當(dāng)前“情緒經(jīng)濟(jì)”崛起，以情感共鳴為核心的IP消費(fèi)正成為新的增長(zhǎng)引擎。基于這一消費(fèi)趨勢(shì)，京東于5月8日至6月1日重磅推出"京東吃喝玩樂(lè)季"，打造線上線下融合的“吃喝玩樂(lè)”消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了“品牌IP”營(yíng)銷領(lǐng)域的首次規(guī)模化亮相。

在線下，京東超市憑借覆蓋吃喝玩樂(lè)全場(chǎng)景的品牌IP資源，聯(lián)動(dòng)眾多頭部品牌在京東園區(qū)構(gòu)建起一個(gè)大型IP游樂(lè)園，匯聚迪士尼史迪奇、泡泡瑪特等17個(gè)頭部IP，為員工煥新職場(chǎng)環(huán)境，讓員工能沉浸式體驗(yàn)潮流IP好物的同時(shí)，開(kāi)啟愉悅的工作之旅。

在線上，京東吃喝玩樂(lè)季專區(qū)同步開(kāi)啟，不僅帶來(lái)每晚8點(diǎn)1元搶IP聯(lián)名好物福利，還有覆蓋全品類的海量爆款產(chǎn)品，以及滿199減100等優(yōu)惠，此外，16-17日期間，更有買200元至高返20元超市卡贈(zèng)金的加碼福利，以滿足用戶多元情感消費(fèi)需求，助力品牌實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

匯聚史迪奇等17大IP構(gòu)建沉浸式IP樂(lè)園全面煥新職場(chǎng)環(huán)境打造品牌IP營(yíng)銷新樣板

近年來(lái)，全球IP零售市場(chǎng)發(fā)展迅速，IP化產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)崛起。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年全球IP零售市場(chǎng)突破2萬(wàn)億規(guī)模，中國(guó)興趣用戶群體突破6億，“情感消費(fèi)”發(fā)展空間廣闊。

京東超市精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)需求，憑借覆蓋吃喝玩樂(lè)全場(chǎng)景的海量品牌IP資源，聯(lián)合伊利、潘婷、心相印、元?dú)馍值缺姸囝^部品牌在京東總部園區(qū)構(gòu)建了一個(gè)大型IP游樂(lè)園，為員工煥新職場(chǎng)環(huán)境，滿足消費(fèi)者“情感需求”。

在游樂(lè)園中，匯聚了迪士尼調(diào)皮外星人史迪奇、火爆全網(wǎng)的泰國(guó)旅游大使黃油小熊以及三麗鷗當(dāng)家花旦HelloKitty等深受年輕人喜愛(ài)的17個(gè)頭部大IP，并結(jié)合不同品類產(chǎn)品設(shè)置了甜心告白、萌寵治愈等11大打卡點(diǎn)以及互動(dòng)裝置，讓員工可以沉浸式拍照、打卡。

作為行業(yè)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，京東超市擁有龐大的高凈值用戶、獨(dú)有的自營(yíng)電商生態(tài)，以及強(qiáng)供應(yīng)鏈整合能力、高效物流服務(wù)能力，成為行業(yè)內(nèi)唯一一個(gè)可以同時(shí)齊聚如此大規(guī)模頭部IP的平臺(tái)。同時(shí)京東超市強(qiáng)化自營(yíng)模式優(yōu)勢(shì)，讓品牌可以當(dāng)甩手掌柜，給品牌降本減負(fù)增效，為快消品牌及整個(gè)行業(yè)打開(kāi)了新的增長(zhǎng)空間。

40%年輕消費(fèi)者為情緒價(jià)值買單京東吃喝玩樂(lè)季線上專區(qū)同步開(kāi)啟1元搶IP聯(lián)名

當(dāng)代年輕人購(gòu)物呈現(xiàn)多元化需求，“情緒經(jīng)濟(jì)”打開(kāi)新的消費(fèi)空間。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)MobTech研究院發(fā)布的《情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察報(bào)告（2024）》顯示，2024年為情緒價(jià)值和興趣買單成為年輕人消費(fèi)的首要理由，占比超過(guò)40.1%。

京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，IP不僅是品牌增長(zhǎng)的密鑰，更是消費(fèi)升級(jí)的橋梁。京東超市作為行業(yè)領(lǐng)先的電商平臺(tái)，一直在布局IP和產(chǎn)品的深度結(jié)合，未來(lái)，將繼續(xù)強(qiáng)化自營(yíng)模式優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合更多IP方共建生活化營(yíng)銷場(chǎng)景，讓IP產(chǎn)品更好觸達(dá)用戶的深層精神需求，同時(shí)，為快消品牌及整個(gè)行業(yè)打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。

基于對(duì)當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判，京東吃喝玩樂(lè)季活動(dòng)不僅在線下打造了豐富的體驗(yàn)場(chǎng)景，還同步開(kāi)啟線上活動(dòng)專區(qū)為消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇。

活動(dòng)期間，消費(fèi)者打開(kāi)京東APP，搜索“吃喝玩樂(lè)季”即可進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，每晚8點(diǎn)均可參與1元限量搶購(gòu)豐富IP聯(lián)名產(chǎn)品活動(dòng)。

除了IP產(chǎn)品外，京東吃喝玩樂(lè)季專區(qū)還有覆蓋水果鮮花、潮流玩具、肉禽海產(chǎn)、糧油調(diào)味、母嬰育兒、酒水飲料、休閑零食、乳品烘焙等全品類的海量爆款產(chǎn)品，以及部分商品滿199減100、美味試吃低至1元等超值福利，開(kāi)啟“吃喝玩樂(lè)”新體驗(yàn)。

為了進(jìn)一步加碼消費(fèi)福利，5月16日至17日，線上專區(qū)將特別推出“金牌貨架”專場(chǎng)，消費(fèi)者參與下單挑戰(zhàn)，即可享受滿120元至高返10元超市卡贈(zèng)金、滿200元至高返20元超市卡贈(zèng)金等超值福利，省上加省，下次還能買。

值得一提的是，“金牌貨架”包含超百款品質(zhì)好物，包括當(dāng)季榴蓮、蘇打餅干和牛奶等，可以滿足消費(fèi)者的多元需求。

京東超市是京東的頻道之一，主營(yíng)食品生鮮、日用消費(fèi)品。第三方數(shù)據(jù)及多項(xiàng)用戶調(diào)研顯示，京東超市市場(chǎng)價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力，各項(xiàng)服務(wù)也處于行業(yè)領(lǐng)先地位，是億萬(wàn)消費(fèi)者的購(gòu)物首選。