在當(dāng)下，無(wú)論是穿梭于城市街道的上班族，還是熱衷戶外運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者，專業(yè)跑鞋的身影隨處可見(jiàn)。曾經(jīng)僅活躍于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的專業(yè)跑鞋，如今已強(qiáng)勢(shì)“出圈”，搖身一變成為人們?nèi)粘Ｉ钪械臅r(shí)尚剛需。這背后，自然離不開(kāi)品牌的助推。

專業(yè)跑鞋品牌配速驚人

近日，HOKA在上海 新天地區(qū)域馬當(dāng)路 揭幕了其 全球首家品牌體驗(yàn)中心 。 該體驗(yàn)中心也是品牌目前最大的一家旗艦店，占地面積1600㎡，共有三層空間，融合前沿運(yùn)動(dòng)機(jī)能測(cè)試、全系列產(chǎn)品矩陣、沉浸式體驗(yàn)空間與多元社群文化空間等亮點(diǎn)。

其中，底下一層為品牌精神的核心承載區(qū)，以山野場(chǎng)景為靈感，構(gòu)建沉浸式空間；地上兩層則以零售為主，全方位展示城市路跑、戶外越野、徒步探險(xiǎn)及生活方式全系產(chǎn)品。

值得一提的是，該體驗(yàn)中心還打造了國(guó)內(nèi)首個(gè)集成 6 項(xiàng)國(guó)際頂尖設(shè)備并向公眾開(kāi)放的全鏈路體能測(cè)試空間「飛跑研究所」，提供「基礎(chǔ)/進(jìn)階/巔峰」多維度運(yùn)動(dòng)體測(cè)服務(wù)，精準(zhǔn)評(píng)估不同水平跑者的運(yùn)動(dòng)狀況，幫助消費(fèi)者更好地選擇適合自己的跑鞋。

從2021年，品牌在上海四季坊開(kāi)設(shè) 全球首家直營(yíng)品牌 體驗(yàn)店 ，到 如今 全球首家品牌體驗(yàn)中心 落地 ，HOKA在中國(guó)市場(chǎng)的布局持續(xù)深化。

根據(jù)品牌官方信息，HOKA目前在北京、上海、廣州、深圳、蘇州五座城市設(shè)立了28家品牌直營(yíng)店。其中，以上海為主要陣地，選址瞄準(zhǔn)城市標(biāo)桿中高端購(gòu)物中心。

反映在業(yè)績(jī)方面，據(jù) Deckers 集團(tuán) 2025 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，HOKA 全球收入同比增長(zhǎng) 24%至 5.3 億美元，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)顯著。

不止是HOKA，昂跑、薩洛蒙等專業(yè)跑鞋品牌表現(xiàn)也十分亮眼，近年來(lái)已成為中國(guó)消費(fèi)者的新寵。

其中，On昂跑4月下旬在成都太古里開(kāi)出了面積超 500 平米的中國(guó)首家旗艦店，呈現(xiàn)最為完整的全品類和產(chǎn)品系列。早在2021年，昂跑就將成都首店開(kāi)進(jìn)了太古里。如今新旗艦店的亮相，標(biāo)志著On昂跑深化本土化戰(zhàn)略的重要布局。

自2019年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，于上海浦東嘉里城開(kāi)出中國(guó)首家直營(yíng)店以來(lái)，On昂跑的門(mén)店規(guī)模越來(lái)越大。目前已經(jīng)在中國(guó)22個(gè)城市布局57家門(mén)店（含直營(yíng)店、專營(yíng)店）。

按照On昂跑的計(jì)劃，中國(guó)市場(chǎng)是品牌全球戰(zhàn)略增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎，未來(lái)有望成為全球第二市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)份額的10%。而在門(mén)店層面，品牌計(jì)劃到2026年，中國(guó)門(mén)店數(shù)量突破100家。

薩洛蒙Salomon則 依靠母公司亞瑪芬體育的助力 ，同樣也在不斷擴(kuò)張線下渠道。根據(jù)品牌官方數(shù)據(jù)，其已經(jīng)在國(guó)內(nèi)72座城市布局了超200家門(mén)店，不僅在一二線城市門(mén)店分布密集，更下沉到了不少三四線城市。

而且在標(biāo)準(zhǔn)店高頻落地同時(shí)，薩洛蒙也在積極探索零售空間形態(tài)的創(chuàng)新，陸續(xù)在重點(diǎn)城市核心商圈打造更大的旗艦店。比如，去年10月在上海新天地亮相的品牌全球第二家旗艦店，總面積365平方米的臨街雙層大店，集合了其在中國(guó)大陸地區(qū)的全線產(chǎn)品，是其零售體驗(yàn)升級(jí)的代表之作。

與此同時(shí)， 有 著 百年歷史的美國(guó)專業(yè)跑鞋品牌索康尼Saucony，在特步集團(tuán)帶領(lǐng)下，渠道網(wǎng)絡(luò)布局加速，目前在內(nèi)地門(mén)店數(shù)量達(dá)到171家；2024年重回中國(guó)線下開(kāi)店的美國(guó)百年跑鞋Brooks布魯克斯，上海門(mén)店每月?tīng)I(yíng)收連創(chuàng)新高，彰顯強(qiáng)勁市場(chǎng)表現(xiàn)，3月份還在北京核心商圈三里屯設(shè)立品牌快閃店。

各路玩家持續(xù)入場(chǎng)

在這股跑鞋市場(chǎng)的發(fā)展熱潮里，新銳專業(yè)跑鞋品牌積極加碼市場(chǎng)布局。與此同時(shí)，諸多運(yùn)動(dòng)品牌也敏銳捕捉到風(fēng)向，將更多資源傾斜至專業(yè)跑鞋的研發(fā)與推廣領(lǐng)域。

以瑜伽服飾起家的lululemon，在5月發(fā)布的戶外裝備系列新品中，全新越野跑鞋wildfeel trail成為焦點(diǎn)。

而其在跑鞋方面的嘗試，可以追溯到2022年3月推出的首款女士跑鞋blissfeel。此后，lululemon還陸續(xù)推出了blissfeel trail越野跑鞋、beyondfeel跑鞋、beyondfeel trail越野跑鞋等多元產(chǎn)品。

無(wú)獨(dú)有偶，始祖鳥(niǎo)也在加碼鞋履業(yè)務(wù)——4月，始祖鳥(niǎo)正式宣布成立獨(dú)立的Footwear Business Unit（鞋履業(yè)務(wù)部門(mén)），準(zhǔn)備在鞋履領(lǐng)域大展拳腳。

去年，始祖鳥(niǎo)發(fā)布了歷史上第一個(gè)完全自主研發(fā)的鞋履系列，其中涵蓋高山越野跑鞋Sylan、短距離越野跑鞋Vertex Alpine以及主打舒適休閑的Kragg，錨定細(xì)分領(lǐng)域。今年春季，始祖鳥(niǎo)又再推Norvan LD 4、Vertex Speed、Konseal、Norvan Nivalis四雙全新的山地鞋型。Norvan LD 4更被列入《加拿大跑步》評(píng)選的「今年春季值得關(guān)注的七款越野跑鞋」之一。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面來(lái)看，越野跑鞋似乎是這一股跑鞋風(fēng)潮下的核心增長(zhǎng)點(diǎn)與破圈利器。于是，一些垂直于越野跑鞋業(yè)務(wù)的海外小眾品牌也開(kāi)始在國(guó)內(nèi)嶄露頭角，為消費(fèi)者帶來(lái)更多兼具性能與時(shí)尚的專業(yè)跑鞋體驗(yàn)。

例如，西班牙戶外運(yùn)動(dòng)品牌NNormal依托溫嶺黃金海岸跑山賽，宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，目標(biāo)直指越野跑圈層；加拿大越野跑品牌norda在阿那亞舉辦「金山嶺越野之旅」品牌活動(dòng)，通過(guò)沉浸式體驗(yàn)、社群運(yùn)營(yíng)等方式，讓更多中國(guó)戶外愛(ài)好者感受到越野跑的魅力。

這些年運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)一片欣欣向榮，各細(xì)分賽道如星火燎原，構(gòu)建起百花齊放的繁榮生態(tài)。專業(yè)跑鞋也在這場(chǎng)細(xì)分浪潮中不斷進(jìn)化，從功能性單品轉(zhuǎn)為生活方式載體。無(wú)論是國(guó)際大牌的技術(shù)深耕，還是新銳品牌的差異化破局，其背后都映射著中國(guó)跑鞋消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變革。

在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)跑鞋的需求已從基礎(chǔ)功能性向?qū)I(yè)化、個(gè)性化、體驗(yàn)化全面進(jìn)階，這為專業(yè)跑鞋品牌的爆發(fā)式增長(zhǎng)提供了肥沃土壤。展望未來(lái)，專業(yè)跑鞋市場(chǎng)或?qū)⒃诩夹g(shù)創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，迎來(lái)更具想象力的發(fā)展空間。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來(lái)自各品牌官方渠道

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