今年一季度全球手機市場有點慢熱，總銷量2.968億臺，比去年多了0.5%。三星還是老大哥，賣了6060萬臺，占20.4%的市場。蘋果緊跟著，5470萬臺，占18.4%。小米排第三，4190萬臺，占14.1%。OPPO和vivo分別賣了2300萬和2260萬臺，分列第四第五。

三星這波漲得猛，主要靠折疊屏手機，尤其是Galaxy Z Fold6在北美和西歐賣得飛起。蘋果這邊有點小問題，iPhone 16e漲到799美元，預算有限的用戶開始看其他品牌了。小米倒是撿了個便宜，國家補貼政策加上自家REDMI K80/K70系列和Mi15系列賣得特別好，這兩款機型占了小米六成銷量。OPPO和vivo在印度市場有點掉鏈子，OPPO在東南亞的銷量比去年少了12%。傳音、榮耀這些新興品牌也不太順，供應鏈成本高加上品牌知名度低，賣得比去年少了22.5%。說白了，成熟市場（比如北美、西歐）現在就是買氣低迷，而中東非洲、印度這些新興市場還能撐住點增長。

回到國內，一季度賣了7090萬臺手機，比去年多了5%。小米和華為并列第一，都是1330萬臺銷量，各占19%。OPPO和vivo分別賣了1060萬和1040萬臺，排第三第四。蘋果賣了920萬臺，跌到第五了。小米能沖第一，靠的是國家補貼和“人車家一體”的布局。REDMI K80系列在2000元價位殺瘋了，35%的市場份額，聲波指紋、金屬中框這些配置確實夠頂。華為也不簡單，技術突破加渠道優化，Pura X折疊屏直接把產品形態玩出了新花樣。OPPO和vivo的增長就比較平淡了，它們的子品牌在一加、真我上表現分化——一加旗艦機賣得還行，真我在入門機市場卻被小米按在地上摩擦。蘋果的市場份額掉了8%，iPhone 16e漲價加上國內競爭太狠，用戶都開始看其他品牌了。榮耀更慘，直接掉到第六，35%的消費者還是把榮耀當華為的低端子品牌。

小米這波操作挺有意思，不僅手機賣得好，布局也玩得溜。線上線下統一定價，讓用戶薅國家補貼的羊毛更省心。REDMI K80系列在電商賣爆了，1999到2999元的區間直接把友商的中端市場砸穿了。可穿戴設備這塊，Xiaomi Watch 2 Pro銷量暴漲40%，歐洲那邊還給它發了醫療級認證。智能家居也不含糊，和海爾合作的智能冰箱能用手機調溫區，科技感拉滿。狠的是汽車領域，小米SU7一季度交付量破5萬，座艙系統和手機無縫連接，直接把用戶體驗拉到新高度。技術層面，小米憋了個大招——XiaomiMiMo大模型，專門優化推理能力，測試成績亮眼，以后AI手機可能真要靠它了。小米15系列用上了驍龍8至 尊版處理器，還玩起了小屏旗艦，重新定義了旗艦機的玩法。不過海外擴張這塊兒，印度市場庫存積壓加上競爭太猛，小米的份額還是掉了點。

華為這季度能翻盤，靠的是技術硬剛和供應鏈優化。麒麟9030芯片量產，3納米工藝一上，頂端市場直接找回場子。鴻蒙系統Next版本也在推廣，預計年底能覆蓋中國3%的手機用戶，壁壘越壘越高。產品線也整得明明白白，Pura X系列折疊屏把形態玩出了花，Nova系列和榮耀子品牌負責中低端市場。海外市場更是野心勃勃，5月15號要在德國柏林發布華為WATCH5系列，直接對標蘋果和三星。為啥選柏林？因為歐盟那邊的醫療認證標準夠嚴苛，拿到認證就能給產品鍍金。WATCH5系列帶ECG心電圖和血壓監測功能，歐盟CE認證都拿到了，賣299歐元。不過話說回來，芯片這塊兒華為要是不能持續突破，歐洲市場想站穩腳跟還是挺難的。蘋果和三星可不是吃素的。

榮耀這季度掉隊了，市場份額跌到第六。35%的用戶還是覺得榮耀就是華為的低端子品牌，品牌孤立性這塊兒卡得死死的。雖然榮耀400系列升級了影像和續航，但產品定位還是沒找準。400系列用了驍龍7Gen4和8Gen3處理器，聲波屏下指紋看著挺酷，但“加量不加價”的套路能不能長久還真不好說。400 Pro起售價3499元，比Redmi K80 Pro貴300塊，但影像系統用索尼IMX906傳感器，還帶OIS光學防抖，算是個差異化賣點。印度市場更慘，市場份額被小米和OPPO按在地上摩擦，出貨量同比下降18%。榮耀現在比較大的問題就是擺脫不了和華為的關聯，品牌孤立性和市場細分這塊兒，不解決永遠走不遠。

總結：小米靠性價比殺瘋了，但海外擴張和頂端市場的競爭力還有待觀察。華為靠技術+鴻蒙系統翻身，但歐洲市場想站穩腳跟還得看芯片突破。現在較大爭議是：手機市場真的從拼硬件參數轉向拼品牌認知了嗎？小米的性價比路線能走多遠？華為的芯片能突破嗎？榮耀怎么才能甩開華為的影子？這些問題的答案，直接影響未來幾年誰能在手機圈里笑到最后。