近日，海信旗下智能電視及投影品牌Vidda通過官方微博發(fā)布聲明，就2021年發(fā)布的爭(zhēng)議性營(yíng)銷文案公開致歉，并表示將嚴(yán)格履行法院判決以消除對(duì)小米公司造成的負(fù)面影響。

事件源于2021年11月1日Vidda官方微博發(fā)布的一組海報(bào)，文案中多次使用“米【mei】有屌絲”“米【mei】有耍猴”“米【mei】有暴利”等表述，盡管“米”字被刻意標(biāo)注為拼音“【mei】”，但結(jié)合上下文與行業(yè)背景，北京市海淀區(qū)人民法院于2024年3月一審認(rèn)定這些表述構(gòu)成對(duì)小米公司的商業(yè)詆毀，判決Vidda品牌運(yùn)營(yíng)方聚好看科技股份有限公司在官方微博置頂聲明七日，并賠償小米經(jīng)濟(jì)損失及合理開支共計(jì)55萬元。

法院判決書指出，涉案文案通過諧音“米”暗指小米，結(jié)合“屌絲”“耍猴”等貶義詞匯，主觀惡意明顯，且發(fā)布時(shí)間與小米新品推廣期重合，存在借勢(shì)營(yíng)銷意圖。文案發(fā)布后引發(fā)廣泛傳播，對(duì)小米的商業(yè)信譽(yù)和商品聲譽(yù)造成實(shí)際損害，違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中關(guān)于不得編造、傳播虛假或誤導(dǎo)性信息損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)定。

Vidda在最新聲明中承認(rèn)2021年海報(bào)文案存在爭(zhēng)議，表示“涉案表述易讓公眾認(rèn)為‘米’系指向小米公司，損害其聲譽(yù)，構(gòu)成商業(yè)詆毀”，并對(duì)此深表歉意。聲明同時(shí)強(qiáng)調(diào)，過去三年品牌將主要精力投入產(chǎn)品研發(fā)，致力于提供更高“質(zhì)價(jià)比”的產(chǎn)品，并透露將于2025年5月推出超級(jí)新品，試圖通過產(chǎn)品實(shí)力傳遞誠(chéng)意。

小米公司公關(guān)部總經(jīng)理王化曾在判決后公開表示，此類“碰瓷式營(yíng)銷”手段雖可能博取短期關(guān)注，但最終將損害品牌自身形象。他呼吁行業(yè)培育公平競(jìng)爭(zhēng)文化，避免通過貶低對(duì)手獲取流量。

業(yè)內(nèi)人士分析，Vidda爭(zhēng)議營(yíng)銷的背后，折射出傳統(tǒng)家電廠商在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)型中的焦慮——面對(duì)小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌以高性價(jià)比搶占市場(chǎng)的壓力，部分企業(yè)試圖通過“另類營(yíng)銷”突圍，但此類行為可能適得其反，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值觀產(chǎn)生質(zhì)疑。