回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 張逸 報道 | TOP電商

小楊哥和三只羊真“復活”了？

昨天（5月15日），消失了241天的三只羊旗下女主播七老板正式復播，賣起了美妝產品。

不過，這次直播平臺不是在抖音而是淘寶。

通過觀察發現，鏡頭前的七老板換了發型，耳環閃得晃眼，全程未提及師父"小楊哥"，仿佛過去一年的風波從未發生。

圖源：淘寶

雖然樣子變了，但“骨子”里還是老樣子，七老板一出來打招呼還是那句“兄弟們”，賣的東西也還是有三只羊的品牌，像嬌潤泉這些。

圖源：淘寶

對于為什么不在抖音直播，七老板回應道，研究了淘寶的福利政策很好，那邊(抖音)過幾天會開播

期間，有粉絲追問，“什么時候回歸”。

七老板則表示，“這不是已經坐這了嗎”“我也在等通知。”“我們會經常在這個淘寶賬號直播。”

另外，有眼尖的網友發現，七老板直播間的MCN標識已從“三只羊”變成“明澄網絡”。

資料顯示，“明澄網絡”的主體是海南明澄網絡科技有限公司，其法定代表人是徐小東，成立于2024年12月3日，注冊資金200萬元。

也就是說，“明澄網絡”是在“香港美城月餅”事件后才成立的MCN機構。

事實上，七老板的抖音賬號早就取消了三只羊的MCN認證。

"香港美城月餅" 事件曝光后，七老板也被卷入輿論風波，為此她選擇了停播。

然而，她試圖逃避輿論的想法，卻被"自家人"打破。

去年9月，市場監管總局抖音賬號"產品可靠性報告"發布消息稱，據曾擔任三只羊授權剪輯師的前員工眾小二透露，七老板在與"米加"面膜品牌負責人商談帶貨事宜時，存在涉嫌數據造假、欺詐消費者的行為。

圖源：抖音

該前員工提供了一段1分10秒的視頻資料。

畫面中，七老板稱："把價格定得高高的，營造高端的感覺，能賣出一單是一單，賣一單相當于平時賣十單。"

"米加"負責人則回應："找一個銷量高的鏈接定價138元一盒，到時候讓七姐截個圖（在帶貨時展示給消費者）。"

此外，眾小二還提供了近一小時的"米加溯源之旅"視頻素材，其中詳細記錄了七老板與"米加"負責人策劃"先提價再降價"套路的過程。

雙方商議妥當后，七老板在直播帶貨該產品時，確實按照預先設計好的方案，向消費者展示了提價后的截圖，以此吸引消費者下單。

第三方數據平臺顯示，“七老板”賬號是在2023年帶貨該款米加面膜，售價顯示199元到手5盒，賣出近500萬元。

該事件一經曝光，七老板和米加被網友罵上熱搜。

眼看輿論越來越“爆”，米加品牌方負責人作出回應，否認存在相關行為；而七老板對此未作任何回應。

與此同時，相關監管局工作人員透露，該事件已移交執法人員開展核實調查。

但截至目前，調查結果尚未公布。

在“香港美城月餅”和“定價”事件后，七老板就陷入了沉寂。

直至去年12月，她才更新視頻，而彼時有網友留意到，其賬號已取消三只羊MCN的標識。

圖源：抖音

值得玩味的是，雖身陷雙重爭議，但七老板得淘寶首播仍斬獲53.04萬場觀，賬號粉絲增至5592人。

其實，七老板的淘寶復播，不過是三只羊“多平臺求生”的冰山一角。

自去年被罰6894萬元后，這家曾號稱“抖音一哥”的MCN機構便開啟了瘋狂自救。

早在今年1月，三只羊便在新加坡試水跨境直播，嘴哥、老K等主播帶著榴蓮、山竹沖上TikTok銷售榜榜首。

4月，“小楊臻選”App上線，99元會員年費搭配低價日用品，試圖打造私域流量池。

更耐人尋味的是，消失8個月的小楊哥，在5月3日突然現身導演王晶的70歲生日宴。

合影中，他身形消瘦、沉默寡言，與昔日直播間里上躥下跳的“瘋狂”形象判若兩人。

圖源：抖音

另外，近期小楊哥徒弟嘴哥也偷偷現身小楊臻選直播間，只是他將帽子拉低遮住了臉。

不過，粉絲們還是認出了他，彈幕瞬間被“嘴哥回來了”刷屏。

無獨有偶，小楊哥的另一位女徒弟喬妹近日也露面進行了直播。

而備受關注的“紅綠燈的黃”則疑似轉戰TikTok。

目前，TikTok上存在兩個疑似“紅綠燈的黃”的賬號。

一個賬號名為“紅綠燈的黃”，粉絲量為4.4萬，其發布的視頻點贊量波動較大，表現不夠穩定。

另一個賬號名為“紅綠燈的黃（營）”，粉絲量略高，達4.6萬，該賬號視頻點贊量普遍較高，基本都能破萬，最高點贊量更是達到200多萬，且該賬號明確標注為本人唯一賬號。

不過，與三只羊主播接連露臉不同的是，三只羊最近進行了“減負”。

目前，三只羊集團連續注銷了沈陽三只羊網絡運營有限公司、合肥三只狼電子商務有限公司、合肥聚百星傳媒科技有限公司。

圖源：天眼查

三只羊的“復活計劃”能否成功？

答案或許藏在消費者的錢包里。

七老板復播當天，一款防曬霜打出“歷史最低價”，評論區卻有人曬出去年同款產品的更低價格；

小楊臻選直播間里，主播雖高舉報關單力證“正品”，但網友仍追問：“去年的月餅賠完了嗎？”

信任一旦崩塌，重建遠比摧毀更難。

這場風波也給行業敲響警鐘。

當頭部主播沉迷于“價格游戲”“數據魔術”，當MCN機構把“多平臺布局”異化為“風險轉嫁”，直播帶貨的初心早已變質。

七老板的淘寶復播或許能短暫收割流量，但若不正視產品質量、誠信宣傳的核心問題，所謂的“復活”終將是另一場“塌房”的倒計時。

畢竟，觀眾可以原諒一次失誤，卻很難容忍把“家人們”當韭菜的套路循環播放。

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