在多重利好政策的推動下，中國入境旅游市場正迎來發展的黃金期。隨著免簽政策的持續擴展、國際航班運力的不斷提升，以及全球游客對中國文化深度體驗需求的顯著增長，ITB China將延續去年首次推出的“中國入境游”板塊，以更強大的展商陣容和更豐富的展示內容，全面展現中國旅游市場的蓬勃活力與國際吸引力。值得關注的是，隨著入境游客的足跡下沉，中國“鄉村游”將成為入境游中具有發展潛能的賽道。通過與聯合國旅游組織、阿里巴巴公益的深度合作，以及與飛豬“益起尋美”公益項目的深度融合，ITB China不僅為中國鄉村打造了面向國際的展示窗口，更構建了與國際旅行商的高效對接平臺，為中國鄉村旅游開拓國際市場打開了新渠道。

本屆“中國入境游”板塊的參展陣容較往屆更為多元，北京、湖北、廣西、拉薩、杭州和上海等重點入境旅游城市聯袂亮相，面向國際買家集中展示中國在旅游基礎設施建設與沉浸式文化體驗方面的全新成果，彰顯各地對入境游市場的高度重視。眾多知名旅游企業集結亮相，諸如北京中旅、湖北嘉程、廣西旅發、桂林中旅、上海春秋、浙江光大、廣東中旅等知名旅游運營商，黃山旅游集團等重點文旅目的地資源，以及東湖集團、錦江國際集團、久事集團、廣州嶺南、萬達酒店及度假村等國內知名酒店品牌均已確認參展，集中展示中國在入境游服務標準和接待能力方面的不斷提升。

同期舉辦的中國入境游論壇將以國際化視野解析中國旅游市場，匯聚全球主要客源國代表、國內知名入境游企業及行業專家，共同探討中國旅游目的地的國際營銷創新模式、海外市場推廣經驗及實踐解決方案。世界旅游及旅行業理事會（WTTC）將解析關于“旅游經濟影響力”的報告。論壇還設置多場圓桌討論，包括“海外客源市場的需求差異性及產品應對”、“如何火出外網：入境目的地渠道策略與內容密碼”、“海外興起中國熱潮，行業上下游如何抓住風口實現入境游市場的可持續增長”，旨在通過海內外多維度視角的深度交流，為中國入境游市場注入新動能。

同時，鄉村旅游已經成為推動可持續經濟增長與社區發展的重要驅動力，ITB China通過與聯合國旅游組織、阿里巴巴公益達成深度合作，重點關注“以旅游促進鄉村振興”的多項舉措。同時，ITB China、聯合國旅游組織、阿里巴巴公益和飛豬將在展會期間共同舉辦“入境游一尋美鄉村公益論壇”，推出一系列圍繞“鄉村旅游”展開的熱點主題討論，提供高層級的真知灼見，打造獨具前瞻性的交流與對接平臺。

Zurab Pololikashvili，聯合國旅游組織秘書長表示：“鄉村旅游是在全球范圍內推動社區發展和自然保護的重要驅動力。通過聯合國旅游組織倡議發起的“最佳旅游鄉村”評選，我們致力于表彰和支持那些將鄉村旅游作為積極變革力量的目的地。這些鄉村為全球提供了典范，展示了旅游業如何在保護文化遺產、維護生物多樣性、提升居民生活質量方面發揮關鍵作用。我們很榮幸能在ITB China分享這一愿景，并與他們攜手合作，共同展示鄉村旅游如何為全球鄉村社區構建一個更加可持續、包容的未來。”

在論壇環節，聯合國旅游組織將以“鄉村旅游如何賦能社區、保護遺產并構建可持續經濟”為主題，引領與會者深入探討旅游在推動鄉村發展中的變革力量。阿里巴巴公益聯合飛豬將以“全球視野下的鄉村旅游資源活化、數字化升級和產品營銷”為主題，深入探討當前中國鄉村旅游的發展格局與面臨的戰略機遇。此外，特別邀請聯合國旅游組織“最佳旅游鄉村”的中外歷屆獲獎鄉村代表進行案例分享，闡述這些獲獎鄉村目的地在實現社區賦能、文化遺產保護與可持續經濟發展之間所取得的平衡與成果。

展會期間將舉辦多場高規格的入境旅游主題社交活動，包括由北京市文化和旅游局聯合主辦的“北京之夜”、廣西省文旅廳聯合主辦的“廣西之夜”，以及湖北省文旅廳聯合主辦的“湖北文旅交流會”，在輕松愉悅的氛圍中，為海外買家與國內旅游業界人士搭建高效對接平臺，拓展全球人脈網絡，共拓入境旅游市場新機遇。

展會閉幕后，主辦方還為海外買家特別策劃了為期7天的目的地考察活動。自5月29日至6月4日，海外買家考察團將先后前往杭州和北京兩大旅游城市，通過文化探訪、非遺體驗、美食品鑒、交通設施考察及企業參訪等多元形式，全方位感受中國旅游目的地的產品特色與服務品質，促進國際業界的深度合作與交流。

關于ITB China

2025 ITB 上海國際旅游交易博覽會將于5月27日至29日在上海世博展覽館舉行，是國內專業的聚焦中國旅游市場的B2B交易會。展會精心挑選優質買家，與遍布世界各地的行業專家匯聚一堂。展會提供豐富多彩的社交活動和高效便捷的商貿配對系統商機。ITB China攜手國內專業的論壇組織者環球旅訊（TravelDaily）共同舉辦ITB China論壇，助推行業賽道跑出加速度”。

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