作者 | 曉南姜

毫無疑問這是一個流量為王的時代，人人都想成為網紅，都想打造自己的IP，就連傳統上一向以低調為特征的企業家老板們，似乎也按耐不住那顆寂寞的心了，紛紛從燈火闌珊處走到聚光燈下，要流量，造IP，做自己企業的代言人，不僅自己成為家喻戶曉的網紅，更是給自己的企業省下了天文數字的廣告費。

這樣對嗎？好嗎？對不對不好說，反正我是覺得不太好，馬斯克和雷軍就是兩個最好的例子，這兩個例子說明了什么呢：企業家把自己打造成超級網紅，既是時代的紅利也是致命的陷阱，企業家IP所帶來的潑天流量，既是蜜糖也是地雷。由此也給我們啟發了一個問題：當老板把自己活成企業最大的廣告牌，究竟是省下了天價營銷費，還是埋下了定時炸彈？

曾幾何時，馬斯克在社交媒體上呼風喚雨，有如男神，勝似男神，雷軍在互聯網上光芒萬丈，謙謙君子，有如男神，勝似男神。馬斯克發條”Cybertruck量產”的推文，效果勝過在超級碗投2億美刀廣告，雷軍直播測試小米SU7續航，直播間瞬間涌進來3000萬人，這種傳播效率哪個傳統車企不眼紅？就連老牌巨頭海爾的老總，僅僅因為無意中“闖入”雷軍的照片，就被雷軍的超級IP帶來了巨大的流量，天上砸下來一塊雷布斯牌餡餅。

但是，這種虛妄的流量殿堂，只需一只黑天鵝的翅膀，就會瞬間變成反噬的噩夢

硅谷鋼鐵俠的星鏈早已穿透大氣層，卻穿不透人性鐵律。2025年那個暴雨夜，當馬斯克在X平臺直播”解雇聯邦雇員挑戰賽"，特斯拉股價便與他的道德底線展開了同步跳水。華盛頓郵報統計發現，每增加一條政治暴論，特斯拉門店的客流量就減少3.7%。推特置頂的“改革宣言”收獲200萬點贊，特斯拉展廳的玻璃卻被憤怒的失業者砸得粉碎——當創始人IP成為政治投名狀，信仰與仇恨便如同正反物質，隨時會在碰撞中湮滅整個商業帝國。這位曾用Cybertruck撞碎傳統車企圍墻的顛覆者，最終被自己發射的輿論火箭反噬。

雷軍的崩塌更加具有東方式的荒誕。當小米汽車燃燒的火焰，吞噬三位如花少女時，互聯網記憶突然蘇醒：原來那個在發布會上鞠躬90度的勞模形象，不過是算法喂養出來的數字幻影。熱搜里“雷布斯沉默”的詞條后跟著18.7億閱讀量，數十天前那輛燃燒的SU7，不僅焚毀了三位女大學生的青春，更把“理工男”人設燒成了灰燼。雷軍親手搭建的流量圣殿，此刻正化作數字絞刑架。中關村某4A公司總監透露，小米汽車營銷預算中，“雷軍個人IP運營”占比高達61%，這串數字如今化作三柱青煙，在輿論場的暴雨中飄搖。

面對這兩個活生生的案例，我們是不是應該警惕和重新審視企業家IP與流量這件事？

當企業家們把肉身鑄成企業廣告牌時，可曾想過，流量其實是一把三棱鏡？平日能將個人的魅力折射成七彩商機，危機時刻卻會把微小裂縫放大成萬丈深淵。波士頓咨詢的報告顯示，CEO個人IP貢獻超30%品牌價值的企業，危機公關成本是傳統企業的4.2倍。

透過三棱鏡我們看到的是，企業家網紅化，本質上就是將個人信用與企業品牌進行捆綁銷售。在風平浪靜時，這種捆綁能產生巨大的溢價空間；但是一旦遭遇風暴，就會形成恐怖的信用擠兌，就像馬斯克的政治狂熱透支了特斯拉的科技光環，雷軍的完美人設反而放大了小米汽車的質量危機一樣。

這時候，我們或許應該給自己被流量熱潮熏蒸的有些飄飄然的大腦，澆一盆傳統智慧的冷水。

不是嗎？此刻的老錢們正躲在橡木辦公桌后面冷笑，洛克菲勒家族辦公室的投資守則第17條仍寫著：“掌舵者的名字不該比企業LOGO更大”。

上海某創投圈流傳著新段子：想要投資安全？去看看創始人的微博粉絲數，超過百萬的砍掉50%估值，破千萬的直接扔進垃圾桶。這個冷笑話背后，是無數投資人用真金白銀買來的教訓：當企業家把自己活成真人秀明星，企業就成了隨時可能NG的片場

在商業史的長河里，IBM沃森、松下幸之助這些真正穿越周期的企業家，反而像愛護眼睛一樣守護著自己的公共形象邊界。日本經營之圣稻盛和夫生前始終堅持“三不原則”：不談政治、不評同行、不立人設，這種克制恰恰成就了京瓷60年的穩健發展。

當馬斯克雷軍們沉醉于流量狂歡時，或許該想想李嘉誠的辦公室為何要懸掛左宗棠名聯“發上等愿，結中等緣，享下等?！薄?strong>商業世界的終極智慧，從來不在聚光燈下的熱搜里。也或許該想想某位姓horse的老板，因為在黃浦江畔頭腦發飄的口無遮攔，是如何給自己和企業帶來了難以下咽的苦果。

所以，細心的你是否發現，馬斯克最近悄悄刪光了所有政治言論，雷軍的直播間開始循環播放工廠質檢視頻。這些亡羊補牢的舉動，像極了癮君子在戒毒所的懺悔。但流量成癮者真正該讀的，或許是《資治通鑒》里那段關于“千金之子坐不垂堂”的古訓——商業世界的王座，從來不該架設在流量的火山口上

最后，我厚著臉皮再山寨一下在《流星花園》中，由大S扮演的杉菜，一邊在鋼琴上彈奏《夢中的婚禮》，一邊即興朗誦的那一段慨嘆，送給所有想做企業家IP的流量老板們：

華麗的包裝，閃耀的燈光，為你贏得了王者榮耀般虛妄的想象，豈知你的周遭只剩下勢力的毒，嫉妒的香，昨天那只低調寂寞的知更鳥，如今蛻變成高調聒噪的出頭鳥，一支支黑洞洞的槍口，早已在灌木叢中對準了你最靚麗的羽毛，只需來一次風吹草動，一條條火蛇就將從黑洞中噴出，將你的一切虛妄的美好，予以無情的吞噬。

最終你終將無比傷痛的領悟：變化的是時代，不變的是人性，顛撲不破的是真理——耐得住寂寞，才是永恒的王道！