文丨文雨

4月29日，水井坊發(fā)布2024年ESG報告，在這份報告中水井坊正式發(fā)布了2030年碳減排目標(biāo)，并首次以“雙重重要性”框架梳理ESG議題，全面升級低碳轉(zhuǎn)型路徑，為公司長期可持續(xù)發(fā)展注入了新的動力與活力。

【全價值鏈并進(jìn)，ESG進(jìn)程迎來跨越式突破】

水井坊的這份ESG報告有兩個突出特征。

第一，雙維度深挖核心議題。

這里所說的“全面”體現(xiàn)在兩個維度，即ESG實踐路徑的全面和ESG生態(tài)組成的全面。

在2024年ESG報告中，水井坊以“財務(wù)重要性”和“影響重要性”雙維度梳理出31項核心ESG議題，涵蓋產(chǎn)品質(zhì)量安全、供應(yīng)鏈管理、水資源保護(hù)等諸多關(guān)鍵領(lǐng)域，可以說已經(jīng)面面俱到。

與此同時，水井坊的ESG實踐也不是單打獨(dú)斗，而是聯(lián)動整個產(chǎn)業(yè)鏈共同努力，構(gòu)建“從一粒種到一滴酒”的全生命周期低碳轉(zhuǎn)型方案。

第二，實現(xiàn)路徑清晰可達(dá)。

水井坊的ESG報告不僅有廣度，還有深度，這和過去也是大為不同的。過去更多只是給出一個框架和輪廓，但現(xiàn)在已經(jīng)明確了具體時間和具體需要達(dá)成的目標(biāo)，顆粒度和透明度均顯著提升。

比如，公司計劃自2024年至2030年累計減少范圍一（直接排放）和范圍二（間接排放）溫室氣體至少6萬噸二氧化碳當(dāng)量，并通過深化與上下游的合作來推動范圍三（價值鏈相關(guān)排放）的全面低碳轉(zhuǎn)型。

再比如，針對白酒行業(yè)高耗水的特性，水井坊明確設(shè)定了“2030年用水效率較2020年提升30%”的目標(biāo)。

作為舶來品，ESG在國內(nèi)落地發(fā)展的時間較晚，但水井坊一直是白酒行業(yè)在這方面的急先鋒和排頭兵，公司早在2022年就開始披露ESG報告，至今已積累大量經(jīng)驗并取得了顯著成績。

連續(xù)兩年入選世界權(quán)威社會責(zé)任投資研究與評級機(jī)構(gòu)標(biāo)普全球（S&P Global）發(fā)布的《可持續(xù)發(fā)展年鑒（中國版）2024》，水井坊是中國飲料行業(yè)中唯一獲得“行業(yè)最佳進(jìn)步企業(yè)”稱號的公司。

在MSCI的評價體系中，水井坊的ESG報告始終位于中國白酒行業(yè)前列，最新評級結(jié)果已升至BBB級，公司ESG案例《由歷史，向未來：水井坊的ESG探索之路》更是被成功納入中歐國際工商學(xué)院案例庫，成為行業(yè)首例以實境教學(xué)形式探討ESG管理的標(biāo)桿。

水井坊這種領(lǐng)先性的價值之前可能并不突出，但現(xiàn)在情況完全不一樣。

2024年，隨著上海、深圳、北京三大證券交易所正式實施《可持續(xù)發(fā)展報告指引》，以及中國酒業(yè)協(xié)會先后對外發(fā)布《酒類企業(yè)ESG披露指南》《酒類企業(yè)ESG評價指南》兩項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，白酒行業(yè)正式進(jìn)入ESG強(qiáng)制披露時代。

在這種背景下，水井坊的提前卡位和持續(xù)進(jìn)化不僅給整個行業(yè)帶來借鑒和啟發(fā)，也讓自身在接下來的發(fā)展中更加從容和有利。

【夯實長期主義，競爭力與吸引力再上層樓】

對于水井坊而言，ESG并不是孤立存在和進(jìn)行的，而是深度融入公司長期主義這一宏觀發(fā)展戰(zhàn)略。

過去幾年白酒行業(yè)進(jìn)入振蕩調(diào)整期，很多酒企因此方寸大亂，但水井坊堅守戰(zhàn)略定力，不爭一時之快，為長遠(yuǎn)發(fā)展持續(xù)謀篇布局，開展了包括打造優(yōu)質(zhì)酒體、拉抬品牌勢能、維護(hù)渠道活力、開展消費(fèi)者培育等一系列系統(tǒng)性工作，真正做到了眼里有光、心里有數(shù)、腳下有路。

進(jìn)入2025年，水井坊依然不遺余力地向下扎根和向上生長。其中產(chǎn)品端聚焦升級，構(gòu)建“水井坊”+“第一坊”品牌體系，高端第一坊新品已于春糖上市，目標(biāo)向上延展品牌力。渠道端則加強(qiáng)精耕及提效，目標(biāo)在重點(diǎn)城市新增拓店、標(biāo)桿門店單店銷售額、人力資源效能等指標(biāo)上繼續(xù)實現(xiàn)突破。

某種程度上，ESG實踐可以看成是水井坊長期主義的一個延伸和升華。

過去公司更多是站在企業(yè)自身角度謀求經(jīng)濟(jì)價值，今后將更進(jìn)一步地站在全社會角度創(chuàng)造社會價值，這種升維讓水井坊長期主義的內(nèi)涵越來越豐富，也越來越具象。更重要的一點(diǎn)，這又會反過來進(jìn)一步推升公司的競爭力和護(hù)城河。

舉一個簡單的例子，近幾年中國各個行業(yè)都在緊鑼密鼓的出海，白酒作為中國文化的象征和符號自然也迎來了走出國門的戰(zhàn)略窗口期。但中國白酒企業(yè)真正想要進(jìn)入國際市場，ESG是一道必答題。

歐盟等發(fā)達(dá)國家目前已通過立法將ESG要求納入貿(mào)易壁壘，例如碳關(guān)稅（如CBAM機(jī)制）、歐盟《企業(yè)可持續(xù)發(fā)展盡職調(diào)查指令》（CSDDD）、德國《企業(yè)供應(yīng)鏈盡職調(diào)查法案》（LkSG）等等；美國則借助《通脹削減法案》（IRA）將ESG與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)綁定，形成新型貿(mào)易門檻。

這種硬性約束對于后知后覺者是一種挑戰(zhàn)，對于水井坊這種ESG積極分子則是一種機(jī)遇。2024年，全球烈酒出口規(guī)模超400億美元，中國白酒出口額則只有9.66億美元，市場占比僅為2.4%，長期來看潛力巨大，誰能搶灘登陸誰就能拿到更多市場。

不止如此，在ESG領(lǐng)域保持領(lǐng)先還會讓企業(yè)在資本市場上變得“吃香”。

全球ESG投資規(guī)模在過去幾年快速增長，國內(nèi)更是以肉眼可見的速度擴(kuò)張。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至2024年年底我國境內(nèi)存續(xù)ESG指數(shù)基金產(chǎn)品數(shù)量和規(guī)模已分別達(dá)到148只和3717億元人民幣，占全部指數(shù)型基金（不包括聯(lián)接基金）數(shù)量和規(guī)模的8.13%和7.86%。

從2004年聯(lián)合國首次提出ESG概念開始算起，全球ESG事業(yè)已經(jīng)走過了二十年的發(fā)展歷程，二十年從風(fēng)起青萍漸成滾滾浪潮，到如今已是世界各國的發(fā)展共識和不可阻擋的大勢所趨。所有行業(yè)、所有企業(yè)，都必須在這一理念的指引下重新確立發(fā)展姿勢，水井坊勇立潮頭，這無疑會讓公司在既定的長期主義道路上走得更快、更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

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