新任CEO李健上馬后，榮耀的調整幾乎就沒停止過。

MWC 2025期間，榮耀的新任CEO李健首次公開露面便宣布：榮耀將開啟全新的阿爾法戰(zhàn)略，致力于公司從智能手機制造商向AI終端生態(tài)公司轉型。同時，榮耀承諾未來五年投入超過100億美元助力AI生態(tài)建設。

5月13日，榮耀中國區(qū)組織架構再變陣。據報道，榮耀在近期已完成對中國地區(qū)部關鍵崗位的人員部署，其中涉及38個中國區(qū)關鍵崗位主管，采用“重新競聘上崗”的方式。目前，競聘已經完成，38個崗位主管更換了17個。整個競聘過程在榮耀內部進行了全程直播，能者上、庸者下，接近一半的競聘者是90后。

針對此事，榮耀方面向作者回應稱“競聘上崗”一事屬實。不過，從整個手機行業(yè)的人事變動歷史來看，榮耀采用直播形式進行關鍵崗位的大規(guī)模調整，還尚屬首次。

“競聘上崗”背后，榮耀急于止跌回穩(wěn)

事實上，榮耀之所以采用“競聘上崗”的方式進行人事調動，一方面與李健的行事風格相關，另一方面則是榮耀急于在手機銷量上實現“止跌回穩(wěn)”。

2025年1月，榮耀官宣換帥，原CEO趙明離場，由李健出任榮耀新一任CEO。

公開資料顯示，李健被稱為前華為“悍將”，于 2001年加入華為，2017年起進入華為監(jiān)事會，在戰(zhàn)略管理和全球化作戰(zhàn)等方面擁有豐富的經驗，也參與過華為公司重大改革和戰(zhàn)略制定。2021年李健加入新榮耀，先后任管理團隊核心成員、副董事長、董事、人力資源部總裁等職務。

從此次的直播“競聘上崗”一事中，可以看到李健強悍的行事風格名副其實。通過這種直接、開放的競爭上崗形式，李健試圖快速改變榮耀的內部文化，重新激發(fā)團隊的戰(zhàn)斗力。此外，這種激烈的人事變動背后，也代表著榮耀對重歸增長的迫切渴望。

根據IDC和Canalys的數據，2025年第一季度，榮耀中國區(qū)銷量已經跌出市場前五。Counterpoint的統(tǒng)計中，榮耀則以13.7%的市占率，排第六，出貨量同比下滑12.8%。而在一年之前，2024年第一季度，榮耀在國內市場，還以17.1%的市占率壓過華為一頭，排名第一。

這意味著在過去一年， 榮耀在中國區(qū)的市場份額，幾乎是以每個季度丟掉一個百分點的速度，快速下滑。而榮耀的市場份額變化與華為的回歸呈現出了很強的相關性。

數據來源：Canalys

2024年Q1—Q4，華為在中國大陸的市場份額分別為17%、15%、16%以及17%。與此同時，在過去的四個季度中，華為每個季度的同比增長分比為70%、41%、24%以及24%。在連續(xù)三個季度中，華為的增長速度都是所有廠商中最快的那個。

榮耀原CEO趙明多次在公開場合表示，榮耀并不畏懼華為手機的回歸。“華為的回歸讓行業(yè)充滿了活力、競爭力和挑戰(zhàn)，榮耀最好的致敬就是用最強的產品、用最好的狀態(tài)跟華為競爭。

但是，從現實結果來說，重新回歸手機市場的華為，確實切走了榮耀的市場份額。為了承接華為回歸帶來的銷量壓力，此次李健主導的“競聘上崗”，可以說是一次為后續(xù)的激烈競爭做的“戰(zhàn)前演練”。

全力發(fā)展AI，IPO僅差“臨門一腳”

而除了中國區(qū)的大規(guī)模人事變動，全面擁抱AI，也是李健上任后的另一重大工程。

首先，榮耀承諾未來五年投入超過100億美元助力AI生態(tài)建設。

其次，按照榮耀的規(guī)劃，阿爾法戰(zhàn)略的落地包括三個步驟：第一步，從開發(fā)打造真正智慧的手機開始。在AI智能體時代，榮耀將與合作伙伴打開技術的邊界，共創(chuàng)AI終端的新范式；接下來，在物理AI時代，將打開產業(yè)的邊界，共創(chuàng)AI生態(tài)的新范式。最后，在通用人工智能（AGI）時代，榮耀將共創(chuàng)人類文明的新范式。

公開信息顯示，榮耀還在最近設立了新產業(yè)孵化部，下設具身智能實驗室、具身數據實驗室、交互安全實驗室、動力總成實驗室、仿生本體研究實驗室。在某招聘網站上，榮耀提供了機器人數據生成算法工程師、一體化關節(jié)設計師、機器人動力系統(tǒng)仿真工程師等多個招聘崗位。

由此可見，榮耀希望在IPO之前，向投資者傳達這家公司在AI領域的更多可能性。而實際上，目前的榮耀距離正式登陸二級市場僅差臨門一腳。

截至2024年年底，共約23家公司或機構持有榮耀的股份，這些股東涵蓋了手機供應鏈、國央企、電信運營商以及榮耀代理商，陣容堪稱豪華。

同時，榮耀完成了自2024年四季度啟動的股份制改造，公司名稱也已變更為“榮耀終端股份有限公司”。

榮耀對外表示本次股份制改造涉及公司形式及名稱變更，不影響公司的日常經營。股改完成后，榮耀將適時啟動IPO流程，為實現戰(zhàn)略發(fā)展，將通過首發(fā)上市推動公司登陸資本市場。

接下來，完成中國區(qū)關鍵崗位調整和AI體系搭建后，榮耀能否在二級市場贏得投資者的認可，二季度的手機銷量表現將成為重要參考指標。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者 | 饒翔宇 編輯 | 鐘毅）