1.茅臺與五糧液繼續領跑“中國品牌價值500強”烈酒板塊

2.五糧液：公司三大主品動銷整體保持穩中向好

3.瀘州老窖智釀技改預計明年8月試產

4.今世緣人事變動

5.茅臺文旅高層變動

6.習水：全方位為醬香白酒產業筑牢發展根基

7.1萬噸清酒項目落戶宜賓

8.中酒協公布“中威計劃”項目規劃

9.俄羅斯酒類銷量普遍下滑

茅臺與五糧液繼續領跑“中國品牌價值500強”烈酒板塊

據Brand Finance消息，當地時間5月9日，《Brand Finance（品牌金融）2025年中國品牌價值500強》正式發布。 茅臺繼續穩居烈酒板塊首位，2025年其品牌價值達到583.8億美元，同比增長16.5%，在榜單中保持第7位排名；五糧液緊隨其后，2025年品牌價值達到277.8億美元，同比增長7.3%，其品牌強度指數提升至91分，位列第18位。

另外，瀘州老窖、山西汾酒、洋河股份、雪花啤酒、青島啤酒、古井貢酒、國緣、舍得酒業、貴州珍酒、張裕、口子窖、燕京啤酒、珠江啤酒、衡水老白干等品牌上榜。其中，國緣、貴州珍酒以及口子窖等品牌首次上榜。

五糧液：公司三大主品動銷整體保持穩中向好

5月9日，五糧液召開2024年度及2025年第一季度業績說明會。會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽表示，白酒產業是價值驅動的長周期產業，滿足人民美好生活向往的底層邏輯、市場邏輯、價值邏輯沒有改變，持續向優勢品牌、優勢企業、優勢產區集中的趨勢沒有改變。總體機遇與挑戰并存、機遇大于挑戰。

產能方面，五糧液方面表示，公司現有的原酒產能和逐步投產的高質量倍增工程釋放的產能，完全能夠滿足市場需求；庫存方面，目前公司渠道庫存處于較低位置。

對于今年銷售情況，五糧液方面表示，年初以來，公司三大主品動銷整體保持穩中向好。分場景來看，商務、禮贈場景銷售表現與往年基本持平；春節后受消費場景復蘇疊加政策推動，五糧液宴席活動開展場次、動銷件數、開瓶掃碼量均實現了雙增長。經典五糧液全系產品上新后，市場反饋良好，成交價格穩定提升。

面對投資者提出的，茅臺在存量競爭態勢下對五糧液千元市場的擠占該如何應對？五糧液方面表示，在存量競爭下，五糧液憑借品牌張力、良好品質和營銷變革，價格總體穩定，社會庫存合理，已逐步擺脫其他競品在千元價位帶的糾纏，形成了更加明顯的領先優勢。下一步，五糧液將保持戰略定力，全力推動產品力、品牌力、渠道力、服務力、執行力提升，進一步鞏固和強化行業龍頭地位。

對于2025年經典五糧液的打法，五糧液方面表示，今年將重點打造成都、北京、上海、深圳四大樣板市場，通過品鑒基地建設、專屬資源賦能及精準客戶服務能力升級，進一步鞏固價格體系韌性；持續深耕高凈值圈層，以文化共鳴與場景化培育增強消費黏性，實現品牌價值與市場認可度的雙向提升。未來，經典五糧液將堅持團購渠道精細化深耕，以稀缺性運營鞏固“2000+”價格帶領導力，為高質量發展注入可持續動能。

針對“年輕化”的路徑探索，五糧液方面表示，近年來，五糧液公司持續推出針對年輕消費者的產品及活動，不斷探索“年輕化”的路徑。2024年底，由公司領導掛帥，統籌協調公司整體資源，從各個部門抽調骨干力量，組建了年輕化專班。未來將從度數年輕化、外觀年輕化、酒體年輕化、容量年輕化、定價年輕化等幾方面入手，系統化地研究，推出如29度五糧液等一系列能精準鎖定年輕消費群體的產品。

瀘州老窖智釀技改預計明年8月試產

據瀘州發布微信公眾號消息，截至目前，瀘州老窖智能釀造技改項目一期已完成總工程量的56%，預計6月中旬釀酒車間主體結構封頂，所有單體的主體結構年內也將全部封頂。7月起穿插進行機電工程安裝，9月業主方自采的工藝設備進場安裝，預計2026年8月30日正式啟動試生產。該項目總占地面積約950畝，一期項目總投資約47.83億元，目前正在開展釀酒車間、酒庫、原輔料處理及其配套設施的主體工程、室外工程建設。

今世緣人事變動

5月9日，今世緣發布公告稱，徐亞盛由于工作變動，自5月8日起不再擔任公司董事。公司提議增選一名非獨立董事，并提名冒旭建為公司第五屆董事會非獨立董事候選人。資料顯示，冒旭建2025年2月至今任江蘇安東控股集團有限公司總經理。

茅臺文旅高層變動

天眼查App顯示，近日，中國貴州茅臺酒廠（集團）文化旅游有限責任公司發生工商變更，陳我權卸任法定代表人、董事長，由婁立峰接任，同時多位主要人員發生變更。茅臺文旅官網顯示，婁立峰已任茅臺文旅公司黨總支書記、董事長。

習水：全方位為醬香白酒產業筑牢發展根基

據習水發布微信公眾號消息，5月8日，習水縣委白酒銷售工作專題會召開。習水縣委書記冉崇慶表示，全縣各級各部門要強化白酒首位產業驅動，推動區域資源聯動共享，加快實現“賣酒”向“賣生活方式”轉變。要始終把品質品牌放在首位，加強白酒貨源組織，鼓勵白酒企業加大中高端產品包裝，推動包裝增量，穩定產能，全方位為習水醬香白酒產業筑牢發展根基。要注重“借腦借智”，進一步組建完善白酒出口工作專班、酒旅融合營銷工作專班、醬酒基酒生產銷售專班，各司其職、各盡其責，為白酒銷售創造良好條件，全力以赴推動白酒產業形成產能效益。要創新營銷模式，堅持線上線下相結合，進一步加大市場開拓力度，拓展線上線下銷售渠道，積極拓展海外市場，提高習水白酒市場占有率。要加強宣傳推廣，聚焦醬酒文化、產區特色等做足“酒文章”，創新宣傳形式、豐富宣傳載體，全方位講好“習水醬酒故事”，不斷提升習水產區品牌知名度和美譽度。

1萬噸清酒項目落戶宜賓

據中國濃香-酒都宜賓微信公眾號消息，5月7日，宜賓市屏山縣與四川輕云酒業有限公司年產1萬噸清酒項目簽約儀式舉行。宜賓市酒類協會秘書長蘭國賓表示，協會將把四川輕云酒業清酒項目納入宜賓市酒類行業品牌、營銷、文化、生態、人才“五大戰略”服務之中，一是協同制定《宜賓清酒》標準，強化宜賓產區相關標準供給服務。二是整合資源，協調江南大學、宜賓大學城涉酒專業院校，推進產、學、研合作；同時，納入協會“技術委員會”服務重點；提供宜賓白酒行業與清酒互學互鑒服務，提升清酒產業技術水平。三是聯動文旅，打造清酒消費新場景。四是納入宜賓白酒主銷區推介服務，助力市場營銷。五是協同屏山縣人民政府積極爭取專項政策扶持。

中酒協公布“中威計劃”項目規劃

據中國酒業協會CADA微信公眾號消息，5月8日，由中國酒業協會威士忌專業委員會主辦的中國酒業協會威士忌專業委員會技術委員會2025工作年會召開。會議匯報了委員會2024-2025年工作進展，重點提及標準解讀、人才培訓體系搭建及“中威計劃”項目規劃，將整合產學研協資源，攻克原料、釀造、陳釀、品評方法等產業發展共性技術難題，力爭兩年內構建具有國際影響力的中國特色威士忌全產業鏈技術規范，為產業高質量發展提供支撐。

隨后，首期項目牽頭單位代表從課題背景、技術路線、成果共享機制等方面進行開題匯報。項目總預算超500萬元，計劃聯合30余家單位協同攻關，預期形成十余項核心專利、至少五項團體標準及覆蓋全產業鏈的技術指南，助力行業整體升級。

俄羅斯酒類銷量普遍下滑

第一季度，俄羅斯酒精飲料銷量同比驟降14.7%，總量降至47.88萬千升。俄酒精煙草監管局發布的數據顯示，價格攀升是主因。伏特加跌幅最大（7.2%），銷量從18.37萬千升降至17.05萬千升；白蘭地與干邑分別下滑10%和6%；酒精度超9%的烈酒銷量下降4.4%。

從1月起，俄政府將乙醇稅率提高15%至740盧布/升，同時上調最低零售價：白蘭地漲17.12%至472盧布/0.5升，干邑漲17.09%至651盧布/0.5升，伏特加漲16.7%至349盧布/0.5升。零售商數據顯示，3月非連鎖渠道酒類均價同比上漲13%。生產商將成本（近月漲幅達30%）與稅負轉嫁消費者，進一步抑制需求。

編輯：閆秀梅

校對：馬越

監制：王玉秋

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