伴隨著一大批90后、95后轉(zhuǎn)換為父母身份，新生代家長(zhǎng)的育兒觀念和生活消費(fèi)方式不斷改變，精細(xì)化育兒成為新的趨勢(shì)。他們對(duì)兒童護(hù)膚消費(fèi)的需求不斷更迭與升級(jí)，驅(qū)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。

嬰童護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2026年我國(guó)嬰童護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將接近500億元，其中，嬰童護(hù)膚品類(lèi)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到180億元。嬰童護(hù)膚從基礎(chǔ)的清潔保濕，邁向敏感肌、濕疹、防曬、驅(qū)蚊等各個(gè)更具功效性的細(xì)分領(lǐng)域。

早前，這一領(lǐng)域多是美國(guó)強(qiáng)生、日本貝親等國(guó)外老牌母嬰個(gè)護(hù)品牌一直擁有較高的市場(chǎng)占有率。但如今不少本土美妝公司也注意到了這一細(xì)分賽道。日前，自然堂集團(tuán)旗下嬰童皮膚科學(xué)功效品牌——己出，聯(lián)合國(guó)家兒童醫(yī)學(xué)中心復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院皮膚科專(zhuān)家，在上海美博會(huì)專(zhuān)場(chǎng)沙龍活動(dòng)中，發(fā)布了“復(fù)兒愛(ài)倍健微生態(tài)平衡專(zhuān)利技術(shù)”，首次通過(guò)調(diào)節(jié)微生態(tài)，系統(tǒng)性解決嬰童濕疹等常見(jiàn)皮膚問(wèn)題反復(fù)發(fā)作的行業(yè)難題。

沙龍學(xué)術(shù)分享環(huán)節(jié)，國(guó)家兒童醫(yī)學(xué)中心復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院皮膚科專(zhuān)家李明教授指出：臨床研究發(fā)現(xiàn)，皮膚微生態(tài)屏障破壞是導(dǎo)致干癢紅反復(fù)的重要誘因——致病菌過(guò)度繁殖、有益菌群缺失會(huì)持續(xù)引發(fā)炎癥反應(yīng)?？茖W(xué)護(hù)理不僅要緩解表面癥狀，更要“調(diào)節(jié)微生態(tài)平衡”解決反復(fù)問(wèn)題的根源。

在各大電商平臺(tái)，嬰童護(hù)膚品銷(xiāo)售額屢創(chuàng)新高。

記者注意到，各大美妝護(hù)膚公司也在近兩年密集布局嬰童護(hù)膚品牌。比如韓束母公司上美股份旗下就有兩個(gè)嬰童護(hù)膚品牌，較早推出的紅色小象為專(zhuān)業(yè)的母嬰護(hù)理品牌，2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.76億元，另一個(gè)新的嬰童功效護(hù)膚品牌是newpage一頁(yè)，定位“嬰童敏感肌”，2024年，newpage一頁(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.76億元，同比增長(zhǎng)146.3%，2023年，這一品牌的營(yíng)收增速達(dá)到了近5倍。薇諾娜寶貝則成為貝泰妮財(cái)報(bào)中的第二大品牌，品牌在2024年的收入為2.01億元，同比增長(zhǎng)34.03%；上海家化旗下的啟初也在社交媒體不斷出現(xiàn)。這些美妝企業(yè)紛紛在細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ移髽I(yè)的第二增長(zhǎng)曲線。