新聞晨報記者 錢鑫

150場創(chuàng)新首發(fā)活動精彩上演，將有119個化妝品細(xì)分品類、 1萬家美妝品牌展示各自新品......作為上海市政府 “首發(fā)上海”活動的三大重點展會之一，第29屆CBE中國美容博覽會昨日在上海開展，本次展會以“全球新品，首發(fā)上海”為年度主題，國家組團(tuán)、總部參展，大品牌、大集團(tuán)匯聚，展示了中國美麗產(chǎn)業(yè)依托科技創(chuàng)新與消費轉(zhuǎn)型雙重驅(qū)動，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)韌性與創(chuàng)新發(fā)展活力，為消費者帶來了極具創(chuàng)新性的美麗與健康體驗。

根據(jù)中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023-2024年中國化妝品市場交易規(guī)模連續(xù)兩年突破萬億人民幣，其中，國貨品牌線上交易額占比達(dá)55.2%。這一數(shù)據(jù)凸顯眾多的國貨美妝企業(yè)，在科研創(chuàng)新、渠道升級、數(shù)智化生產(chǎn)及全球化發(fā)展等方面的持續(xù)突破，以及在科技力、產(chǎn)品力和品牌力等方面的協(xié)同躍升>

CBE中國美容博覽會創(chuàng)始人、主席桑敬民在接受新聞晨報專訪時表示，展會三天預(yù)計將吸引超過40個國家及地區(qū)、超3500家化妝品企業(yè)、數(shù)十萬人次的全球化妝品從業(yè)者參觀展會，并進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談和對接。作為上海“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的重點展會，第29屆CBE中國美容博覽會，已成為了海內(nèi)外美妝品牌年度新品首發(fā)的權(quán)威舞臺。

全球美妝新勢力匯聚

作為鏈接全球美妝資源的“超級接口”，CBE中國美容博覽會迄今已連續(xù)舉辦28屆。今年，第29屆美博會展覽面積超23萬平方米，博覽會重點聚焦全球護(hù)膚、彩妝、家用美容儀器等展品等，覆蓋了化妝品上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈>

在這次博覽會上，國際巨頭歐萊雅、資生堂、LG集團(tuán)攜前沿產(chǎn)品亮相；國貨代表珀萊雅、自然堂、華熙生物等則展現(xiàn)“國潮硬實力”，谷雨、潤百顏、璦爾博士、溪木源等新銳品牌更以創(chuàng)新品類引爆關(guān)注。法國、西班牙、意大利、瑞士、韓國、日本等國家組團(tuán)參展，迪拜皇室香氛、北歐純凈美妝等小眾品牌亦驚艷登場，全球美妝新趨勢在此交織碰撞>

在本次博覽會上，國潮美妝品牌，已成為中國美妝行業(yè)的重要組成部分，對增強(qiáng)市場活力、推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級、豐富消費者選擇及提升中國品牌的全球影響力等方面產(chǎn)生了積極影響。

中國美妝技術(shù)被世界關(guān)注

作為國潮美妝品牌的領(lǐng)頭羊，珀萊雅科技系列新品首發(fā)。基底膜的健康是皮膚年輕狀態(tài)的關(guān)鍵，補(bǔ)充和修復(fù)基底膜中的關(guān)鍵成分，可有效實現(xiàn)肌膚抗衰。珀萊雅首席科學(xué)顧問兼歐洲科創(chuàng)中心副總裁Lieve Declercq 博士，今年2月在西班牙Beauty Innovation Days 2025上首次發(fā)布了珀萊雅是如何聚焦基底膜結(jié)構(gòu)修護(hù)，突破肌膚抗衰新維度，并在珀萊雅源力系列中實現(xiàn)創(chuàng)新應(yīng)用，這也是首位受邀的中國美妝企業(yè)代表發(fā)表演講，在國際舞臺展現(xiàn)中國美妝的魅力>

此外，珀萊雅及其旗下品牌多篇研究成果被《Skin Health and Disease》、《Journal of Cosmetic Dermatology》等國際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊收錄發(fā)表。在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面，珀萊雅牽頭制定的《化妝品抗氧化人體測試方法》和《化妝品抗糖化人體測試方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，成為全球首個抗氧抗糖人體檢測標(biāo)準(zhǔn)，為全球化妝品行業(yè)制定了標(biāo)準(zhǔn)>

2024年，珀萊雅歐洲科創(chuàng)中心的成立，更標(biāo)志著珀萊雅在全球化研發(fā)體系建設(shè)上邁出了重要一步。該中心聚焦于研發(fā)技術(shù)創(chuàng)新、全球資源整合以及企業(yè)國際影響力提升等方面，為珀萊雅的全球化戰(zhàn)略實施全方位賦能。

近年來，珀萊雅始終堅持以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，不斷推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展，拓展國際化布局，持續(xù)推動中國美妝行業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，逐漸成為全球美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈和價值鏈的重要參與者。

林清軒和“楊梅姐姐”共談黑金霜

美博會現(xiàn)場，中央廣播電視總臺“美麗煥新計劃”快閃系列活動同期舉辦，該快閃直播由煥新特派員、總臺主持人龔韻熹帶領(lǐng)線上觀眾“云逛展”開啟，聚焦林清軒新品發(fā)布與技術(shù)突破。據(jù)悉，各平臺賬號兩日直播累計觀看量近40萬，此次林清軒推出的全新2.0黑金霜更是受到關(guān)注，全新2.0黑金霜的正式發(fā)布，標(biāo)志著林清軒在“細(xì)胞級”抗皺領(lǐng)域的研發(fā)與創(chuàng)新邁向新的臺階，其通過添加“時光能量因子”創(chuàng)新成分，增強(qiáng)肌膚抵御力>

央視春晚主持人馬凡舒攜總臺妝造團(tuán)隊，發(fā)出“美麗召集令”，親臨林清軒展位，與林清軒創(chuàng)始人孫來春面對面交流。總臺文藝節(jié)目中心和總臺首個美妝賬號“楊梅姐姐”全平臺直播>

孫來春介紹說：“作為‘以油養(yǎng)膚開創(chuàng)者’，我們從高山紅山茶花中提取的核心成分，不僅用于龍頭產(chǎn)品精華油和黑金霜，現(xiàn)在還成功出口到日韓等國。”馬凡舒又?jǐn)y手總臺金牌化妝師，為林清軒品牌“小孫總”設(shè)計全新妝造，打造“視覺革命”，展現(xiàn)品牌產(chǎn)品力的同時，更隨機(jī)邀請三位素人觀眾體驗“換頭級”改造。圍觀人群層層疊疊，此起彼伏的“哇塞”聲與直播間瘋狂跳動的點贊特效，將整個空間點燃成星光秀場。

作為國貨美妝品牌代表，林清軒以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為支點，攜全新2.0黑金霜，以自主研發(fā)為突破口，展示國貨品牌憑借硬核實力強(qiáng)勢突圍，見證東方美妝力量崛起。

將美麗之“芯”掌握在自己手里

核心原料被稱為化妝品“芯片”，此次自然堂集團(tuán)攜自研原料創(chuàng)新成果亮相，自然堂以科技自研破局進(jìn)口依賴，構(gòu)筑行業(yè)壁壘，這不僅關(guān)乎美妝企業(yè)的核心競爭力，更是中國品牌在全球產(chǎn)業(yè)鏈中掌握話語權(quán)的必經(jīng)之路。自然堂集團(tuán)董事長兼總裁鄭春穎表示：“自然堂集團(tuán)將繼續(xù)加大投資自研自產(chǎn)原料，將美麗之“芯”掌握在自己手里。”自然堂聚焦核心原料國產(chǎn)化替代，從喜馬拉雅的水、植物、礦物、微生物中汲取創(chuàng)造美的靈感，開發(fā)產(chǎn)品原料。截至目前，已自研出喜默因酵母發(fā)酵液和溶胞物、野生細(xì)梗薔薇細(xì)胞團(tuán)等在內(nèi)的20余種化妝品原料，并應(yīng)用到集團(tuán)旗下品牌的產(chǎn)品中，包括自然堂小紫瓶系列、美素玫瑰膠原系列、小綠罐等創(chuàng)新性科研成果在本屆美博會上與廣大消費者見面>

在自然堂自研的原料中，喜默因作為歷時十余年潛心專攻的酵母成分，采用在喜馬拉雅山脈中發(fā)現(xiàn)的獨特微生物，全球首家采用第五代生物發(fā)酵科技研制，具有促進(jìn)自體細(xì)胞新生，是提升產(chǎn)品競爭力、替代昂貴進(jìn)口產(chǎn)品的一大有力武器>

LG旗下CNP重磅首發(fā)修護(hù)密鑰

韓國LG生活健康旗下的護(hù)膚品牌CNP希恩派攜革命性新品“CNP針修瓶”首次亮相上海中國美容博覽會，以突破性S-PDRN成分重新定義修護(hù)緊塑功效，開啟居家水光修護(hù)新時代，為專業(yè)院線護(hù)膚樹立全新標(biāo)桿>

作為韓國 LG 生活健康旗下專研皮膚學(xué)功效型護(hù)膚品牌，CNP 希恩派成立源自韓國CNP皮膚管理中心，至今在韓國內(nèi)外擁有23家皮膚管理中心，50多位皮膚學(xué)專研者。此次CNP希恩派攜新品CNP針修瓶1及四大明星系列產(chǎn)品首次加入美博會，開啟全新護(hù)膚篇章。CNP展臺以極具辨識度的形象亮相，展區(qū)設(shè)計延續(xù)品牌標(biāo)志性的專業(yè)院線風(fēng)格，彰顯出"簡潔安心有效"的特點。展位核心區(qū)域的新品體驗區(qū)為全場焦點，參觀者可親身試用感受"CNP針修瓶1"的修護(hù)緊塑能量。產(chǎn)品展示區(qū)，陳列著CNP四大明星系列產(chǎn)品：經(jīng)典蜂膠系列、毛孔護(hù)理系列、彈潤緊致系列和特殊護(hù)理系列。品牌歷史墻，則集中展示了CNP品牌多年的發(fā)展歷史、專利證書和銷售戰(zhàn)績>

在美博會期間，皮膚學(xué)專業(yè)人士、中國整形協(xié)會功效護(hù)膚品分會常務(wù)理事袁超在CNP展臺，從專業(yè)皮膚學(xué)與研發(fā)科技雙維度，解碼PDRN的革新價值。韓國LG生活健康研究所首席研究員金炳賢透露說，LG研究所通過冷凝技術(shù)攻克PDRN難吸收的技術(shù)難題，實現(xiàn)深層滲透、雙效修護(hù)緊致的功效。

AI成為美容業(yè)的新方向

展會上，1500家美妝企業(yè)，同步啟動“全球科技新品”發(fā)布行動，為全球?qū)I(yè)買家?guī)砹?萬個美妝科技產(chǎn)品/成果，COSMAX、INTERCOS、諾斯貝爾、芭薇股份等龍頭廠商，展示從原料研發(fā)到智能生產(chǎn)的全鏈路突破。

近年來，隨著人工智能技術(shù)的迅速發(fā)展，AI技術(shù)也被大量用于美容儀器和設(shè)備中，通過算法來滿足用戶智能化、個性化的護(hù)膚需求，提升產(chǎn)品使用體驗>

在博覽會同期舉辦的“化妝品安全合規(guī)&技術(shù)創(chuàng)新論壇”上，美圖公司旗下科學(xué)測膚品牌美圖宜膚重磅發(fā)布動態(tài)紋檢測技術(shù)，展示通過AI技術(shù)實時捕捉表情紋變化，預(yù)測潛在衰老趨勢，為護(hù)膚行業(yè)注入全新“預(yù)防式抗衰”理念，并提出AI 皮膚檢測大模型工具概念。

一家福建企業(yè)研發(fā)的AI美容儀，通過創(chuàng)新分區(qū)、護(hù)理指導(dǎo)，能夠智能推薦檔位和時間。同時運用AI圖像皮膚檢測技術(shù)對臉部皮膚開展分區(qū)檢測，可以為消費者提供智能護(hù)理指導(dǎo)方案。在一家廣東企業(yè)的AI測膚儀數(shù)據(jù)庫里，有超過1億個消費者的面部皮膚數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)與DeepSeek連接，讓它結(jié)合行業(yè)前沿知識對數(shù)據(jù)報告進(jìn)行整理、完善，從而更好地服務(wù)消費者。

還有AI測發(fā)儀、AI脫毛儀、AI電動牙刷等......這些與AI相關(guān)的美容產(chǎn)品一經(jīng)亮相，便受到業(yè)界廣泛關(guān)注。