本文來源：時代周報 作者：林佳

流量紅利退潮，國內(nèi)護(hù)膚市場告別營銷驅(qū)動階段，重新審視功效護(hù)膚。

5月12日，蘇州協(xié)和藥業(yè)舉辦“匠?致遠(yuǎn) 創(chuàng)新永續(xù)”2025年重磅新品協(xié)和B5發(fā)布會。

36年前，蘇州協(xié)和藥業(yè)董事長鄭正華帶領(lǐng)公司踏入護(hù)膚領(lǐng)域時，中國的功效護(hù)膚市場尚是一片荒原。近四十年來，這家誕生于蘇州的企業(yè)，創(chuàng)造了累計銷量突破5000萬瓶的“國民護(hù)膚記憶”協(xié)和維生素E乳，其始終堅持以轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)為基點(diǎn)，選擇用長期主義定義自身的發(fā)展路徑。

如今，這種堅守迎來了新的突破。此次發(fā)布的協(xié)和維生素原B5系列，以維生素原B5為核心成分，通過精準(zhǔn)的小分子滲透技術(shù)，短短8秒就能快速提升角質(zhì)層含水量134.35%。在業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的“表皮三層靶向保濕修護(hù)”。

在熱衷于追逐爆品的市場中，蘇州協(xié)和藥業(yè)證明了一個不容忽視的商業(yè)邏輯：那些漫長的堅守，最終都會在歷史節(jié)點(diǎn)上變成核心競爭力。沉得住氣、扎得住根的企業(yè)，才能在時間的檢驗下，真正贏得消費(fèi)者的長期信任。

36年醫(yī)研共創(chuàng)，功效護(hù)膚的“協(xié)和路徑”

從野蠻生長到精細(xì)化競爭，國產(chǎn)護(hù)膚市場歷經(jīng)多次潮起潮落。如今，當(dāng)營銷流量逐漸回歸冷靜，功效護(hù)膚作為行業(yè)的底層邏輯再次回到焦點(diǎn)之上。

蘇州協(xié)和藥業(yè)創(chuàng)立之初，面對的市場環(huán)境遠(yuǎn)比今天嚴(yán)峻。“80年代剛起步時，資金、人才、營銷都缺乏，一點(diǎn)一點(diǎn)摸索，遭遇過無數(shù)次的碰壁和銷售困境，”鄭正華回憶道，“但我們始終只做特殊用途功能化妝品，朝著這個方向不斷提升、改進(jìn)和尋求突破。”

蘇州協(xié)和藥業(yè)董事長鄭正華

這種堅定的路徑選擇，奠定了協(xié)和藥業(yè)慢哲學(xué)的基礎(chǔ)。在行業(yè)普遍追求快速盈利時，協(xié)和卻用穩(wěn)扎穩(wěn)打的方式，穩(wěn)步構(gòu)筑功效護(hù)膚的護(hù)城河。鄭正華表示，盡管2021年化妝品新規(guī)出臺之前市場環(huán)境一直在變，但協(xié)和藥業(yè)從未動搖，“市場總有不同的風(fēng)向，我們就是靠‘慢功夫’，踏實(shí)做好自己。”

作為國內(nèi)較早布局轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)的企業(yè)，協(xié)和藥業(yè)的另一個關(guān)鍵里程碑出現(xiàn)在1989年。當(dāng)時，中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所經(jīng)過三次會議討論，才最終決定與蘇州協(xié)和聯(lián)合創(chuàng)辦聯(lián)營廠。

這一步開啟了國產(chǎn)護(hù)膚領(lǐng)域醫(yī)研共創(chuàng)的先河，奠定了協(xié)和藥業(yè)從臨床到市場的研發(fā)路徑基礎(chǔ)。“從80年代醫(yī)藥渠道到90年代藥房，再到2016年轉(zhuǎn)戰(zhàn)商超渠道，我們一直堅持根據(jù)真實(shí)的臨床需求開發(fā)產(chǎn)品，”鄭正華說，“關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)不斷推動渠道進(jìn)化，形成了完整的產(chǎn)學(xué)研醫(yī)鏈條。”

與當(dāng)下市場主流的爆品邏輯不同，協(xié)和藥業(yè)的醫(yī)研共創(chuàng)模式根植于臨床需求的科學(xué)底座。

“現(xiàn)在敏感肌、玫瑰痤瘡越來越多，很多品牌過于接近市場熱點(diǎn)，卻遠(yuǎn)離皮膚科學(xué)本身。”原中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所（醫(yī)院）周展超指出，“蘇州協(xié)和則始終以醫(yī)生的臨床經(jīng)驗為起點(diǎn)，從皮膚真實(shí)需求出發(fā)倒推研發(fā)，這種思路更符合皮膚的生理機(jī)制，也更科學(xué)。”

原中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所（醫(yī)院）周展超教授

在周展超看來，正因為研發(fā)邏輯的根本性差異，協(xié)和藥業(yè)才能在行業(yè)大浪淘沙中立于不敗之地。很多企業(yè)今天做功效護(hù)膚只是流于表面，但協(xié)和從成立伊始便與醫(yī)生合作，始終圍繞臨床問題做功課，這是協(xié)和藥業(yè)最大的不同之處，也是其穩(wěn)步發(fā)展的關(guān)鍵所在。

36年來，蘇州協(xié)和藥業(yè)的醫(yī)研共創(chuàng)模式早已成為功效護(hù)膚領(lǐng)域一個不可復(fù)制的范式，而這正是品牌在當(dāng)下市場脫穎而出的根本原因。

B5煥新，功效護(hù)膚技術(shù)的迭代升級

如今，功效護(hù)膚品的競爭核心，早已不止停留于簡單的成分營銷，專業(yè)臨床驗證、明確的修護(hù)機(jī)理和清晰的效果數(shù)據(jù)正成為新一輪競爭的關(guān)鍵。

此次蘇州協(xié)和藥業(yè)重磅推出的維生素原B5系列，以全新科研成果再次提升行業(yè)門檻。

事實(shí)上，維生素B5的修護(hù)功效早已被廣泛認(rèn)可，協(xié)和B5系列產(chǎn)品首先通過小分子滲透技術(shù)，快速穿透角質(zhì)層，8秒內(nèi)即可顯著提升肌膚含水量達(dá)134.35%，有效緩解皮膚干燥。在顆粒層與棘層，配方以維生素原B5搭配維生素B6與水青岡芽提取物，深層舒緩敏感泛紅問題；同時通過滋養(yǎng)基底層，強(qiáng)化肌膚屏障長效穩(wěn)定性。

中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚科主任賴維教授

這一科學(xué)邏輯背后，有著扎實(shí)的臨床證據(jù)支撐。中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚科主任賴維指出，維生素原B5能夠促進(jìn)表皮再生和角質(zhì)細(xì)胞的增殖分化，直接參與抗氧化并抑制炎癥因子釋放，還能促進(jìn)皮膚屏障脂質(zhì)合成。這種多維度協(xié)同的修護(hù)能力，正是皮膚屏障修護(hù)的關(guān)鍵。

此次協(xié)和B5系列新品發(fā)布，不僅僅是成分的簡單更新，更體現(xiàn)了協(xié)和藥業(yè)長期以來的技術(shù)沉淀。

中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會顧問劉瑋在采訪中補(bǔ)充道，維生素原B5（泛醇）不僅有保濕和屏障修護(hù)的作用，它的小分子結(jié)構(gòu)也意味著它更容易穿透皮膚，與皮膚本身形成良好的親和性，從而實(shí)現(xiàn)多層次的深潤修護(hù)效果。

中國醫(yī)師協(xié)會皮膚科醫(yī)師分會顧問劉瑋教授

從基礎(chǔ)研究、臨床實(shí)證到明確功效機(jī)制，協(xié)和藥業(yè)再一次將功效護(hù)膚品技術(shù)推向新高度。此次維生素原B5系列的推出，不僅標(biāo)志著品牌技術(shù)再升級，更重新定義了功效護(hù)膚行業(yè)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

從蘇繡到護(hù)膚，醫(yī)研匠心的文化破圈

當(dāng)越來越多的護(hù)膚品牌陷入成分堆疊和同質(zhì)化競爭時，協(xié)和藥業(yè)卻以醫(yī)研匠心為核心，找到了另一種差異化表達(dá)方式：跨界聯(lián)動文化傳承。

在此次發(fā)布會上，協(xié)和藥業(yè)聯(lián)合人民網(wǎng)“人民紅”IP，啟動了守護(hù)匠心手藝人行動，以蘇州傳統(tǒng)非遺蘇繡為載體，推動品牌與傳統(tǒng)文化深度融合。

鄭正華在采訪中坦言：“品牌與文化傳承是共生共榮的關(guān)系，文化傳承為品牌注入靈魂和差異化價值，而品牌則是文化傳承的載體和放大器，更是企業(yè)長期競爭力的源泉”。

事實(shí)上，蘇州協(xié)和藥業(yè)選擇與人民網(wǎng)聯(lián)動，共同守護(hù)匠心手藝人，既是對傳統(tǒng)工藝精神的致敬，也與品牌的醫(yī)研匠心高度契合。

鄭正華表示：“蘇州擁有非常豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，蘇繡、昆曲、蘇州宋錦等都是國家級、世界級的非遺項目。我們的產(chǎn)品遍布全國，如果能通過產(chǎn)品傳遞手藝人的匠心精神，讓年輕人愛上傳統(tǒng)文化，這正是品牌與文化實(shí)現(xiàn)雙贏的重要路徑。”

發(fā)布會上，人民網(wǎng)財經(jīng)研究院副院長翟薇表示，協(xié)和30余年專注皮膚健康科研，在產(chǎn)品研發(fā)與品質(zhì)把控上的匠心精神，與人民網(wǎng)傳播時代精神的初衷相契合。

從醫(yī)研共創(chuàng)的堅守到B5系列的技術(shù)迭代，再到蘇繡文化的跨界聯(lián)動，蘇州協(xié)和藥業(yè)36年來走出了一條充滿耐心與智慧的發(fā)展路徑。這條路徑?jīng)]有捷徑，唯有長期主義與專業(yè)主義相輔為行。蘇州協(xié)和藥業(yè)正以醫(yī)研匠心，為功效護(hù)膚行業(yè)立下更持久的坐標(biāo)。