本文轉載自：LO GO大師（ID： logods）

圖源：網絡

在品牌設計的世界里，LOGO從來不僅僅是一個簡單的圖形或文字組合，它是品牌與消費者之間最直接、最強烈的視覺連接。

最近，奈雪的換標，試圖在品牌視覺上進行一次大膽的迭代，引發了爭議...

#01

奈雪的茶換LOGO，網友：“像病毒”

2022年11月，奈雪的茶就更新過品牌形象，包括將中文招牌從“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，英文招牌從“NAYUKI”改為拼音“NAIXUE”，并調整了字體設計。

今年，奈雪再次更新品牌名稱，新LOGO同樣采用了綠色，保持了品牌識別的一致性，但是中文名從“奈雪的茶”改為“奈雪”，英文名從“NAIXUE”改為“Naìsnow”，并引入了新的圖形LOGO。

奈雪的茶新LOGO引入了抽象線條重構雪花的意象，右上角的斷點設計刻意打破了傳統設計中的“橫平豎直”法則，試圖制造記憶點。

而英文品牌名“Naìsnow”被更突出地展示，這可能是為了強化品牌的國際化形象，同時也使得品牌名在不同語言環境中更具識別度。

目前，奈雪的線下門店已經開始使用新的品牌標識，但官網尚未更新相關信息。奈雪可能正在測試新品牌標識的市場反應，通過線下門店的實際運營來收集消費者反饋，再決定是否全面推廣到線上平臺。

然而，奈雪的茶新LOGO設計遭到了很大的爭議。大部分網友認為中英混雜的“Naisnow”暴露了發音妥協的尷尬，既不符合拼音友好性，也不符合英文通用性，像是國際化進程中的“夾生飯”。

新LOGO 的雪花元素本意是呼應品牌名，但散點式構圖容易被誤讀為“病毒”“碎渣”。

同時，也有一部分網友認為LOGO設計得很好。

綜上所述，奈雪的茶 LOGO設計從原有的文字標識轉變為散點圓球構成的抽象雪花圖形和中英混雜LOGO，這種命名上的簡化和國際化嘗試，反映了品牌希望在全球市場上建立更清晰、更統一的形象。但是，這次設計變革在專業性和市場接受度上面臨著一定的挑戰...

#02

奈雪的茶改標的爭議和挑戰

從“の”到“的”再到刪后綴，從NAYUKI到NAIXUE再到Naisnow，奈雪的命名史似乎在“去日式化”與“偽國際化”之間搖擺，新版LOGO更是用完全割裂的圖形語言強行重置記憶，可能會讓消費者對品牌既有的認知產生割裂感。

與其他茶飲品牌的成功案例相比，如喜茶的“喝茶小人”、茶顏悅色的國風插畫、蜜雪冰城的“雪王”IP，有效的品牌視覺升級應該是對原有認知資產的修繕而非顛覆。奈雪此次換標的根本問題在于，設計變革缺乏足夠的用戶洞察和行業適配性思考，過度追求形式上的創新而忽視了品牌符號最本質的功能——降低消費者的認知和選擇成本。

在激烈的茶飲市場競爭中，視覺標識不僅需要美學價值，更需要成為連接品牌與消費者的情感紐帶。這或許是奈雪設計團隊在未來迭代中需要重點補足的課題。設計師需要在創新與傳承之間找到平衡，確保品牌的視覺標識既能吸引新顧客，又能維護老顧客的情感聯系。

你覺得哪個奶茶品牌LOGO設計最成功？

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