撰文&制表/皮皮七

編輯/阿思

5月12日晚，萬達電影發(fā)布公告稱，全資子公司北京影時光電子商務(wù)有限公司（下稱“影時光”）擬與關(guān)聯(lián)方上海儒意星辰企業(yè)管理有限公司（下稱“儒意星辰”）共同投資北京樂自天成文化發(fā)展股份有限公司（下稱“52TOYS”）。

影時光擬用6898.97萬元購買方持有的52TOYS 37.09萬股股份，儒意星辰擬用5174.23萬元購買方持有52TOYS約27.82萬股股份。

本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓和增資完成后，影時光持有52TOYS的4%股權(quán)，儒意星辰持有52TOYS的3%股權(quán)，雙方合計持有樂自天成7%股權(quán)。

52TOYS期待擁有眾多自有IP及大量國際知名IP的合作授權(quán)，產(chǎn)品覆蓋靜態(tài)玩偶、可動玩偶、發(fā)條玩具、變形機甲和拼裝、毛絨玩具、衍生周邊等，是中國少數(shù)實現(xiàn)多品類運營的IP玩具品牌商之一。

截至2024年12月31日，52TOYS總資產(chǎn)約5.3億元、凈資產(chǎn)約4.1億元；2024年度收入約6.3億元、凈利潤約0.3億元。

未來，萬達電影和52TOYS將在IP玩具產(chǎn)品的開發(fā)及售賣、市場營銷和其他相關(guān)領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，實現(xiàn)互利共贏。

在萬達電影看來，IP玩具行業(yè)快速發(fā)展，消費群體不斷擴大，52TOYS的IP及品類多元化發(fā)展程度較高，同時也在加速自有渠道建設(shè)，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

根據(jù)萬達電影長期規(guī)劃，在電影放映和內(nèi)容制作主業(yè)的基礎(chǔ)上，也會持續(xù)強化IP衍生業(yè)務(wù)布局，不斷豐富拓展IP版權(quán)池，提高衍生品收入。

未來，萬達電影還將根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃投資潮流消費、食品飲料、家居生活及其他垂類消費品牌，孵化更多產(chǎn)品。

“公司聚焦產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同生態(tài)和優(yōu)質(zhì)IP，深化戰(zhàn)略投資布局，以‘時光里’為孵化平臺，通過投資、自研、聯(lián)合孵化等方式，培育具備成長性的消費品牌，積極拓展新消費賽道，推動公司業(yè)務(wù)創(chuàng)新和多元化發(fā)展。”萬達電影在公告中提到。

50個IP聯(lián)名聯(lián)動合作

新茶飲、品牌聯(lián)名、消費品聯(lián)名、線下商業(yè)體和線下IP主題店，本周，角研社從這五個方面列出了最新的50個IP聯(lián)名合作事件。

先來看看新茶飲，至少有6起聯(lián)動合作上線。

和此前周刊統(tǒng)計的新茶飲聯(lián)名一樣，IP能為聯(lián)名帶來爆發(fā)式的流量和銷售，但這也是一把雙刃劍，考驗對聯(lián)名品牌的產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈、管理。

5月8日啟動的益禾堂與《魔道祖師》動畫的聯(lián)名，在四川、河北、湖南等國79家主題店上線，店內(nèi)陳設(shè)忘羨立牌、卷云紋裝飾，開展限時蓋章活動。5月8日聯(lián)動上線，聯(lián)名杯身忘羨互動插畫和掃碼觸發(fā)的角色語音彩蛋細節(jié)受粉絲好評，但動規(guī)則過于捆綁消費、聯(lián)名主題店陳設(shè)簡單、隨機贈送單人周邊被粉絲質(zhì)疑違背“忘羨CP”設(shè)定、周邊庫存不足、周邊質(zhì)感與宣傳有差別等因素，引起了IP粉絲的不滿。

游戲《鳴潮》和奈雪的聯(lián)動，則是在“五一”大假前上線。這次聯(lián)動，也屬于游戲一周年慶典的系列活動之一。4月28日，全國80家奈雪上線了聯(lián)名活動，其中9家店特裝店，設(shè)置游戲主題裝飾和展臺，供消費者打卡和參與互動。比如，購買聯(lián)名飲品可以抽獎，完成游戲任務(wù)領(lǐng)取聯(lián)名卡套，官方C游戲互動獲特調(diào)飲品等。這次聯(lián)名，共包括三款角色主題產(chǎn)品，和阿布毛絨玩偶、鐳射票、徽章、亞克力相框等聯(lián)名限定周邊，產(chǎn)品和互動，都受到了好評。特別是在聯(lián)名角色飲品中，有一款是奈雪十周年特別款，品牌誠意也讓奈雪獲得了《鳴潮》玩家的普遍好感。

品牌聯(lián)名方面，本周至少有16個品牌聯(lián)名合作，包括8個游戲IP、7個動畫IP和1個角色形象。

游戲IP方面的聯(lián)名合作，主要分為游戲與游戲的限時游戲內(nèi)運營聯(lián)動，和游戲作為IP的對外授權(quán)和聯(lián)動合作。前者，包括《MLBB》與“火影忍者”、《守望先鋒》與“街頭霸王6”、《戰(zhàn)雙帕彌什》和“鬼泣5”、《逆水寒》和“巴啦啦小魔仙”，后者的聯(lián)名合作就有名創(chuàng)優(yōu)品和“明日方舟”、周生生和“王者榮耀”、老鳳祥和“圣斗士星矢”等。

在前面48期的周刊統(tǒng)計中，角研社就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)游戲作為IP合作需求方，在每周的聯(lián)名合作中，合作越來越頻繁，并整理了系列分析稿件（回顧：誰在拿游戲IP聯(lián)名？誰在拿游戲IP做衍生品？）。

那么到第49期的周IP聯(lián)名合作觀察中，角研社發(fā)現(xiàn)，頂級游戲作為IP的對外授權(quán)合作在收窄，但是游戲作為IP合作“買家”角色的游戲內(nèi)聯(lián)動合作越來越頻繁。游戲作為當下現(xiàn)金流表現(xiàn)優(yōu)異的產(chǎn)品品類，越來越多的游戲內(nèi)IP聯(lián)動企劃啟動，會給動畫、表情包、漫畫等其他ACG內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來一個穩(wěn)定的合作方向。

此外，還有一個在IP聯(lián)名領(lǐng)域，合作需求快速增長的品牌類型，是消費品品牌。在過去的半個月，邁炫、大白兔、雀巢、脈動、挪瓦咖啡、上好佳、華碩天選等14個消費品品牌與ACG內(nèi)容IP展開了聯(lián)動合作。

2025年4月28日，《王者榮耀》和優(yōu)衣庫的聯(lián)名服飾開售，優(yōu)衣庫推出六款設(shè)計別出心裁的聯(lián)名服飾，以游戲內(nèi)熱門角色夢奇、蘭陵王、小喬、李信等。作為《王者榮耀》游戲十周年系列跨界聯(lián)動中的一個，每款聯(lián)名服飾都承載著《王者榮耀》的經(jīng)典元素。配合聯(lián)名服飾上線，雙方也策劃了系列線下聯(lián)動活動，比如，北京三里屯旗艦店舉辦“UT杯王者榮耀大賽”，職業(yè)選手無畏、暖陽等參與，購買聯(lián)名服飾可獲王者榮耀皮膚禮品卡、限定玩偶鑰匙扣等。

同期，與服飾品牌聯(lián)名的IP合作，還有《Chiikawa》和極優(yōu)、《初音未來》和MEDM。

《原神》與脈動電解質(zhì)的跨界聯(lián)名，也是近期的一個出圈案例。聯(lián)名產(chǎn)品之外，提供給玩家的IP聯(lián)名周邊，還有痛包、護腕，4月28日線上開售，以及五月下旬線下多渠道可以購買，線下周邊僅有五款吧唧，購買兩瓶可以拿到一個盲盒。

線下商業(yè)體在本周的IP聯(lián)名數(shù)量，創(chuàng)下了春節(jié)后的又一個峰值。“五一”期間全國百場快閃/主題展在全國開展，在這篇稿件，角研社僅統(tǒng)計了上海、廣州幾個核心商圈商業(yè)體開展的ACG內(nèi)容IP相關(guān)的快閃。

這里，包括將上海大悅城設(shè)為全國首站（上海）亮相的“羅小黑戰(zhàn)記&藍溪鎮(zhèn)”主題快閃店，入口處3米高的羅小黑氣模震撼吸睛，現(xiàn)場布景還原了作品經(jīng)典場景，涵蓋了《羅小黑戰(zhàn)記》到《藍溪鎮(zhèn)》的標志性元素，能將粉絲瞬間拉入動漫世界。有報道提及，“羅小黑樂隊系列徽章”“藍溪鎮(zhèn)系列掛畫”“羅小黑毛絨玩偶”等周邊多次售罄，每日補貨3～4次后，仍供不應(yīng)求。

“五一”期間，在上海靜安大悅城同時開展的線下快閃，還有IP《世界之外》《三麗鷗家族》《明日方舟》《豚豚仔》等。作為上海老牌高二次元濃度的商業(yè)綜合體，一直以來上海靜安大悅城都是許多熱門動漫游戲的線下展陳企劃首選地之一。

此外，近幾年升級推出的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場和百聯(lián)ZX造趣場，更是二次元濃度100%的殿堂級線下商業(yè)體。同期除了商業(yè)體合作落地的IP快閃活動，連鎖主題店展開的快閃和IP限定活動也成為業(yè)內(nèi)焦點。

而在IP主題/連鎖店方面，“五一”前后上線的聯(lián)名合作，則有《無期迷途》和HAPPY ZOO、《孤獨搖滾！》和羅森中國、《夏目友人帳》和三月獸CAFF、《明日方舟》和miniso等。

《夏目友人帳》與“三月獸CAFE”的合作活動以主題咖啡廳為核心，結(jié)合動畫元素打造沉浸式體驗，店內(nèi)播放動畫經(jīng)典OST，讓玩家進店夢回動畫經(jīng)典瞬間。聯(lián)動時間為2025年5月1日至5月31日，將在北京、上海、杭州、蘇州、西安五個城門店展開。這次聯(lián)動合作，獲得了粉絲和用戶的雙向認可，一方面是聯(lián)動餐飲的設(shè)計被粉絲認可。推出“多軌的栗子拿鐵”“夏目印花拿鐵”等飲品，搭配了隨機杯墊盲抽機制。 聯(lián)動合作推出的IP限定周邊，包括亞克力杯墊、色紙、立牌等29個商品。