在當下，無論是穿梭于城市街道的上班族，還是熱衷戶外運動的愛好者，專業跑鞋的身影隨處可見。曾經僅活躍于運動場上的專業跑鞋，如今已強勢“出圈”，搖身一變成為人們日常生活中的時尚剛需。這背后，自然離不開品牌的助推。

專業跑鞋品牌配速驚人

近日，HOKA在上海 新天地區域馬當路 揭幕了其 全球首家品牌體驗中心 。 該體驗中心也是品牌目前最大的一家旗艦店，占地面積1600㎡，共有三層空間，融合前沿運動機能測試、全系列產品矩陣、沉浸式體驗空間與多元社群文化空間等亮點。

其中，底下一層為品牌精神的核心承載區，以山野場景為靈感，構建沉浸式空間；地上兩層則以零售為主，全方位展示城市路跑、戶外越野、徒步探險及生活方式全系產品。

值得一提的是，該體驗中心還打造了國內首個集成 6 項國際頂尖設備并向公眾開放的全鏈路體能測試空間「飛跑研究所」，提供「基礎/進階/巔峰」多維度運動體測服務，精準評估不同水平跑者的運動狀況，幫助消費者更好地選擇適合自己的跑鞋。

從2021年，品牌在上海四季坊開設 全球首家直營品牌 體驗店 ，到 如今 全球首家品牌體驗中心 落地 ，HOKA在中國市場的布局持續深化。

根據品牌官方信息，HOKA目前在北京、上海、廣州、深圳、蘇州五座城市設立了28家品牌直營店。其中，以上海為主要陣地，選址瞄準城市標桿中高端購物中心。

反映在業績方面，據 Deckers 集團 2025 財年第三季度財報，HOKA 全球收入同比增長 24%至 5.3 億美元，中國市場貢獻顯著。

不止是HOKA，昂跑、薩洛蒙等專業跑鞋品牌表現也十分亮眼，近年來已成為中國消費者的新寵。

其中，On昂跑4月下旬在成都太古里開出了面積超 500 平米的中國首家旗艦店，呈現最為完整的全品類和產品系列。早在2021年，昂跑就將成都首店開進了太古里。如今新旗艦店的亮相，標志著On昂跑深化本土化戰略的重要布局。

自2019年進入中國市場，于上海浦東嘉里城開出中國首家直營店以來，On昂跑的門店規模越來越大。目前已經在中國22個城市布局57家門店（含直營店、專營店）。

按照On昂跑的計劃，中國市場是品牌全球戰略增長的關鍵引擎，未來有望成為全球第二市場，占全球市場份額的10%。而在門店層面，品牌計劃到2026年，中國門店數量突破100家。

薩洛蒙Salomon則 依靠母公司亞瑪芬體育的助力 ，同樣也在不斷擴張線下渠道。根據品牌官方數據，其已經在國內72座城市布局了超200家門店，不僅在一二線城市門店分布密集，更下沉到了不少三四線城市。

而且在標準店高頻落地同時，薩洛蒙也在積極探索零售空間形態的創新，陸續在重點城市核心商圈打造更大的旗艦店。比如，去年10月在上海新天地亮相的品牌全球第二家旗艦店，總面積365平方米的臨街雙層大店，集合了其在中國大陸地區的全線產品，是其零售體驗升級的代表之作。

與此同時， 有 著 百年歷史的美國專業跑鞋品牌索康尼Saucony，在特步集團帶領下，渠道網絡布局加速，目前在內地門店數量達到171家；2024年重回中國線下開店的美國百年跑鞋Brooks布魯克斯，上海門店每月營收連創新高，彰顯強勁市場表現，3月份還在北京核心商圈三里屯設立品牌快閃店。

各路玩家持續入場

在這股跑鞋市場的發展熱潮里，新銳專業跑鞋品牌積極加碼市場布局。與此同時，諸多運動品牌也敏銳捕捉到風向，將更多資源傾斜至專業跑鞋的研發與推廣領域。

以瑜伽服飾起家的lululemon，在5月發布的戶外裝備系列新品中，全新越野跑鞋wildfeel trail成為焦點。

而其在跑鞋方面的嘗試，可以追溯到2022年3月推出的首款女士跑鞋blissfeel。此后，lululemon還陸續推出了blissfeel trail越野跑鞋、beyondfeel跑鞋、beyondfeel trail越野跑鞋等多元產品。

無獨有偶，始祖鳥也在加碼鞋履業務——4月，始祖鳥正式宣布成立獨立的Footwear Business Unit（鞋履業務部門），準備在鞋履領域大展拳腳。

去年，始祖鳥發布了歷史上第一個完全自主研發的鞋履系列，其中涵蓋高山越野跑鞋Sylan、短距離越野跑鞋Vertex Alpine以及主打舒適休閑的Kragg，錨定細分領域。今年春季，始祖鳥又再推Norvan LD 4、Vertex Speed、Konseal、Norvan Nivalis四雙全新的山地鞋型。Norvan LD 4更被列入《加拿大跑步》評選的「今年春季值得關注的七款越野跑鞋」之一。

從市場競爭層面來看，越野跑鞋似乎是這一股跑鞋風潮下的核心增長點與破圈利器。于是，一些垂直于越野跑鞋業務的海外小眾品牌也開始在國內嶄露頭角，為消費者帶來更多兼具性能與時尚的專業跑鞋體驗。

例如，西班牙戶外運動品牌NNormal依托溫嶺黃金海岸跑山賽，宣布進入中國市場，目標直指越野跑圈層；加拿大越野跑品牌norda在阿那亞舉辦「金山嶺越野之旅」品牌活動，通過沉浸式體驗、社群運營等方式，讓更多中國戶外愛好者感受到越野跑的魅力。

這些年運動戶外市場一片欣欣向榮，各細分賽道如星火燎原，構建起百花齊放的繁榮生態。專業跑鞋也在這場細分浪潮中不斷進化，從功能性單品轉為生活方式載體。無論是國際大牌的技術深耕，還是新銳品牌的差異化破局，其背后都映射著中國跑鞋消費市場的結構性變革。

在消費升級的浪潮下，中國消費者對跑鞋的需求已從基礎功能性向專業化、個性化、體驗化全面進階，這為專業跑鞋品牌的爆發式增長提供了肥沃土壤。展望未來，專業跑鞋市場或將在技術創新與消費升級的雙重驅動下，迎來更具想象力的發展空間。

本文為原創文章，如需轉載請告知

作者 | 王菀

主編｜ 蘇蘇

圖片 | 來自各品牌官方渠道

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