“做題式育兒”正在成為當代父母隱形的養(yǎng)育困擾。尤其在兒童護膚領(lǐng)域，從新生兒敏感到青春痘爆發(fā)，每個成長階段的肌膚問題都像是不同的“考題”，而市場產(chǎn)品及信息紛繁復雜，家長不得不在繁雜的信息之中尋找專業(yè)解答。

2025年母親節(jié)這個特殊時刻，恰逢嬰童功效護膚品牌newpage一頁品牌創(chuàng)立三周年的雙重節(jié)點。憑借差異化的定位-嬰童功效護膚，一躍成為母嬰護膚中的黑馬的newpage一頁，敏銳把握這一洞察背后的機遇，通過一支極具洞察力的全新TVC、真摯的訪談、用戶共創(chuàng)等一系列營銷活動走進消費者。這次傳播不僅成功構(gòu)建了品牌與消費者之間的情感共振場域，更以潤物無聲的方式完成了品牌升級理念的深度傳遞。

01

解題新世代育兒焦慮

直擊痛點的情感共振

在信息爆炸的科學育兒時代，“育兒即做題”已成為當代父母的集體困境。在海量信息沖擊下，父母面對兒童護膚問題時的迷茫與焦慮——從新生兒的胎脂護理到青春期的痘肌應對，每個育兒環(huán)節(jié)都演變成需要反復比對、謹慎抉擇的“選擇題”“判斷題”“問答題”。

洞察這一時代性痛點，通過對分齡護膚痛點的精準拆解，品牌以「用一頁，護膚不做題」的核心主張，重磅開啟全年齡段功效護膚的產(chǎn)品戰(zhàn)略升級。這場升級，不僅是品牌自身發(fā)展的重要里程碑，更試圖重新定義中國母嬰護膚行業(yè)的價值標準，為陷入“育兒做題困境”的父母們，提供一套化繁為簡、專業(yè)有效的解決方案。

基于此戰(zhàn)略升級，newpage一頁推出全新品牌片，聯(lián)合兩位品牌創(chuàng)始人——知名演員章子怡與育兒專家崔玉濤傾情演繹。該品牌片全方位展示了養(yǎng)娃過程中的“做題式父母”時刻，深入拆解孩子的分齡化皮膚場景和痛點，并直擊不同年齡段孩子的肌膚問題根源，拋出讓父母安心省心的“newpage一頁全年齡段功效護膚”解決方案。

除此之外，newpage一頁聯(lián)合權(quán)威媒體新華網(wǎng)，打造了一部深度訪談片，該片通過雙重視角的專業(yè)對話，實現(xiàn)了品牌理念與社會議題的融合。

作為母親與品牌創(chuàng)始人，章子怡在訪談中真誠分享了自己應對孩子敏感肌困擾的親身經(jīng)歷。她以媽媽特有的細膩與嚴謹，展現(xiàn)出對產(chǎn)品安全性與功效性的追求。崔玉濤，擁有豐富兒科臨床經(jīng)驗，他在訪談中以上萬個臨床案例的經(jīng)驗，給出品牌醫(yī)研共創(chuàng)的底層邏輯。

這場跨界對話巧妙地從當代父母普遍面臨的育兒焦慮切入，通過觀點碰撞，傳遞出 “育兒本無標準答案，專業(yè)與信任才是關(guān)鍵”的科學育兒觀。不僅深入解析了產(chǎn)品背后的科研邏輯，更將“自然生長”的理念主張升華為對兒童健康成長的社會性思考，賦予了品牌超越商業(yè)價值的社會意義。

02

“用一頁，護膚不做題”：科學分齡拓寬邊界

“用一頁，護膚不做題”是newpage一頁成立三年來，基于對核心科技實力的篤定以及對兒童護膚需求完整的認知，給出的兒童“精準分齡護理”系統(tǒng)性解答。

隨著新一代家長育兒理念的精細化與科學化升級，嬰童護理市場正迎來需求裂變。多元化的消費場景與差異化的年齡階段護理痛點，為行業(yè)開辟了廣闊的增長空間。

為了解決用戶全生命周期的護膚需求，newpage一頁正式推出“全年齡段功效護膚”戰(zhàn)略。

精準聚焦不同年齡階段的肌膚特質(zhì)與護理場景，newpage一頁現(xiàn)已構(gòu)建完整的0-18歲分齡護膚體系：包含專為新生兒嬌嫩敏感肌膚研發(fā)的0-6歲嬰童強韌屏障系列，針對學齡期兒童皮膚特點打造的newpage 612進階修護屏障系列，以及專為12-18歲青少年油痘肌問題定制的NEWPAGE 1218科學分階控痘系列，實現(xiàn)了從嬰幼兒到青春期的全覆蓋。

這一戰(zhàn)略并非簡單的產(chǎn)品線延伸，通過對兒童皮膚發(fā)育規(guī)律的深度研究，一頁將碎片化的年齡需求轉(zhuǎn)化為全生命周期的科學護理體系，實現(xiàn)了從行業(yè)邊界、品牌內(nèi)核到消費體驗的三維革新。

在行業(yè)維度，newpage一頁通過對兒童皮膚從嬰兒期到青春期的完整研究，將服務(wù)周期延長至18歲，成功突破了傳統(tǒng)母嬰品牌局限于0-3歲嬰幼兒市場的行業(yè)定式，這一戰(zhàn)略舉措不僅重新定義了“母嬰護膚”的行業(yè)邊界，更填補了兒童成長中后期專業(yè)護膚市場的空白，通過建立全周期護膚服務(wù)體系，為行業(yè)樹立了全新標桿。

對于品牌而言，“全年齡段功效護膚”以及“護膚不做題”的提出是對于“醫(yī)研共創(chuàng)”的踐行與夯實。作為行業(yè)真正意義上的醫(yī)研共創(chuàng)品牌，newpage一頁從品牌創(chuàng)立之初就構(gòu)建起“用戶+臨床+科研”的獨特矩陣。品牌通過收集大量兒童皮膚臨床數(shù)據(jù)，以真實用戶痛點為導向，依托權(quán)威醫(yī)學專家團隊臨床觀察經(jīng)驗，實現(xiàn)了從原料篩選到配方研發(fā)的全鏈路自主創(chuàng)新。在“試用-推廣-改進”的循環(huán)迭代中，不斷優(yōu)化產(chǎn)品功效，newpage一頁成功將“醫(yī)研共創(chuàng)”的概念落地生根。

對于消費者而言，在母嬰消費日益從“經(jīng)驗依賴”邁向“科學決策”的時代背景下，newpage一頁“精準對應年齡，一步到位護理”的全年齡段護膚解決方案，只需根據(jù)年齡標識即可一鍵獲取專業(yè)、精準的護膚方案，顯著提升育兒效率，告別產(chǎn)品選擇的困擾，更讓科學育兒變得觸手可及，幫助父母在兒童肌膚護理中重拾從容與自信。

當同業(yè)者仍在探討細分賽道的開發(fā)潛力時，一頁已憑借其臨床科研的深度積累，繪制出兒童護膚領(lǐng)域的完整認知圖譜。這不僅彰顯了品牌對消費升級本質(zhì)的深刻理解，更通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，推動“科學育兒”從理念倡導轉(zhuǎn)化為可觸達的消費現(xiàn)實，引領(lǐng)行業(yè)進入價值驅(qū)動的新發(fā)展階段。

03

以醫(yī)研硬實力

重塑兒童功效護膚新標桿

毋庸置疑，任何能夠穿越周期的長青品牌，絕非依靠短期爆發(fā)式的增長，而是建立在持續(xù)迭代、厚積薄發(fā)的基礎(chǔ)之上，newpage一頁亦是如是。

在母嬰護理行業(yè)加速向?qū)I(yè)化、細分化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，成立僅三年的國貨新銳品牌newpage一頁以“醫(yī)研共創(chuàng)”的科研壁壘構(gòu)建差異化競爭力，開辟了母嬰功效專業(yè)主義的新航道。

連續(xù)兩年三位數(shù)增長的亮眼答卷，印證著強大的品牌勢能，以及消費者對其專業(yè)產(chǎn)品力和品牌價值的高度認可：2023年營收同比激增498%實現(xiàn)品牌躍遷，2024年乘勢而上再創(chuàng)161.64%高增長，天貓、抖音、京東三大主陣地業(yè)績?nèi)€爆發(fā)，品牌強勢登頂天貓嬰童護膚店鋪榜TOP2。其王牌產(chǎn)品“一頁嬰童安心霜”不僅登頂天貓嬰童面霜類目TOP1，更在2024年雙11締造全網(wǎng)熱銷38萬瓶的佳績，以經(jīng)得起千萬家庭檢驗的品質(zhì)，實現(xiàn)銷量與口碑雙豐收。

此外，2024年5月，作為嬰童功效護膚領(lǐng)域唯一代表，newpage一頁受邀出席人民日報主辦的“2024綠色消費高質(zhì)量發(fā)展論壇”；同年11月，“一頁嬰童安心霜”榮膺新華網(wǎng)“寶藏國貨年度匠心獎”，來自權(quán)威媒體的高度認可，不僅彰顯了品牌在科研創(chuàng)新與產(chǎn)品品質(zhì)上的硬實力，更體現(xiàn)了企業(yè)踐行社會責任的軟實力。

當新生代父母開始用專業(yè)、嚴謹?shù)膽B(tài)度來挑選嬰童面霜，用科研思維破解育兒難題，newpage一頁的迅速發(fā)展印證著在不確定性激增的時代，專業(yè)才是最大的確定性。

站在三周年的新起點，一頁的進化故事才剛剛開始。

newpage一頁的“護膚不做題”主張，不僅是對消費者需求的精準回應，更是對行業(yè)發(fā)展方向的前瞻性引領(lǐng)，這個用三年時間從新銳品牌躍升為行業(yè)領(lǐng)跑者的國貨品牌正以科學之力重構(gòu)母嬰護膚生態(tài)，讓每個育兒選擇都回歸簡單與信任。

在消費理性覺醒的時代，這場始于嬰童皮膚護理的科學革命或許正在書寫中國母嬰產(chǎn)業(yè)的新篇章。