?

2025年“五一”假期收官，安徽文旅市場交出亮眼答卷。2025年“五一”假期，全省接待游客、旅游花費同比分別增長10.5%、11.4%，均創歷史新高！

這組數據背后，青年群體成為核心驅動力，其消費偏好與活力，為安徽文旅市場注入了強勁動能。

數據為證，2025年“五一”期間，來合肥游客自駕游占比達22.6%，“90后”“00后”游客占比75.1%，成為主力客群；蕪湖露營經濟持續火爆，阿勒泰露營地整合電影、音樂、萌寵等元素，吸引家庭客群與年輕群體，假日平均接待客流破萬人次，方特旅游區假期接待游客12.75萬人次，同比增長4.3%；黃山主流景區“90”后、“00”后占比67%，游客平均年齡30.1歲，同比下降1.3歲，25歲以下占比超42%，年輕客群成為消費主力。

方特旅游景區游客體驗非遺項目 蕪湖市文旅局/供圖

據分析測算，歙縣“春野嗨玩”系列活動中，90后、00后游客占比達63%，帶動當地民宿入住率突破70%。

細分市場更顯青年消費特征：電競+旅游模式在宿州西山花海景區引發熱潮，王者榮耀全國大賽吸引15.5萬人次游客，精美coser互動表演與限定主題打卡點，備受Z世代群體追捧；池州“太白吉市青春創意市集”為青年創業者提供零成本舞臺，據多方資料推算，其單日交易額突破50萬元，95后攤主占比68%左右。青年群體正以“體驗式消費”“情緒價值消費”為安徽文旅市場注入新活力。

宿州西山花海王者榮耀大賽現場 宿州文旅集團/圖

池州“太白吉市青春創意市集” 貴池區融媒體中心/供圖

青年群體的核心驅動力，不僅體現在數據上，更體現在對安徽文旅產業的創新推動上。為了吸引更多青年游客，安徽各地文旅部門和企業不斷創新產品和服務，加強與社交媒體、短視頻平臺的合作，推出了一系列符合青年審美和需求的文旅產品和營銷活動。

“春游江淮請您來”已連續舉辦五屆，從“皖美山水·春色”“徽韻人文·春意”“美好生活·春趣”三大主題到2024年換新升級，聚焦“春花”“春茶”“春味”“春眠”“春詠”“春養”“春學”“春市”“春曲”“春行”十大場景，“春游江淮請您來”掀起了一波又一波的春季旅游熱潮，成為安徽文旅春季營銷知名品牌。

2025年3月，安徽第六次開展“春游江淮請你來”主題活動，與以往相比，今年主題活動以“春游江淮千姿百態”為主題，開展“十新”主題推廣，從新產品新業態征集、新場景新體驗事件營銷、新市場新消費直播帶貨、新聯名新活力場景打造、新主題新圈層分眾營銷等5個方面發力。2025春游江淮期間，安徽面向16個地級市征集到1700多個突出春季特色、體現情緒價值的文旅新產品，并梳理成100類新業態。這一系列創新舉措成為深度觸達青年群體核心密鑰。

2025年“五一”假期，安徽全省推出1500余項文旅活動，將非遺活化、數字藝術、國潮體驗等元素融入傳統景區。壽縣“楚韻遺藝青年傳承”壽州鑼鼓爭霸賽吸引27支青年隊伍角逐，40周歲以下青少年占比達60%以上，現場觀眾中35歲以下占比達72%；安徽博物院“安徽文明史陳列——夏商周時期的安徽”展覽5月1日煥新亮相，迅速引發觀展熱潮，榮登全國十大熱搜展覽第六位，成為社交媒體打卡頂流。

黃山黟縣“徽州府有喜”沉浸式演出升級后，青年觀眾復購率30%左右，“跟著NPC游古城”成為年輕人新玩法。

歙縣文旅體局/供圖

“文旅+”模式深度激活青年參與。黃山區打造“音樂+體育+科技”復合場景，浦溪河草坪音樂市集匯聚民謠樂隊與創意攤主，露營區設置“星空劇本殺”專區，單日接待游客7500余人，帶動消費50萬元，池州以“文化+科技+場景”重塑文旅產品，打造青年沉浸式體驗新標桿。

體育旅游異軍突起，六安市金寨縣“云端逐夢”嘉年華引入雙人滑翔傘、山地摩托等項目，青年游客占比超70%。

安徽金寨大別山航空飛行營地 金寨微旅游/圖

政策賦能，助力構建青年友好型文旅生態。全省發放文旅消費券超5000萬元，疊加景區門票減免、酒店折扣等政策，精準撬動青年消費。合肥市廬陽區聯合支付寶發放百萬消費券，青年使用比例達68%，帶動夜間消費增長35%；淮南市城區1.48萬個停車位全天候免費開放，吸引自駕游青年群體同比增長25%。黃山宏村鎮機關食堂變身“游客餐廳”，10元暖心套餐吸引大量背包客，青年食客占比超80%。

合肥合柴1972文創園“元小鰲魔幻書局”將圖書與AR技術結合，青年讀者占比超70%，單日接待量突破2000人次；銅陵永泉小鎮“光影森林夜游”通過霧森系統+燈光投影打造夢幻劇場，青年游客占比65%，帶動夜間消費增長40%。池州杏花村景區引入青年創客團隊，開發“杏花釀”DIY體驗項目，游客參與度提升30%，青年客群貢獻60%營收。

“春游江淮皖美鄉味”鄉村旅游消費季中，青年返鄉創業項目成為亮點：歙縣“魚燈+旅拍”體驗吸引青年攝影師入駐，帶動當地魚燈制作技藝傳承人收入增長50%；宿州碭山黃河故道梨園引入青年直播團隊，梨花節期間線上銷售額突破1200萬元，青年主播占比達70%。

安徽歙縣非遺魚燈演出現場 歙縣文旅體局/供圖

2025年“春游江淮請您來”活動，以青年群體為核心引擎，推動安徽文旅從“流量高地”向“留量勝地”轉型。未來，隨著青年友好型政策深化、文旅產品創新迭代，江淮大地必將成為全國青年心向往之的“青春文旅目的地”，書寫“青年賦能文旅、文旅成就青年”的時代新篇。

來源 | 鳳凰網安徽

撰稿| 江凱 編輯 | 吳清晨 責編 | 劉利娜 審核 | 劉利娜

部分資料來源于網絡，版權歸原作者所有

如侵權，請聯系我們刪除