99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網易首頁 > 網易號 > 正文 申請入駐

流量是負債,興趣才是資產!品牌,別再為"假增長"買單了...

0
分享至

文 | 沈素明

我們不得不先承認一個殘酷的事實:你正在為你的“流量負債”付出高昂的代價。

還在砸錢買流量?還在盯著那點可憐的轉化率數字自欺欺人?還在幻想“流量為王”的舊日榮光?醒醒!當你把預算扔進那個被算法和平臺挾持的“流量黑洞”時,你就已經背上了一筆沉重的、注定無法翻身的“增長負債”。

流量,什么時候曾經是資產?它像一個吸血鬼,吞噬你的預算,卻不留下任何長期價值。它短瞬即逝,不可復用,更無法形成用戶心智的積累。每一次付費,都是一次對“即時性”的妥協,都是對“非連接”的買單。今天買來一個用戶,明天他就消失在茫茫人海,這就是你口中的“資產”嗎?這分明是個永無止境的成本,是個讓品牌不斷失血的“增長負債”!

但今天,小紅書正在撕開這層遮羞布,用一種前所未有的商業邏輯,告訴你一個顛覆性真相:興趣,才是品牌真正的、可持續的、可復利的“超級資產”!

這不僅僅是換個Slogan,也不是玩個概念,這是對當下流量困境的深層解藥。

理論分析:流量負債的形成與興趣資產的崛起

我們必須剝開“流量”的華麗外衣,看清其“負債”的本質。

流量的“負債化”邏輯:

  1. “黑盒”困境: 流量算法的黑盒化,讓品牌對用戶理解停留在表面數據,無法真正洞察用戶動機和深層需求。你買的只是點擊,不是心智。


  2. “羊毛”與“偽需求”: 大量流量由機制誘導、利益驅動而來,而非真實興趣。這些“偽需求”用戶對價格敏感,對品牌無感,帶來高退貨率、低復購率,甚至負面口碑。每次轉化,都可能是一次“無效負債”。

  3. “囚徒困境”與“軍備競賽”: 當所有品牌都涌入流量市場,唯一的解法就是“花更多的錢”,形成惡性循環。流量價格螺旋上升,而品牌收益卻不斷攤薄,ROI(投資回報率)越來越低,ROX(體驗回報率)更是無從談起。你被流量綁架,無法抽身。

所以,與其說流量是增長,不如說它是品牌在數字化時代不得不支付的“生存稅”,是一種戰略負債。

興趣的“資產化”模型:

興趣,則是這套舊邏輯的“反向革命”。它不依賴外部激勵,而是源于用戶內在的驅動力。興趣能轉化為資產,因為它構建了五重價值飛輪:

  1. 超級連接: 興趣打破了傳統廣告的單向灌輸,通過共同熱愛,構建起用戶與用戶、用戶與品牌之間的高質量、強情感的連接。這種連接,形成強大的“網絡效應”。

  2. 心智滲透: 品牌不再強行“占領”用戶心智,而是通過提供與用戶興趣深度契合的內容、產品、體驗,實現自然而然的滲透,讓用戶主動接納并形成認同。

  3. 價值共創: 興趣社群自帶UGC(用戶生成內容)和共創基因。用戶不再是被動的消費者,而是主動的創作者、傳播者、甚至是產品共建者。他們為品牌創造了源源不斷的內容,這種“去中心化創造”的價值遠超付費廣告。

  4. 抗脆弱性: 當品牌構建起深厚的興趣資產,即使市場波動,也能依靠社群的粘性和用戶的忠誠度抵御風險。這種基于情感和認同的關系,比冰冷的流量數據更具韌性。

  5. 商業閉環的重構: 興趣不僅停留在社區,更直接驅動商業轉化。這種轉化是“無縫且自然”的,因為它發生在用戶尋找興趣解決方案的過程中,而非被動接受廣告。

簡而言之,流量是“短期的、昂貴的、非連接的、易逝的”;興趣是“長期的、高效的、強連接的、可持續的”。流量是負債,興趣才是資產。

案例拆解:小紅書如何打造“興趣基礎設施”

小紅書,就是將“興趣資產”發揮到極致的典型。它沒有簡單地做內容分發,而是構建了一套“興趣基礎設施”,讓興趣在平臺上自然生長,并最終形成強大的商業驅動力。

  1. 從“種草機”到“生活興趣社區”:Slogan背后的戰略升級。 這不只是文字游戲。當小紅書從“標記我的生活”到“你的生活指南”,再到如今的“你的生活興趣社區”,它完成了一次平臺心智的戰略躍遷。它不再僅僅是商品推薦的“櫥窗”,而是用戶尋找“生活解決方案”和“興趣同好”的“場域”。這種場域效應,讓用戶在小紅書的停留,不再是為了看廣告,而是為了“發現”和“歸屬”。

  2. 內容模式轉變:從KOL輸出到UGC驅動。 小紅書的強大之處在于它極大地鼓勵和釋放了普通用戶的UGC能力。當用戶分享的不再僅僅是產品評測,而是關于“騎行路上的風景”、“手沖咖啡的心得”、“周末露營的裝備清單”,這些內容天然帶有強烈的“興趣標簽”和“真實情緒”。品牌不再需要耗費巨資打造明星廣告,而是可以深度參與到這些原生UGC中,與用戶進行真正意義上的共創和互動。這種共創,才是真正意義上的“內容資產”,它擁有極強的滲透力和生命力。

  3. 商業邏輯的顛覆:從“貨找人”到“興趣找貨”。 傳統電商是“貨找人”——廣告推送,中心化導流。小紅書則是“興趣找貨”。用戶在平臺上因為某個興趣話題(如“城市徒步”、“居家改造”)進行探索和交流,當他們發現某個產品能完美解決他們的興趣痛點時,轉化就自然發生了。這種轉化鏈路是隱形的、非強制的,它將購物行為融入到興趣發現的愉悅過程中。品牌通過深度參與興趣社群,甚至可以反向定制產品,真正實現“用戶共創產品”,從源頭就保證了“貨與興趣”的高度匹配。

  4. 線上線下融合:構建興趣體驗閉環。 小紅書將線上形成的興趣社群和共鳴,延伸到線下,構建了“興趣街區”、“外人節”(戶外運動)等一系列線下活動。這不僅是營銷事件,更是將虛擬的興趣連接轉化為現實的“體驗資產”。當用戶在線下因共同興趣而聚集、體驗、互動時,品牌的情感連接被無限放大,這種“體驗感”成為品牌最具說服力的“資產”。

小紅書的每一步,都在證明:用戶不再是單純的流量數據,他們是活生生的、有興趣、有情感的個體。品牌與他們的關系,也必須從“交易關系”升級為“興趣關系”。

方法總結:如何把流量負債轉為興趣資產?

別再被流量表象的繁榮所迷惑,是時候進行一場徹底的“增長范式革命”了。如果你想讓品牌真正實現可持續增長,構建不可撼動的競爭壁壘,請立刻行動:


  1. 戰略調整:從“買流量”到“投興趣”。 你的營銷預算,不再是購買曝光,而是投資于能與用戶興趣深度融合的內容、活動、社群。流量是成本,興趣才是投資。

  2. 心智重構:從“產品賣點”到“興趣解決方案”。 你的產品,不再是冷冰冰的商品,它必須成為用戶某個興趣的解決方案,甚至成為用戶興趣生活方式的一部分。

  3. 關系升維:從“消費者”到“共創者”。 邀請用戶深度參與品牌內容創作、產品迭代、社群運營。把用戶從“羊毛”變成“合伙人”,讓他們為你創造價值,為你發聲。

  4. 生態構建:從“單點突破”到“場域運營”。 你的品牌要建立自己的興趣場域,無論是線上社群還是線下活動,讓對你品牌感興趣的用戶找到歸屬,形成強大的網絡效應。

  5. 度量體系革新:從“轉化率”到“興趣資產增值率”。 你的KPI不再僅僅是短期的銷售轉化,更要關注品牌在興趣圈層內的影響力、用戶UGC的活躍度、社群的粘性和復購率等“興趣資產”的指標。

所以,當我們還在為流量焦慮時,小紅書已經悄悄地用“興趣”爆改了流量的底層邏輯。它告訴我們,下一個商業增長的奇點,不是更便宜的流量,而是更深度的興趣連接。品牌方們,是時候掀翻舊桌子了。別再只盯著流量,去擁抱興趣吧!

因為,得興趣者,得天下。

這,才是真正的品牌生命力!

特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關推薦
熱點推薦
這一輪牛市,把人都搞懵了!

這一輪牛市,把人都搞懵了!

金融界
2025-07-24 08:03:45
x玖少年團十年之約到期,9位成員差距大,有人成頂流,有人已塌房

x玖少年團十年之約到期,9位成員差距大,有人成頂流,有人已塌房

陳意小可愛
2025-07-24 03:42:59
伊朗人民苦神棍久矣!

伊朗人民苦神棍久矣!

廖保平
2025-06-22 08:56:17
美國在犯的最大戰略錯誤:逼中國下場

美國在犯的最大戰略錯誤:逼中國下場

顧史
2025-07-23 19:18:22
湖南男子勾引殺父仇人妻子玩弄10年后,一夜殺盡仇家13人

湖南男子勾引殺父仇人妻子玩弄10年后,一夜殺盡仇家13人

星河逍遙游
2024-12-29 15:11:01
52歲技術骨干被公司逼退,拿走80萬賠償離職,半年后公司徹底亂套

52歲技術骨干被公司逼退,拿走80萬賠償離職,半年后公司徹底亂套

天罡密錄局
2025-07-19 11:51:46
網盤中的加密文件,二十年后依然回味無窮

網盤中的加密文件,二十年后依然回味無窮

街機時代
2025-04-27 16:10:02
無緣四強!中國女排輸球原因曝光,數據一目了然,一人被點名批評

無緣四強!中國女排輸球原因曝光,數據一目了然,一人被點名批評

侃球熊弟
2025-07-24 04:35:08
老人跳廣場舞把外孫鎖陽臺,女兒沒吵鬧,兩個月后老人自食惡果

老人跳廣場舞把外孫鎖陽臺,女兒沒吵鬧,兩個月后老人自食惡果

朝暮書屋
2025-07-22 18:47:30
港媒爆料趙雅芝日子挺苦的,被3個兒子長期啃老,71歲還不能老!

港媒爆料趙雅芝日子挺苦的,被3個兒子長期啃老,71歲還不能老!

木子愛娛樂大號
2025-07-05 09:37:33
“落魄”的馬未都,已經玩不轉了?

“落魄”的馬未都,已經玩不轉了?

收藏大視界
2025-07-22 20:13:48
遼、寧暴走團后續:被央媒點名后當地再回應,知名律師都力挺老年

遼、寧暴走團后續:被央媒點名后當地再回應,知名律師都力挺老年

前沿天地
2025-07-24 06:52:48
這一次,戴蛤蟆頭套賣不出貨的小楊哥,把人走茶涼體現得淋漓盡致

這一次,戴蛤蟆頭套賣不出貨的小楊哥,把人走茶涼體現得淋漓盡致

查爾菲的筆記
2025-06-24 21:15:53
杭州余杭受影響用戶7月份水費全免

杭州余杭受影響用戶7月份水費全免

界面新聞
2025-07-23 17:49:15
不引進后衛,仍簽前鋒?火箭隊引援動作送大禮:21歲射手將獲重用

不引進后衛,仍簽前鋒?火箭隊引援動作送大禮:21歲射手將獲重用

熊哥愛籃球
2025-07-24 09:39:07
去年中國每10萬人命案發生數為0.44起,是世界上命案發案率最低的國家之一

去年中國每10萬人命案發生數為0.44起,是世界上命案發案率最低的國家之一

新京報
2025-07-23 16:19:05
受賄數額特別巨大,安徽一廳干一審獲刑10年半!

受賄數額特別巨大,安徽一廳干一審獲刑10年半!

鳳凰網安徽
2025-07-23 21:40:35
為什么維京人以戰死為榮耀,而以老死為屈辱?因為老了很屈辱

為什么維京人以戰死為榮耀,而以老死為屈辱?因為老了很屈辱

帶你感受人間冷暖
2025-07-06 00:10:05
尹錫悅叛國罪重大進展,第一心腹已被供出,金建希學歷被連降兩級

尹錫悅叛國罪重大進展,第一心腹已被供出,金建希學歷被連降兩級

阿晪美食
2025-07-24 07:15:53
煥然一新的紅魔?阿莫林的夢想11人,在姆貝烏莫之后還有三筆轉會

煥然一新的紅魔?阿莫林的夢想11人,在姆貝烏莫之后還有三筆轉會

夜白侃球
2025-07-23 20:11:29
2025-07-24 10:15:00
鈦媒體APP incentive-icons
鈦媒體APP
獨立財經科技媒體
121263文章數 860852關注度
往期回顧 全部

科技要聞

利潤暴跌42%,馬斯克坦言:特斯拉正處難關

頭條要聞

牛彈琴:美媒又披露勁爆消息 對特朗普或是"致命一擊"

頭條要聞

牛彈琴:美媒又披露勁爆消息 對特朗普或是"致命一擊"

體育要聞

兒薩夢成真!巴薩曬視頻 拉什福德笑得合不攏嘴

娛樂要聞

汪峰森林北同游日本 各帶各娃互不耽誤

財經要聞

中國,這一步棋實在太厲害

汽車要聞

德系大招放盡 場地極限測試全新奧迪A5L

態度原創

本地
房產
時尚
數碼
軍事航空

本地新聞

這雙丑鞋“泰”辣眼,跪求內娛不要抄作業

房產要聞

海南自由貿易港全島封關,2025年12月18日正式啟動!

歲月不敗美人,58歲的妮可·基德曼比20歲的她更好看

數碼要聞

Maingear發布Retro95游戲PC 將90年代的懷舊風格與強勁性能融為一體

軍事要聞

美國核彈頭重回英國牽動全球神經

無障礙瀏覽 進入關懷版 主站蜘蛛池模板: 福贡县| 灵台县| 彰化县| 龙州县| 金堂县| 绥芬河市| 洛川县| 靖州| 霸州市| 都昌县| 云梦县| 榆林市| 类乌齐县| 敦煌市| 巴塘县| 雅江县| 康马县| 疏勒县| 和田县| 西畴县| 喜德县| 海宁市| 安徽省| 抚顺市| 漳州市| 九龙城区| 元谋县| 惠安县| 石楼县| 商洛市| 张家界市| 江西省| 辽宁省| 南充市| 屏南县| 商洛市| 沂水县| 海兴县| 宣汉县| 五寨县| 沐川县|