來源|中訪網

責編|李欣悅

在當下的媒體生態與消費市場中，一檔成功的節目與一個知名品牌的攜手，往往能碰撞出超乎想象的火花。貴州習酒獨家冠名的大型美食文旅節目《三餐四季》第二季圓滿落幕，這一合作案例，為我們展現了品牌如何借助文化節目實現深度的市場滲透與價值傳遞。

《三餐四季》以美食為切入點，將鏡頭對準尋常百姓的一日三餐。從新疆的大盤雞到手抓飯，四川的麻婆豆腐到宜賓燃面，廣東的古井燒鵝到各種生猛海鮮，節目跨越11個省份的22座城市 ，挖掘各地獨特的美食文化，讓觀眾看到美食背后的風土人情、歷史傳承和人們的生活哲學。這種對飲食文化的深度挖掘，不僅滿足了觀眾的味蕾想象，更喚醒了人們內心深處對家鄉味道的眷戀和對美好生活的向往，引發了強烈的情感共鳴。

從首播11期平均收視率0.99%，平均收視份額5.15%，同時段全國上星頻道排名第一，到首重播累計觸達觀眾11.72億人次，全網曝光人次69.8億，各級網媒報道10431條……《三餐四季》第二季的火爆數據，證明了它的廣泛影響力。在社交媒體上，節目2170次熱搜上榜，相關話題閱讀量、視頻播放量驚人，充分顯示了其強大的傳播力和話題制造能力。

習酒與《三餐四季》的合作，堪稱品牌營銷的典范。在節目中，習酒通過主持人口播、場景化植入等多元形式，將品牌元素自然地融入節目敘事。當嘉賓們圍坐在一起，品嘗美食，分享生活故事時，習酒的產品出現在餐桌上，成為歡樂時刻的陪伴者，這種場景化的呈現，讓習酒與美食、生活緊密相連，巧妙地向觀眾傳遞了品牌形象和文化內涵。

習酒對文化賦能品牌的探索由來已久。從高端文化訪談節目《君品談》，到萬人空巷的刀郎巡回演唱會，習酒始終堅持以“君品文化”為統領，追求品牌基因與文化IP的深度契合。《君品談》讓“酒中君子”的精神品格具象化，刀郎巡演則借助音樂的力量，將習酒品牌推向更廣泛的受眾群體。而《三餐四季》則為習酒打造了一個全新的生活美學場景，具象化“君子”所向往的美好生活圖景。

在產能過剩、同質化競爭激烈的白酒行業，習酒敏銳地捕捉到消費升級的趨勢，從“賣酒向賣生活方式轉變”。通過與《三餐四季》等文化IP的深度合作，習酒拓展了品牌的文化內涵。同時，習酒打造沉浸式消費場景，如“君品薈”電商平臺和酒文旅體驗，讓消費者在互動中感受品牌價值；構建“習酒 + 知交酒”的雙品牌體系，分別深耕中高端市場和聚焦年輕群體，滿足不同消費者的需求。

《三餐四季》所傳遞的飲食文化，與習酒的品牌精神高度契合。中國人“道法自然”“物盡其用”“和而不同”的飲食哲學，在習酒的釀造過程中也得到了充分體現。習酒遵循古法，從端午制曲到重陽下沙，從九次蒸煮到八次發酵，每一個環節都嚴格遵循自然時序，是對自然饋贈的尊重與轉化。這種對傳統的堅守和對自然的敬畏，與節目中所展現的飲食文化相得益彰。

《三餐四季》第二季的成功，不僅僅是一檔節目的勝利，更是習酒文化營銷戰略的一次成功實踐。它讓我們看到，在文化與商業融合的道路上，品牌可以通過與優質文化IP的合作，實現品牌價值的深度傳播和市場影響力的持續擴大。未來，隨著消費者對文化和生活品質的追求不斷提高，相信習酒將繼續在文化營銷的道路上探索創新，為我們帶來更多的驚喜，也為白酒行業的發展提供更多可借鑒的經驗。而《三餐四季》所承載的文化精神，也將通過習酒這一載體，傳遞給更多熱愛生活的人 ，讓美食與美酒，成為人們美好生活中不可或缺的一部分。