今天是一年一度的母親節。

提起媽媽的樣子，你可能會有無數的詞語描繪，但是你知道「新中式媽媽」是什么樣嗎？

今年天貓做了一條挺開心的片子，看完之后讓人直呼「我的媽呀！」

我的媽呀！是有多可愛！

一個時代有一個媽樣！

一提到母親節，關于媽媽或溫情或苦難的敘事，總是被各大品牌反復提及。

但是今年天貓帶給大家的是一個全新媽媽。

過去有燭光里的媽媽，當下有燈牌里的媽媽。

她們追星；

她們打游戲；

她們追霸總短劇；

她們抽盲盒、買谷子……

媽媽是媽媽，但她們也是她們自己，她們不止愛孩子，還愛著很多。

愛曬娃的媽媽

愛吸貓的媽媽

愛霸總小說的媽媽

愛淀粉腸的媽媽

愛和女兒拍“閨蜜照”的媽媽

愛奶茶的媽媽

愛健身的媽媽

時代不同了，你永遠不會知道媽媽們開發了多少新的“愛好”。

當我們還在“嫌棄”媽媽們跟不上時代，殊不知媽媽在潮流的前線上早已甩出了我們好幾條街。

我的媽呀！是贊美也是熱愛！

「我的媽呀」既是我們日常高頻的情緒表達，也點明了這短片的主角——媽媽本人。

天貓一語雙關，以這句「感嘆」作為線索，串聯起新中式媽媽們的真實日常。同時借助這個口頭禪，表現了我們回到家中發現媽媽有了新的愛好、新的變化，內心由衷的贊美和感嘆。

簡單四個字——「我的媽呀」，當我們說給媽媽聽，有了更特別的意義：好久不見，沒想到你把自己的生活過得如此生動有趣！我真心支持你的精彩人生，我為你感到驕傲！

在母親節這個節點，天貓不僅表達了對媽媽的感謝和贊美，更是從代際視角、女性生活新趨勢等社會議題中深度挖掘，展現了當下媽媽們與子女越來越開放多元的相處方式。

我的媽呀！祝你天天開心！

除了我們對于母親的贊美外，一聲「我的媽呀」也是母親收到禮物時真摯的感動與開心。

此刻我們的愛與母親的“愛”形成了一個閉環。

在送媽媽的禮物上，以往或許千篇一律，而現在，可以投其所「愛」！陪著媽媽一起體驗、感受她的愛好。

送愛打麻將的媽媽，一束營(贏)養快線花束，祝她把把都贏；

送愛聽霸總小說的媽媽，一款立體環繞的音響，讓她沉浸在超絕氣泡音里；

送愛養寵的媽媽，逗貓玩具和掃地機器人，怎么趴地上都不怕臟了。

送愛娃的媽媽，可可愛的娃，讓媽媽朋友圈曬不停。

在此刻，我們送出給媽媽的禮物，被賦予了另外的一個名字叫做支持。我的媽呀！祝你天天開心！

整個創意中，天貓也間接給出了這樣一層提醒：

不要忘了，媽媽除了愛我們，還愛著很多。

也不要忘記，我們應該看見媽媽的愛好，與她愛的生活。

最后，祝所有母親節日快樂！