當(dāng)中國“酒都”宜賓遇見日本“水都”大阪，一場跨越山海的文化對話在世博舞臺璀璨綻放。作為2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴，五糧液以“和美全球行”日本站為契機(jī)，通過經(jīng)貿(mào)洽談、文化展示、美酒品鑒等系列活動，在世界舞臺，以天下為賓，向全球講述中國白酒共榮共生，與萬事皆宜的當(dāng)代敘事。

五大關(guān)鍵詞，帶你回顧這場東方釀造的和美之旅。

關(guān)鍵詞一：世博為橋

4月28日，大阪世博會中國館館長晏晨暉向五糧液股份公司副董事長、總經(jīng)理華濤授予“2025大阪世博會中國館高級合作伙伴”證書，五糧液成為首個在中國館正式亮相的中國白酒品牌。中國館以傳統(tǒng)書簡長卷為形，通過“天人合一”“綠水青山”“生生不息”的敘事脈絡(luò)，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化與綠色發(fā)展的實踐。五糧液“天人共釀”的和美釀造哲學(xué)，與中國館的主題深層契合、巧妙共鳴。

世博為橋，天下為賓。從1915年巴拿馬萬國博覽會的嶄露頭角，到2015年米蘭世博會的載譽而歸，直至今日閃耀大阪，110年的出海之路，五糧液始終以開放的姿態(tài)，相約四海知己，向世界展現(xiàn)中國白酒的獨特魅力、講述中國文化的深厚底蘊。

關(guān)鍵詞二：經(jīng)貿(mào)對話

從經(jīng)貿(mào)洽談會到國際商務(wù)交流，從產(chǎn)業(yè)展覽到文化品鑒，4月28日至30日，四川省活動周期間，五糧液以“中國（四川）-日本經(jīng)貿(mào)交流洽談會”為序幕，以“和美五糧”熊貓之夜為亮點，以“川品耀世博·中國（四川制造）展覽會”為窗口，通過熊貓、美酒等世界語言，將川蜀風(fēng)物、非遺技藝與品牌故事完美融合，向全球觀眾呈現(xiàn)了濃香川酒的獨特韻味與巴蜀文化的多彩魅力。

濃香對話，萬事皆宜。自2023年“和美全球行”啟動以來，五糧液已在巴西、智利、新西蘭、奧地利等多個國家和地區(qū)舉行經(jīng)貿(mào)交流會，以合作共贏為基礎(chǔ)，祝萬事皆宜，積極融入和推動國際產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈協(xié)同發(fā)展新格局。

關(guān)鍵詞三：跨界破圈

從東京米其林星級餐廳“飄香”掛牌五糧液首家海外授權(quán)體驗餐廳，推出白酒入菜創(chuàng)意料理與定制融合菜單；到世博限定快閃店中，“五谷羅尼”雞尾酒與“濃情酒心拿鐵”吸引年輕群體排隊體驗。這種“中國白酒×世界美食”的跨界破圈，既是對跨地域精致飲食文化的致敬，更是中國釀造智慧的國際化、年輕化詮釋。

跨界破圈，天下為賓。五糧液在大阪世博會的系列營銷動作，標(biāo)志著中國白酒從“產(chǎn)品出海”向“文化共鳴”的戰(zhàn)略躍升。五糧液正不斷擁抱新場景、新群體、新文化，持續(xù)書寫東方飲食美學(xué)的跨界敘事。

關(guān)鍵詞四：生態(tài)敘事

4月26日，五糧液特別支持的“熊貓伙伴全球行暨中國大熊貓金絲猴雙寶文化藝術(shù)展（東京）”現(xiàn)場，五糧液巧妙融入展示場景，從打造行業(yè)首個“碳中和”園區(qū)，到建立從田間到餐桌的全生命周期碳足跡管理；從建設(shè)百萬畝專用糧基地構(gòu)建生物多樣性保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，到創(chuàng)新“酒糟循環(huán)利用”技術(shù)實現(xiàn)零廢棄生產(chǎn)……五糧液的綠色發(fā)展路徑恰是中國“雙碳”戰(zhàn)略在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的生動實踐。

萬物共生，萬事皆宜。五糧液將“綠水青山就是金山銀山”的實踐經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為可復(fù)制的綠色發(fā)展樣本，將非遺技藝與可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合的實踐，譜寫人與自然和諧相宜的綠色發(fā)展新篇章。

關(guān)鍵詞五：精耕渠道

本次活動期間，華濤率隊先后深入出境免稅店和東京、大阪市場終端調(diào)研，全面了解日本白酒消費情況和最新趨勢，對新形勢下五糧液國際化發(fā)展進(jìn)行戰(zhàn)略思考。日本與中國文化同源，對接受中國白酒具有較好的文化認(rèn)同和品牌基礎(chǔ)，五糧液將進(jìn)一步深化日本市場布局，通過文化營銷、體驗營銷等創(chuàng)新方式，續(xù)寫“和食配佳釀”的東方美學(xué)生活新范式。

創(chuàng)新聯(lián)動，和美同慶。五糧液在機(jī)場免稅店、日本物產(chǎn)店及合作餐飲店等地同步引爆“世博季”主題營銷活動，品牌-市場聯(lián)動，有稅-免稅協(xié)同，與全球消費者共慶世博會文明交融的和美篇章，將文化動能轉(zhuǎn)化為營銷勢能。

萬事皆宜，天下為賓。從長江首城到世界舞臺，五糧液正以“萬事皆宜”的從容、“天下為賓”的胸襟，繪制一幅跨越山海、貫通古今、融匯中外的“和美”畫卷。

在這幅畫卷中，生態(tài)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展共舞，傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代創(chuàng)新交響，中國智慧與全球愿景交融——而這，或許正是“綠色發(fā)展的未來社會”最令人沉醉的底色。

當(dāng)世博會的聚光燈照亮中國館的綠色發(fā)展藍(lán)圖，五糧液以一杯“和美”之酒向世界證明：民族優(yōu)秀傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不僅能以匠心守護(hù)文化根脈，更能以創(chuàng)新回應(yīng)時代命題；中國品牌不僅能以高品質(zhì)贏得市場，更能以價值觀引領(lǐng)共識：共繪人與自然和諧共生的未來圖景——這既是中國式現(xiàn)代化道路的生動注腳，亦是一個民族品牌走向世界的文化自信宣言。

在江與海的交響中，五糧液的“和美”故事，再開新篇。