當全球地緣政治加速重構、技術革命與產業周期深度疊加、經濟格局進入“再平衡”時代，世界正經歷百年未有之敘事更迭。每一次文明躍遷都伴隨著話語體系的爆發性重構——誰能定義新規則，誰就能掌握時代的敘事權。聚焦中國汽車產業，這場變革尤為劇烈：新能源滲透率突破50%，宣告電動化進入“淘汰賽”，生成式AI與車路云一體化推動智能駕駛跨越“奇點”。新技術趨勢演變為賽場規則，產品同質化加劇，傳統巨頭與新勢力集體面臨“賽末點”拷問：價格戰與參數競賽之后，品牌力能否成為決勝“新賽點”？

隨著汽車市場的不斷發展和消費者需求的日益多樣化，品牌敘事重構成為了汽車品牌在競爭中脫穎而出的關鍵因素。

一方面，市場競爭的加劇迫使汽車品牌進行敘事重構。在新能源汽車領域，眾多品牌涌入，產品同質化現象逐漸顯現。在這樣的競爭環境下，品牌敘事成為了差異化競爭的有效手段。通過獨特而富有吸引力的品牌故事，汽車品牌能夠在消費者心中建立獨特的品牌形象，從而在激烈的市場競爭中占據一席之地。

另一方面，伴隨消費者的結構年輕化而來的是，消費者需求的深刻變化。過去，消費者主要關注汽車的基本性能，如動力、油耗和安全性等。然而，如今的消費者在關注這些基礎性能的同時，更加注重品牌所傳遞的價值觀、文化傳播。

傳統品牌擁有深厚的歷史底蘊和廣泛的用戶基礎，這是它們在品牌敘事重構中的優勢。它們可以從自身的歷史文化中挖掘元素，將傳統工藝、經典設計與現代科技相結合，展現品牌的傳承與創新。例如，寶馬在推出新能源車型時，仍然保留了其一貫的駕駛樂趣和運動基因，通過講述品牌在汽車運動領域的歷史故事，賦予新能源車型獨特的品牌魅力。

新勢力品牌則以創新和科技為驅動，在品牌敘事方面具有更大的靈活性。它們通常以用戶為中心，構建起年輕化、個性化的品牌形象。例如，特斯拉以其“加速世界向可持續能源的轉變”的品牌使命為核心，通過講述其在電動車技術研發、自動駕駛創新等方面的故事，吸引了全球眾多消費者的關注。

重構汽車品牌敘事是順應市場變化和消費者需求的必然選擇。無論是傳統品牌還是新勢力品牌，都需要深入挖掘自身的特點和優勢，積極構建獨特而富有吸引力的品牌敘事和內容生態。

但是，媒介碎片化帶來的消費者注意力缺失，AI重構傳統營銷鏈路……營銷環境的一系列變化讓市場營銷人員不得不重新思考，傳統“中心化”構建品牌的方式是否依然有效。

活動概覽

由新意互動、橙果研享社聯合中國商務廣告協會、CAAC數字營銷專業委員會、CAAC汽車營銷研究工作委員會、虎嘯文化共同主辦的第十九屆數字商業創新論壇——汽車營銷論壇，將于6月5日（下午）在上海寶華萬豪酒店舉行。

本屆論壇以"智贏市場·汽車品牌敘事重構進行時"為主題，匯聚汽車產業專家、頭部自媒體人及市場營銷精英，聚焦三大核心議題：品牌敘事重構的戰略價值與實施路徑、傳統品牌與造車新勢力的內容生態建設策略、數字化時代下品牌敘事的新范式與趨勢演進。與會嘉賓將深入探討在行業轉型背景下，如何通過創新敘事體系實現品牌價值升維與用戶心智重塑。型背景下，如何通過創新敘事體系實現品牌價值升維與用戶心智重塑。

↓ 會議議程及報名入口 ↓

鎖定6月5日下午汽車營銷論壇

地點：上海寶華萬豪酒店

◎ 文章轉自：新意互動公眾號。

◎ 聲明：內容僅供參考，不構成投資建議，請謹慎對待。

◎ 版權：文章及圖片來源于網絡、品牌官方，如有侵權，請聯系嘯嘯刪除。