均價暴漲，筆記本電腦廠商賺麻了？

市場調(diào)研機構(gòu)洛圖科技公布的《中國大陸筆記本電腦線上零售市場月度追蹤》報告顯示，2025年第一季度中國大陸筆記本電腦線上市場（不含抖音、快手等內(nèi)容電商）均價為6276元，同比增長11%。高端市場漲幅尤為明顯，其中8000元-9999元價位段，筆記本電腦銷量同比增長高達101%。

（圖源：洛圖科技）

2000元以內(nèi)價位筆記本電腦銷量卻同比暴跌30%，4000元-5999元價位區(qū)間的筆記本電腦銷量也出現(xiàn)了4%的小幅下跌。

高端產(chǎn)品份額暴漲，中端和超低端產(chǎn)品份額下滑，筆記本電腦市場的變化似乎有點出人意料。

筆電市場高端化，全靠國補和AI？

市場調(diào)研機構(gòu)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年中國大陸消費市場（包含線上和線下市場）筆記本電腦銷量為715萬臺，同比下降22.2%，均價下滑160元。均價上漲并非筆記本電腦行業(yè)的常態(tài)，因市場競爭和規(guī)模萎縮，降價促銷更加頻繁。

按照洛圖科技公布的數(shù)據(jù)，2024年中國大陸筆記本電腦線上市場均價為6184元，同比增長6%，增長率大約為今年第一季度的一半。市場呈現(xiàn)高端化趨勢，要么新配置、新功能吸引到了消費者，要么加錢能夠獲得的體驗升級超過以往，而筆記本電腦行業(yè)兩者都有。

OLED屏幕剛出現(xiàn)在手機和電腦產(chǎn)品之上時，遭遇了無數(shù)罵聲，燒屏、壽命短、頻閃等問題，令許多消費者至今仍是LCD屏幕的堅定支持者。筆記本電腦企業(yè)從未放棄拯救OLED屏幕，如華碩ProArt創(chuàng)16通過OLED Care防燒屏和像素級補償技術(shù)，讓產(chǎn)品告別了燒屏問題的困擾，非人為損壞保修期內(nèi)免費更換屏幕的政策，令消費者能夠放心購買該產(chǎn)品。

（圖源：華碩）

盡管OLED屏幕依然屬于小眾需求，但其高對比度、低功耗的特性，愈發(fā)被高端市場和試圖挑戰(zhàn)MacBook的廠商認可。洛圖科技統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度OLED產(chǎn)品在整體筆記本電腦線上市場份額已達8%，同比增長超過140%。

高端 PC 市場的另一大增長點則是AI，據(jù)洛圖科技報道，第一季度AI PC在整體線上市場占有率已達36%，同比增長約150%。當前在售的高端筆記本電腦，若無「AI」標簽，都不好意思拿出來賣。

（圖源：洛圖科技）

就連銷量未進入行業(yè)前五，銷售額卻位居第三的高端筆記本電腦市場霸主蘋果，京東自營店都為MacBook加上了「AI筆記本」的標簽。

在OLED屏幕和AI之外，促使消費者購買高端筆記本電腦的另一大因素為性能。辦公所用的輕薄本，五六千元的產(chǎn)品與八九千甚至上萬元的產(chǎn)品，性能表現(xiàn)雖存在差距，但并不算太大。游戲本則不同，差一個價位，CPU和獨顯就可能差一個等級。機械革命的逆襲，最關(guān)鍵的一點就是搭載銳龍8000系列和RTX 4060/4070的筆記本電腦，比聯(lián)想、華碩、惠普等頭部品牌的產(chǎn)品更加實惠。

游戲本因獨顯、散熱等成本，價格普遍較高，但國補的出現(xiàn)卻改變了這一局面。針對筆記本電腦品類，國家給予20%額度的補貼，買的產(chǎn)品越貴，國家補貼越多，消費者獲得的優(yōu)惠力度也就越大，多花錢能夠享受到的性能提升遠超以往。華碩ROG、惠普暗影精靈、聯(lián)想拯救者等原本價格昂貴的游戲本，在國補的加持下，都凸顯出了不錯的性價比。

素以性價比為競爭力的機械革命，搭載銳龍R9-7845HX和滿血RTX 5070的蛟龍16 Pro游戲本國補后售價更是來到了6239元起。70%以上銷量依賴游戲本的華碩和機械革命，依靠產(chǎn)品硬實力和國補政策，今年第一季度分別取得了中國大陸線上筆記本電腦銷量的第二名和第四名，其中機械革命銷量同比增長高達120%。

（圖源：京東截圖）

在OLED、AI等功能的加持下，高端筆記本電腦的體驗與中低端產(chǎn)品拉開了差距，國補的出現(xiàn)，又大幅降低了消費者購買高端筆記本電腦的成本，種種因素疊加，才導致中國大陸線上筆記本電腦均價大幅上漲。搭載RTX 50系列獨顯的筆記本電腦正在快速鋪貨，新的一輪競爭已然打響，筆記本電腦廠商需要打起精神應(yīng)對市場變化。

AI正加速下沉，盲目沖高并非良策

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國大陸筆記本電腦在線上公開零售市場銷量為251萬臺，同比增長20.9%，預計上半年銷量規(guī)模將達到530萬臺，同比增長18%。整體規(guī)模和高端市場都保持不錯的增速，似乎是廠商在高端市場搶占更多份額的好機會。

尤其是對于機械革命、惠普、華碩等在高端市場依靠游戲本的廠商而言，有望跟隨行業(yè)變化，提高輕薄辦公本在高端市場的地位與銷量。與游戲本相比，高端輕薄辦公本的硬件利潤空間更大。然而事情并沒有那么簡單，技術(shù)快速下放的今天，高端市場的繁榮能夠維持多久難以確定。

搭載OLED屏幕的產(chǎn)品銷量雖在快速增長，但份額仍然不高，且普通消費者對于屏幕素質(zhì)的要求沒有那么高，分辨率和刷新率等易于理解的參數(shù)更能吸引消費者，還有一群消費者堅決反對筆記本電腦搭載OLED屏幕。

AI則已在快速下沉市場，如機械革命旗下搭載銳龍AI 9 H365的無界15X Pro暴風雪，AMD京東超級品牌日售價不高于4239元。華碩搭載銳龍R7 H260的無畏16，國補后售價更是低至3679元。具有NPU，支持神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)加速的產(chǎn)品，價格已經(jīng)下降到4000元以內(nèi)，消費者將不再需要為了AI能力購買價格昂貴的產(chǎn)品。

（圖源：華碩）

游戲本領(lǐng)域，性能始終是用戶追求的重點，依然可以支撐起高端市場。問題是游戲本換機潮通常與現(xiàn)象級3A游戲相關(guān)，例如《黑神話：悟空》的爆火，讓小雷一些不玩單機游戲的朋友，向我咨詢?nèi)绾尾徊瓤淤徺I能夠流暢運行該游戲的PC。

國補雖然降低了消費者的購機成本，讓廠商更便于沖擊高端市場，但消費者獲得的補貼有限。事實上，筆記本電腦、家電、手機等行業(yè)都有類似的情況，國補出現(xiàn)后，廠商將產(chǎn)品漲價銷售，補貼后價格雖比漲價前低，但消費者沒能享受到所有補貼額度。更有甚者，發(fā)布的新品補貼后的價格才是應(yīng)該有的售價。

目前這種情況并不嚴重，消費者依然能夠享受到國補的福利，但不排除產(chǎn)品補貼后售價持續(xù)上漲的可能。不斷漲價的產(chǎn)品，難免打消部分消費者購買高端筆記本電腦的想法。

新配置、新功能，以及國補政策，導致中國大陸筆記本電腦均價上漲，讓機械革命、惠普、華碩等企業(yè)看到了提高高端輕薄辦公本銷量的可能，但硬件快速下沉市場，以及行業(yè)對于利潤的追求，又將成為他們沖擊高端市場的阻礙。

中國大陸地區(qū)筆記本電腦的價格變化可能會出現(xiàn)波動性，在均價達到頂峰后，再如2023年上半年一般回落。對于筆記本廠商而言，盲目沖擊高端絕非良策，加快AI PC下沉市場，利用價格戰(zhàn)提高市場占有率或許是更好的選擇，畢竟洛圖科技給出的數(shù)據(jù)指出，2000元到3999元、4000元到5999元價位區(qū)間依然保持著較高市場份額。

PC沖高端，不能全靠硬件

消費者的新需求、產(chǎn)品的新配置，以及國補后更實惠的價格，共同推動了筆記本電腦均價上漲，這種趨勢能夠持續(xù)多久，有待市場檢驗。

輕薄辦公本沖擊高端，與MacBook競爭的關(guān)鍵仍在AI，但重點不是AI算力多少，而是端側(cè)AI大模型的功能有多強。如今具有NPU的筆記本電腦不在少數(shù)，AI體驗卻與硬件配置并不匹配，許多廠商未能基于Windows打造和優(yōu)化端側(cè)AI大模型。

在AI方面，聯(lián)想和華為無疑是國內(nèi)廠商中的佼佼者，聯(lián)想打造的天禧個人超級智能體可無縫運行在多種操作系統(tǒng)之上，在PC端實現(xiàn)多模態(tài)信息識別、學習用戶喜好、解答數(shù)學題等功能。依靠豐富的產(chǎn)品矩陣和AI功能，今年第一季度聯(lián)想斬獲中國大陸線上市場筆記本電腦銷量、銷售額雙榜第一。

（圖源：聯(lián)想）

硬件層面的提升只是基礎(chǔ)，軟件方面的優(yōu)化，才是決定成敗的關(guān)鍵。當前端側(cè)AI尚未普及，消費者感知不深，未來隱私保護、響應(yīng)速度等方面更具優(yōu)勢的端側(cè)AI大模型，或?qū)⒊蔀橛绊懴M者購買電腦的重要因素。

支持神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)加速的AI PC雖在下沉市場，但不同價位段產(chǎn)品的算力存在差別，根據(jù)不同價位AI PC的算力適配端側(cè)大模型，是頭部PC廠商下階段角逐高端市場的關(guān)鍵。