第六屆上海“五五購物節”璀璨啟幕之際,上海糖酒集團以“好選+”惠享季為支點,首度整合旗下全品牌、全渠道資源,為消費者帶來全方位、沉浸式的購物體驗,助力購物節熱度持續攀升。作為一家擁有玉棠、石庫門、全興、第一食品、汪裕泰等眾多老字號品牌的國有企業,集團以創新基因激活傳統商業脈絡,通過構建"數字賦能+場景革新+惠民服務"三維體系,打造線上線下雙軌聯動的消費新生態,讓品質生活觸手可及。

數字賦能 構建消費新生態

本屆活動中,上海糖酒集團以“協同共生”為理念,深度聯動集團內部資源與外部合作伙伴,構建消費發展新生態。依托全產業鏈資源優勢,集團著力打造“直播經濟+數字化運營+生態合作”三位一體的數字化營銷體系,驅動消費升級。

自“好選+”惠享季開展以來,上海糖酒集團拓展多元直播場景,深度融合品牌文化與消費體驗。集團與東方購物平臺合作推出探店直播活動,深入光明玖壹玖餐廳、第一食品門店等線下空間,通過沉浸式體驗傳遞品牌文化內涵;集團旗下全興酒業、金楓酒業、捷強集團等企業推出“酒廠溯源”專題直播,鏡頭直擊海派黃酒現代化釀造工藝、黃酒行業最大單體酒庫等核心場景,展現老字號堅守品質的匠心精神。同時直播間內限時上線季節限定款商品,疊加“特惠秒殺”“滿減直降”等促銷玩法,以“品質+優惠”組合拳加速流量向銷量轉化。

場景創新 打造消費新場域

上海糖酒集團以“商業+”模式為核心引擎,打通民生剛需、品質升級與情感共鳴的全消費鏈路。旗下多元業態構建“商業+休閑”、“商業+文旅”、“商業+社交”多維度消費新場域,為傳統商圈注入煥新動能。

農工商超市118店作為光明商業供應鏈“一店一策”門店調改的最新實踐成果,于5月15日煥新開業。通過遷址118廣場主入口、緊鄰威尼斯河畔休閑帶,打造“室內購物+戶外休憩”的融合式消費場景,實現商業功能與休閑體驗的有機融合。第一食品則深化與上海都市旅游卡發展有限公司的戰略合作,特別推出“憑Shanghai Pass一日通票兌換專屬權益”活動,將老字號特色產品納入文旅消費動線,精準承接境內外游客“游上海、品上海”的消費需求,以“商業+文旅”為傳統商圈注入了新型消費活力。好德Alldays x 光明玖壹玖 Bright 919 便利店打造“一日店長”線下特色活動,以店長特調等趣味互動撬動年輕流量。

惠民讓利 共享品質新生活

除了為消費者打造直播、線下體驗等多元消費場景外,上海糖酒集團還充分發揮全品牌、全渠道優勢,將實惠落到實處。旗下各品牌在各大電商平臺、線下門店同步推出限時折扣、滿額贈禮、積分加倍等優惠活動,讓消費者在享受品質產品的同時,切實感受到實惠。

作為上海本土大型綜合性食品企業,上海糖酒集團始終以“引領消費、服務民生”為使命。此次“好選+”惠享季的推出,展現了集團推動傳統消費向品質化、體驗化升級的戰略決心。未來,集團將以創新持續激活老字號價值,全方位響應消費者對品質生活的期待。