近日，第五屆金勢(shì)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海舉辦。商業(yè)專欄作家刀客doc憑借其對(duì)廣告營(yíng)銷行業(yè)的系統(tǒng)性研究、前瞻性分析及實(shí)踐影響力，摘得“2024年度營(yíng)銷專欄作家”金獎(jiǎng)。此次獲獎(jiǎng)是刀客doc繼蟬聯(lián)廣告門“2024年度最受歡迎作者”、數(shù)英網(wǎng)“年度TOP作者”后的又一殊榮。

金勢(shì)獎(jiǎng)項(xiàng)由國(guó)內(nèi)權(quán)威營(yíng)銷媒體市場(chǎng)部網(wǎng)發(fā)起，經(jīng)500強(qiáng)企業(yè)高管、高校學(xué)者及行業(yè)專家組成的評(píng)審團(tuán)多維度評(píng)選，并綜合第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)及市場(chǎng)反饋，最終確認(rèn)其內(nèi)容價(jià)值與行業(yè)標(biāo)桿地位。

評(píng)委提到，刀客Doc的獲獎(jiǎng)專欄文章貫穿2024全年，聚焦品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略、廣告平臺(tái)生態(tài)、企業(yè)出海、CTV聯(lián)網(wǎng)電視、戶外廣告、程序化廣告等核心議題。其代表作《蕭條的廣告公司和賺翻的廣告平臺(tái)》以數(shù)據(jù)對(duì)比揭示廣告業(yè)兩極分化：傳統(tǒng)公司因內(nèi)卷與墊資陷入微利困境，平臺(tái)憑借技術(shù)資本壟斷超30%凈利率，引發(fā)了行業(yè)對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)的集體反思。文章《反壟斷風(fēng)暴下的谷歌廣告帝國(guó)擴(kuò)張簡(jiǎn)史》則通過(guò)回溯谷歌并購(gòu)DoubleClick等關(guān)鍵事件，揭示了技術(shù)壟斷對(duì)市場(chǎng)生態(tài)的深遠(yuǎn)影響。

此外，刀客Doc在2024年獨(dú)家報(bào)道了藍(lán)色光標(biāo)業(yè)務(wù)總部遷址上海引發(fā)的行業(yè)震蕩，在《廣告產(chǎn)業(yè)雙城記》中剖析北京與上海的差異化優(yōu)勢(shì)，指出“去中介化”趨勢(shì)下廣告公司需重構(gòu)價(jià)值鏈，這一論斷引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)廣告行業(yè)資源整合的持續(xù)討論。

刀客doc團(tuán)隊(duì)在獲獎(jiǎng)感言中表示：“廣告的本質(zhì)是技術(shù)與人性共振的藝術(shù)。當(dāng)前行業(yè)正經(jīng)歷AI重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)、監(jiān)管重塑競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則、消費(fèi)者主權(quán)崛起的多重變革，未來(lái)刀客doc將持續(xù)追蹤技術(shù)與人性的交叉地帶，為行業(yè)提供更具實(shí)操價(jià)值的觀察。”

據(jù)悉，其團(tuán)隊(duì)已啟動(dòng)多個(gè)商業(yè)觀察系列專欄，相關(guān)研究成果將于下半年陸續(xù)發(fā)布。