不法商家有意突出外文標簽來強化“進口”的偽概念，只是欲蓋彌彰。

▲百香萱“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”產品類型為方便食品，主要原料是燕麥粉。新京報記者 郭鐵 攝

文| 南木

“胖東萊食品中轉倉”直播間里的“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”，實際上產于江西宜春；“澳洲品牌藍胖子牛奶粉”罐體包裝全是英文，實則在安徽生產……近日，新京報披露多個方便食品產品偽裝成“進口奶粉”銷售的涉嫌違規案例。

這些奶粉多在電商平臺的直播間銷售。在主播天花亂墜、巧舌如簧的話術中，這些本地生產的奶粉被包裝成“很高端的羊奶粉”，以此牟利。據廠方透露，一款“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”定制費用大概在10元每罐，商家以69.9元3罐的價格銷售，每罐可獲得13.3元的毛利，毛利率超過130%，利潤空間令人咋舌。

一款商品是否進口，不能簡單通過包裝外觀判斷，哪怕使用了部分來自國外的原材料，也不能判定為“進口產品”。商家偷換概念，把成本低廉的本地商品包裝成“進口貴族”，把消費者當成了隨意收割的“韭菜”。

這些打著“進口”旗號的奶粉，營養成分也遠不如主播吹噓得那么豐富。以上述“新西蘭羊奶初乳高鈣粉”為例，配料表首位顯示為燕麥粉，單位蛋白質含量僅為3g/100g，不足《乳粉和調制乳粉》國標中對調制羊乳粉最低限值的三分之一。

由于直接關系到民眾的身體健康，國家對奶粉生產銷售有著嚴格的監管制度。為了逃避監管，這些產品甚至不以奶粉名義銷售，而是標注“方便食品”等字樣，執行的也是沖調谷物制品的國家標準。

而在通過網絡直播銷售時，一般主播對產品的真實情況也都避而不談，反而通過強調商品名稱、包裝、標簽上的“新西蘭”“澳洲”等字樣，給消費者營造出“進口”假象。

實際上，根據食品安全法和食品標識管理規定，進口的預包裝食品應當有中文標簽，且食品標識不得與食品或者其包裝分離，只有外文標簽并不合規。不法商家有意突出外文標簽來強化“進口”的偽概念，恐怕只是欲蓋彌彰。

如果有消費者受其誤導，給處在成長期的嬰幼兒和需要營養補充的老人、病人使用這些產品，其負面后果是可想而知的。

整治直播間虛假“進口食品”銷售亂象，平臺及其電商部門責無旁貸。在商品上架審核階段，對于進口食品應有嚴格把關，比如要求商家出示進口憑證，否則就不允許在直播銷售時出現“進口”字樣。

對于主播如何介紹食品，平臺也不妨出臺更加詳細的指導規范。比如，要求主播在介紹產品成分時，遵循完整全面的原則，而不能只挑吸引消費者的細節介紹，對產品的真實情況避而不談。

比如，有主播在銷售方便食品時動輒使用“藍胖子牛奶粉”“全脂牛奶粉”，與其真實屬性不符，構成明顯的虛假和誤導宣傳，平臺就須視其情節采取下架商品、封禁賬號等處罰方式。

同時，平臺也需暢通消費者的投訴、舉報渠道。一旦發現違法線索，平臺也應主動將其移交給相關部門，讓不法商家承擔相應的法律責任。只有這樣，才能營造一個公平、誠信、讓消費者放心的直播購物環境，保護好消費者權益。

撰稿 / 南木（媒體人）

編輯 / 何睿

校對 / 李立軍

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