在消費(fèi)升級(jí)與健康理念深化的雙重驅(qū)動(dòng)下，頭皮護(hù)理躍升為美妝個(gè)護(hù)新藍(lán)海。5月13日上海CBE美博會(huì)上，國(guó)貨頭部功效護(hù)理品牌Spes詩(shī)裴絲重磅發(fā)布破局力作——基于五年研發(fā)沉淀的多肽頭皮護(hù)理技術(shù)，同步推出戰(zhàn)略級(jí)新品Spes多肽蓬蓬瓶。該技術(shù)首度將面部級(jí)多肽引入頭皮養(yǎng)護(hù)賽道，既是品牌“五年磨一劍”的研發(fā)成果，也標(biāo)志著品牌從“控油蓬松賽道開(kāi)創(chuàng)者”向“專研亞洲發(fā)功效型洗護(hù)專家”的戰(zhàn)略升級(jí)。

五年研發(fā)，攻克“多肽養(yǎng)頭皮”技術(shù)難題

中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)即將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2029年規(guī)模將突破800億元。在這場(chǎng)國(guó)貨崛起浪潮中，控油蓬松品類正成為頭部市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎。然而，行業(yè)繁榮背后卻暗藏隱憂：市面上大多數(shù)產(chǎn)品仍停留在去油去屑的傳統(tǒng)賽道，難以滿足消費(fèi)者對(duì)頭皮健康的深層需求。傳統(tǒng)洗護(hù)產(chǎn)品為追求即時(shí)清爽感，往往過(guò)度清潔導(dǎo)致頭皮屏障受損，微生態(tài)失衡，消費(fèi)者長(zhǎng)期使用會(huì)容易感覺(jué)“洗后油得更快、頭皮去油發(fā)絲干枯”。這種"治標(biāo)不治本"的做法，反而讓頭發(fā)陷入“清潔-出油-干枯/扁塌”的惡性循環(huán)。

Spes詩(shī)裴絲歷時(shí)五年打造的“多肽蓬蓬瓶”，正是破解這一行業(yè)困局的創(chuàng)新之作，控油蓬松不做表面功夫，深入頭皮毛囊做到頭皮好發(fā)蓬松。從成立之初，品牌便以科研為根基，投入千萬(wàn)級(jí)研發(fā)資金打造全球創(chuàng)新研發(fā)中心，攜手浙江大學(xué)、中國(guó)藥科大學(xué)、江南大學(xué)等國(guó)內(nèi)頂尖高校建立深度合作，組建了一支跨學(xué)科的專家團(tuán)隊(duì)，針對(duì)亞洲人"直發(fā)、毛囊弱、發(fā)絲細(xì)"等典型特征展開(kāi)深度研究。

團(tuán)隊(duì)不僅整合國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)資源，更聯(lián)合法國(guó)仙婷、美國(guó)陶氏等全球8大權(quán)威實(shí)驗(yàn)室，從成分篩選到配方優(yōu)化，嚴(yán)格匹配亞洲人頭皮特性。經(jīng)過(guò)大量對(duì)比實(shí)驗(yàn)與臨床驗(yàn)證，Spes最終鎖定了一個(gè)突破性成分——多肽。這一成分在醫(yī)藥抗癌和高端醫(yī)美領(lǐng)域已有成熟應(yīng)用，但在頭皮護(hù)理上仍屬空白。

“多肽在頭皮護(hù)理上的應(yīng)用，最大的挑戰(zhàn)在于穩(wěn)定性和滲透性。”Spes研發(fā)顧問(wèn)吳教授透露，“我們與國(guó)內(nèi)外實(shí)驗(yàn)室歷經(jīng)數(shù)百次實(shí)驗(yàn)，最終突破分子遞送系統(tǒng)，讓活性成分直達(dá)毛囊基底。”

正是這種對(duì)核心技術(shù)的極致追求，讓Spes成為多肽洗護(hù)領(lǐng)域的定義者。歷經(jīng)五年研發(fā)，品牌成功攻克多肽活性成分在洗護(hù)領(lǐng)域的應(yīng)用難題，成功研發(fā)出“Spestide頭皮能量肽”——一種納米級(jí)智能組裝球肽成分。該成分通過(guò)分子超組和活性遞送系統(tǒng)，可在2小時(shí)內(nèi)深入頭皮真皮層，直補(bǔ)毛囊所需的III、VII型膠原蛋白，實(shí)現(xiàn)“邊洗邊養(yǎng)”的效果。

“從毛囊開(kāi)始，頭皮吃得進(jìn)，‘土壤’強(qiáng)韌后蓬松才能養(yǎng)出來(lái)。”Spes詩(shī)裴絲創(chuàng)始人鄭如晶表示。經(jīng)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)SGS的測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，連續(xù)使用28天后，顱頂高度增加28.06%、頭發(fā)面積增加22.83%、發(fā)根變粗3.28%、頭發(fā)密度增加14.6%，用戶在頭皮控油、補(bǔ)水保濕、修護(hù)效果顯著。新品上市首月便斬獲本次CBE美伊獎(jiǎng)洗護(hù)TOP大獎(jiǎng)，市場(chǎng)口碑持續(xù)攀升。

線上線下雙聯(lián)動(dòng)，超強(qiáng)運(yùn)營(yíng)效能

Spes始終將技術(shù)突破作為品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，而持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新則是其服務(wù)消費(fèi)者的重要方向。多年來(lái)，該品牌推出的每一款產(chǎn)品都致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

2020年，Spes推出“海鹽洗頭膏”，嘗試為頭皮護(hù)理帶來(lái)新的解決方案；同年發(fā)布的控油蓬松干發(fā)噴霧也獲得了市場(chǎng)的積極反饋。2021年，品牌再次突破創(chuàng)新邊界，將醫(yī)美級(jí)多肽技術(shù)首次引入護(hù)發(fā)領(lǐng)域，推出的黑松露修護(hù)膏成功解決"發(fā)絲頭皮雙重呵護(hù)"難題，實(shí)現(xiàn)跨品類破圈。2024年免洗洗發(fā)水更是打破傳統(tǒng)產(chǎn)品局限，引領(lǐng)"妝造一體"新消費(fèi)趨勢(shì)。

五年間，Spes以持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力贏得消費(fèi)者的青睞，推動(dòng)國(guó)內(nèi)洗護(hù)行業(yè)不斷向前突破。

在洗護(hù)品牌積極布局線上市場(chǎng)的同時(shí)，Spes也在逐步探索線下渠道的發(fā)展可能。品牌團(tuán)隊(duì)深入市場(chǎng)一線，傾聽(tīng)渠道需求，努力優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和價(jià)格體系，以更穩(wěn)健的方式推進(jìn)線下布局。

近年來(lái)，Spes開(kāi)始嘗試拓展海外市場(chǎng)，并榮幸地得到東南亞、北美等地消費(fèi)者的喜愛(ài)與支持。品牌希望以真誠(chéng)的產(chǎn)品力，為全球用戶提供更好的洗護(hù)體驗(yàn)，同時(shí)向世界展示中國(guó)品牌的創(chuàng)新思考。未來(lái)，Spes將繼續(xù)以踏實(shí)的態(tài)度深耕市場(chǎng)，與行業(yè)伙伴共同成長(zhǎng)。

從“控油蓬松賽道開(kāi)創(chuàng)者”到“專研亞洲發(fā)功效型洗護(hù)專家”

在技術(shù)科研的持續(xù)驅(qū)動(dòng)下，Spes詩(shī)裴絲的品牌勢(shì)能也在不斷突破：產(chǎn)品持續(xù)獲得明星與頭部博主自發(fā)推薦，品牌曝光量與含金量指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

2025年，Spes攜手實(shí)力派演員宋佳官宣重磅新品多肽精華洗發(fā)水，開(kāi)啟品牌以創(chuàng)新成分突破發(fā)水紅海賽道的元年。宋佳以“專業(yè)、堅(jiān)韌、自信”的多元形象，生動(dòng)詮釋了Spes專研亞洲發(fā)質(zhì)的品牌內(nèi)核。正如她在銀幕上成功塑造跨越時(shí)代的女性角色，Spes同樣以科研實(shí)力服務(wù)不同人生階段的現(xiàn)代女性。Spes相信，精神挺立是從發(fā)絲開(kāi)始——以專業(yè)科學(xué)守護(hù)女性每一階段的美，讓蓬松發(fā)根托起自信煥活內(nèi)在能量。

從“控油蓬松賽道開(kāi)創(chuàng)者”到“專研亞洲發(fā)功效型洗護(hù)專家”品牌,Spes詩(shī)裴絲的關(guān)鍵詞始終圍繞在亞洲發(fā)，不單單由于其出色的運(yùn)營(yíng)能力，更得益于在技術(shù)科研的底層驅(qū)動(dòng)下，Spes已經(jīng)在品牌力層面進(jìn)入正循環(huán)。

2025年，Spes詩(shī)裴絲迎來(lái)品牌戰(zhàn)略升級(jí)的元年，開(kāi)啟全新篇章。品牌將繼續(xù)深化戰(zhàn)略布局，整合線上線下資源，通過(guò)“蓬松快閃”全國(guó)巡回活動(dòng)，覆蓋8大重點(diǎn)城市，攜手代言人宋佳、頭部達(dá)人及熱門(mén)IP，點(diǎn)亮核心商圈，打造沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷，讓消費(fèi)者全方位感受品牌魅力。同時(shí)，Spes將在線下開(kāi)展“頭皮健康檢測(cè)”活動(dòng)，為消費(fèi)者提供專業(yè)頭皮檢測(cè)與個(gè)性化護(hù)理建議，以科學(xué)的方式增強(qiáng)品牌信任感。在渠道布局上，Spes優(yōu)化貨架陳列，結(jié)合精準(zhǔn)場(chǎng)景化營(yíng)銷，針對(duì)不同季節(jié)與人群痛點(diǎn)，全面提升購(gòu)物體驗(yàn)。

此外，Spes將持續(xù)加碼多肽技術(shù)研發(fā)，探索頭皮微生態(tài)檢測(cè)與個(gè)性化配方等前沿領(lǐng)域，推動(dòng)行業(yè)從“基礎(chǔ)清潔”向“精準(zhǔn)養(yǎng)護(hù)”躍遷。品牌“出一款爆一款”的背后，是技術(shù)科研的底層驅(qū)動(dòng)與品牌力的正循環(huán)。從“小眾黑馬”到“多肽洗護(hù)定義者”，Spes以硬核科技與用戶洞察為核心，踐行“長(zhǎng)期主義”，為國(guó)貨品牌的高質(zhì)量發(fā)展提供了新范式。