的活力。

·五覺行銷力?：多重驚喜體驗

視覺：三宮格火鍋模型，加上各類新鮮蔬菜、優(yōu)質(zhì)肉類、野生的菌菇等琳瑯滿目，色彩豐富，給人以強烈的視覺沖擊。

嗅覺：現(xiàn)場的青花椒、紅花椒散發(fā)出的自然香氣交織在一起，形成了一種獨特的嗅覺體驗，讓人仿佛置身于山間田野之中，更能激發(fā)顧客的食欲和購買欲望。

味覺：通過提供現(xiàn)場品嘗自制麻醬、烘焙豆皮的方式，讓顧客能夠直接品嘗到食材的美味，對巴奴的食材品質(zhì)有了更直觀的認(rèn)識。

觸覺：讓顧客親手觸摸食材，感受食材的質(zhì)地和新鮮度，從而增強顧客對食材的認(rèn)知和信任。

聽覺：現(xiàn)場有宣傳語、現(xiàn)場講解等方式，工作人員介紹不同肉類的來源、特點和營養(yǎng)成分。

(五覺行銷力?更能帶動美好情緒，讓顧客加深對品牌的情感）

·效果放大：線上線下聯(lián)動

除了現(xiàn)場展示之外，巴奴更是選擇在機場的展位內(nèi)開展直播活動，借助抖音這一熱門短視頻平臺，通過主播的介紹和展示，向線上觀眾推銷優(yōu)惠套餐。

直播活動不僅吸引了大量粉絲關(guān)注，還通過互動環(huán)節(jié)（如抽獎、優(yōu)惠券發(fā)放等）提高了用戶參與度，促進了線上流量轉(zhuǎn)化為線下銷售。

(現(xiàn)場直播以及社交媒體分享，放大品牌傳播力度）

四、突破視覺局限 增強情緒記憶點

戶外廣告的場景，早已不再是一塊媒體，對線下媒體進行多重包裝，透過視覺沖擊，進行情緒行銷力?，給受眾提供積極正向的情緒體驗，以此增加購買欲。

01 深圳核心站點打造環(huán)抱式品牌空間

為滿足“早八人”需求，推廣麥當(dāng)勞新品“鮮萃有堡”兩件套早餐，活動選址深圳地鐵14號線“深圳之眼”崗廈北站西區(qū)，此站點出口直達福田CBD商圈，是核心通勤樞紐，人流量巨大且目標(biāo)受眾集中。

聯(lián)合客戶創(chuàng)新性整合橫向大面積覆蓋的西區(qū)墻畫，充分利用高層空間的廊橋品牌區(qū)，結(jié)合站內(nèi)LED與全息投影，打造環(huán)抱式品牌空間，以麥當(dāng)勞經(jīng)典配色及大鳥羽毛元素營造視覺沖擊，搭配主題燈牌等營造清晨元氣滿滿的氛圍。

(深圳地鐵超大空間的媒體場景引人注目）

活動成功吸引大量路人駐足，社交媒體廣泛傳播，借助限時特價等活動，帶動眾多消費者到店，有效提升新品銷量與品牌影響力。

(麥當(dāng)勞大鳥姐姐作為形象代言與受眾積極互動）

通過創(chuàng)意，戶外廣告不僅能吸引眼球，更能成為消費者情感記憶的“觸發(fā)器”，幫助品牌在碎片化信息中建立差異化認(rèn)知。未來，我們期待與更多品牌攜手，傳遞溫暖、驚喜和力量，與消費者建立更深層次的情感連接。