北京
經(jīng)緯風尚
在管理層動蕩與全球貿(mào)易政策不確定性的雙重壓力下，德國運動巨頭彪馬(PUMA)展現(xiàn)出戰(zhàn)略定力。據(jù)5月8日披露的2025財年一季報，集團實現(xiàn)匯率調(diào)整后營收20.7億歐元，同比微增0.1%，息稅前利潤（EBIT）收窄至5770萬歐元。盡管利潤端承壓明顯，管理層仍維持全年營收個位數(shù)增長、EBIT5.2-6億歐元的業(yè)績指引。
分區(qū)域看，降幅最大的是亞太地區(qū)，銷售額下滑4.7%，至4.305億歐元。彪馬將這一下降歸因于“大中華區(qū)市場持續(xù)疲軟”，該地區(qū)銷售額下降了17.7%。EMEA市場（歐洲、中東及非洲）以5.1%的增速成為業(yè)績壓艙石，貢獻8.9億歐元收入；美洲市場受北美需求疲軟拖累下滑2.7%，但拉美13.1%的增長形成對沖。
產(chǎn)品矩陣顯現(xiàn)結(jié)構(gòu)性亮點，其中Speedcat系列融合運動與時尚的設計語言引發(fā)市場關注。首席財務官馬庫斯·諾伊布蘭德透露，這款兼具芭蕾舞鞋基因的低幫運動鞋在亞洲市場表現(xiàn)尤為強勁，預計年內(nèi)銷量將突破400萬雙，或成為年度現(xiàn)象級單品。
面對美國潛在關稅政策沖擊，彪馬展現(xiàn)出供應鏈敏捷性。目前北美市場約10%貨品來自中國生產(chǎn)基地，而越南、柬埔寨、印尼三大主力產(chǎn)區(qū)的戰(zhàn)略布局有效分散風險。管理層證實已通過提前備貨將關稅影響延后至Q3，并啟動"nextlevel"效能計劃，包括優(yōu)化500個總部崗位及年內(nèi)關閉30家低效門店。
值得關注的是，新任CEO亞瑟·赫爾德將于7月履新，這位阿迪達斯前全球銷售總監(jiān)的加盟，或為彪馬帶來渠道運營新動能。
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