當前，中國數字創意產業出海正處于重構全球價值鏈格局、重塑中國全球價值鏈地位的關鍵階段。中國數字創意企業正實現從消費級應用向底層技術突破的跨越。這場由技術創新、文化賦能與制度保障協同驅動的產業變革，正推動中國數字創意產業由全球價值鏈的參與者向主導者轉變。

原文 ：《數字創意產業全球化的中國方案》

作者 |同濟大學藝術與文化產業系教授 臧志彭

圖片 |網絡

當TikTok重新定義短視頻社交規則，當小紅書成為新時代品質生活方式熱議的全球社區，當DeepSeek以史上最快速度突破3000萬日活用戶，中國數字創意企業正以前所未有的力量重塑數字創意產業全球價值鏈的競爭格局。從消費級應用到底層技術突破，從“模式復制”到“技術輸出”，這場由技術、文化與制度協同驅動的產業革命，標志著中國數字創意產業正從全球價值鏈的參與者向主導者地位攀升。這一進程不僅折射出中國創新生態的深度變革，更揭示了數字時代全球價值鏈重構的“中國路徑”。

中國數字創意產業的三階段演進

中國數字創意產業的全球化崛起，本質上是三十年技術迭代與制度創新的產物。自1994年全功能接入國際互聯網以來，中國數字創意產業經歷了三階段演進。

模仿跟隨階段（1994—2008年）：以門戶網站、搜索引擎的“舶來品”本土化為特征，完成互聯網基礎設施的原始積累。2008年中國網民數量超越美國，為后續創新奠定用戶基礎。

創新探索階段（2009—2018年）：移動互聯網革命催生中國特色模式。微信的“超級應用”生態、支付寶的二維碼支付體系、閱文的網絡文學特色，喜馬拉雅的音頻模式、小紅書的生活方式分享社區，展現出“中國式創新”的爆發力。

特色引領階段（2019年至今）：5G、AI大模型等底層技術突破推動中國在數字創意產業全球價值鏈中的地位攀升。華為的5G標準、TikTok的算法推薦、米哈游的開放世界引擎技術、DeepSeek的大模型技術突破，標志著中國從應用創新向基礎創新的跨越。

這一演進路徑驗證了“技術積累—市場驗證—標準輸出”的創新規律。國內超大規模市場的淬煉，使中國企業在數據洞察、快速迭代和生態整合方面形成獨特優勢，為全球競爭儲備了關鍵勢能。

技術、數據與生態的協同助力產業出海

深刻把握用戶需求基礎上的技術創新迭代。中國數字創意企業出海成功的一個關鍵因素是能夠精準把握海外用戶的需求。例如，TikTok通過深入分析海外年輕人的社交和娛樂需求，不斷優化和迭代其算法推薦系統和視頻編輯工具，增加多種特效和濾鏡功能，持續提升用戶體驗。DeepSeek深刻洞察用戶心理，創新性地將大模型思考過程透明地呈現給用戶，完美滿足了用戶的好奇心理，徹底打消了用戶對大模型思考“黑箱”的不信任。

數據驅動的商業模式創新與運營策略創新。中國數字創意企業出海成功的另一個秘訣是對數據的精準把握，并在精準大數據分析基礎上創新商業模式與運營策略。例如，小紅書通過追蹤用戶對美妝、穿搭、旅行、美食等各類分享筆記內容的瀏覽、點贊、評論、收藏等行為數據更深入了解用戶的興趣偏好和行為習慣，建構了獨特的“種草-關注-信任-交易”生活方式社交商業模式。

創新生態、中國優勢與地方實際的良性融合。中國數字創意企業的成功，首先得益于日益健全的創新生態系統，其次是充分發揮了中國的文化IP特色或強大的產業鏈優勢，最后是實現了與出海目標國的地方實際需求的緊密結合以及對地方法律法規的合規性適應。中國數字創意企業通過“用戶需求的精準把握+技術模塊化輸出+中國特色優勢注入+本地生態嵌入”，形成動態適應性創新網絡，妥善解決了跨國創新中的“水土不服”問題，有效構建了軟硬融合的國際競爭力。

結構性變化：數字創意產業出海新趨勢

中國數字創意產業出海經歷了從應用工具類出海，到內容產品類出海，再到現在的底層技術創新類出海的演進過程。這種轉變反映了中國數字創意產業在出海方面的三個根本性轉變態勢：一是從單點、單類別突破向全行業出海的根本性轉變和提升；二是從表層的應用工具開發能力向深層的核心技術開發能力的根本性轉變和提升；三是在全球價值鏈地位上正在實現從易被替代的末端位置向掌握主導權的核心位置的根本性轉變和攀升。

近年來，中國數字創意產業出海還呈現出如下趨勢。一是早期以“借船出海”為主正在轉變為現在的“造船出海”為主的趨勢；二是正在從產品出海升級為能力出海的大趨勢，例如，網易依托自研能力和中國文化元素制作的國產漫改游戲《漫威爭鋒》獲得全球玩家好評；三是從原來先立足國內市場，發展成熟后再出海的“兩步走”模式，正在轉變為直接出海的“一步到位”模式。

重塑數字創意產業的全球價值鏈地位

從全球價值鏈治理的維度來看，當前中國數字創意產業出海正處于全球價值鏈主導權建構、重塑中國全球價值鏈地位的關鍵階段。這一階段將面臨挑戰現有國際格局的巨大壓力。以往的數字創意產業全球價值鏈由美國的蘋果、谷歌、Meta（臉書）、亞馬遜、微軟等科技巨頭所掌控，而目前一批中國數字創意企業的成功出海，正在打破傳統的全球價值鏈主導格局。例如，美國對網文平臺實施更嚴格的版權審查，限制中國IP的快速擴張；歐盟以“文化多樣性保護”為由，要求ReelShort增大歐洲本土內容比例；美歐還通過《芯片與科學法案》《數字市場法》等構筑技術壁壘，TikTok已在美國、加拿大及歐洲多國遭遇審查。

當前中國數字創意產業出海已進入“全球價值鏈主導權爭奪”的關鍵期，為有效應對上述挑戰，需要采取如下幾個方面的應對措施。

一是“打鐵還需自身硬”，要著力攻堅克難，加大研發投入，培養高素質的科研人才隊伍，加強基礎研究和應用研究的結合，特別是要在核心技術方面取得更多突破，從根本上增強從0到1的原始創新能力，從而不再受到“卡脖子”威脅。

二是基于深厚的文化自信構筑差異化和特色化產業鏈，著力建構具有獨特核心競爭力的新一代數字創意產業全球價值鏈體系。要深入挖掘中華優秀傳統文化的內涵，將其與現代數字科技相結合，打造出具有中國文化特色的產品和服務，并借助中國強大的數字創意產業供應鏈體系構筑西方難以替代的核心競爭優勢，從而實現從“跟跑”到“并跑”再到“領跑”的跨越。

三是為民營數字創意企業和民間的互聯網創新創業創造更好的生態環境。可以看到，無論是小紅書，還是杭州六小龍，都是民營企業的創新主導。中國有龐大的創新創業群體和民營優秀企業，要想方設法盡可能降低民營企業的創業成本、運營成本和創新成本，著力建設便捷高效低成本的融資機制，解決中小微型企業關鍵發展阻滯，全面釋放民營經濟創新活力。

四是加快構建以數據為基礎的新型基礎設施。數據是新一代數字經濟的底層支撐。要著力打破數據的壟斷與孤島狀態，加快建設數字經濟的全國統一大市場，充分釋放數據共享的創新源力，努力構筑數據安全共享基礎上的數字創意產業國家創新體系。

五是構建知識產權合理保障基礎上的良性流通和利益分享機制。知識產權保護與利益分享機制是互聯網技術創新的核心支撐。知識產權的最大價值發揮在于能夠在全社會高效的流通和可持續的收益分享。良性的知識產權流通與利益分享將長期激發全社會的創新潛力，為中國數字創意產業的系統優勢建構提供智慧保障。

文章為社會科學報“思想工坊”融媒體原創出品，原載于社會科學報第1951期第2版，未經允許禁止轉載，文中內容僅代表作者觀點，不代表本報立場。

本期責編：潘 顏

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