費(fèi)列羅經(jīng)典的巧克力球竟然要“改頭換面”了！

據(jù)報(bào)道，費(fèi)列羅北美公司正通過(guò)一系列產(chǎn)品創(chuàng)新瞄準(zhǔn)美國(guó)消費(fèi)者：將經(jīng)典的費(fèi)列羅榛果威化巧克力從球形改為方形，為Nutella（能多益）醬新增花生口味，并為T(mén)ic Tac（嘀嗒糖）注入Dr Pepper（胡椒博士）風(fēng)味。所有這些舉措都是為了贏得更多美國(guó)消費(fèi)者的青睞。

這家歐洲糖果巨頭在2025美國(guó)印第安納波利斯國(guó)際糖果及休閑食品展覽會(huì)開(kāi)幕前公布了新品陣容。此次展會(huì)上，費(fèi)列羅還展示了其有史以來(lái)最多的新產(chǎn)品，比如脆心棉花糖巧克力（Butterfinger Marshmallow）和脆心白巧克力（Crunch White）等。

起源于意大利、現(xiàn)總部位于盧森堡的費(fèi)列羅，近半個(gè)世紀(jì)前進(jìn)入北美市場(chǎng)，但真正大規(guī)模投資始于過(guò)去十年。近年來(lái)，公司將旗下全球品牌如Kinder（健達(dá)，生產(chǎn)健達(dá)繽紛樂(lè)和奇趣蛋）引入美國(guó)，并通過(guò)一系列收購(gòu)擴(kuò)張業(yè)務(wù)，包括Fannie May、Brach’s母公司Ferrera、雀巢美國(guó)糖果業(yè)務(wù)及Halo Top母公司W(wǎng)ells Enterprises。其中，對(duì)雀巢業(yè)務(wù)的收購(gòu)尤為關(guān)鍵，將Nerds（耐嚼小糖）、Butterfinger（脆心巧克力）和Raisinets（葡萄干夾心巧克力）納入產(chǎn)品矩陣。

據(jù)Evercore ISI數(shù)據(jù)，費(fèi)列羅已成為美國(guó)第三大糖果公司，僅次于好時(shí)（Hershey）和瑪氏（Mars），但市場(chǎng)份額差距顯著。截至4月6日的12周內(nèi)，費(fèi)列羅榛果威化巧克力僅占美國(guó)巧克力市場(chǎng)2%的份額，遠(yuǎn)低于好時(shí)同名產(chǎn)品、Reese’s（好時(shí)之吻）及瑪氏M&M’s的兩位數(shù)市場(chǎng)份額占比。

“費(fèi)列羅先生明確表示：美國(guó)是全球最大、最重要的市場(chǎng)，我們必須在這里取得成功。”費(fèi)列羅北美總裁兼首席商務(wù)官邁克爾·林賽（Michael Lindsey）在接受CNBC采訪時(shí)說(shuō)道，他所指的是公司執(zhí)行董事長(zhǎng)喬瓦尼·費(fèi)列羅（Giovanni Ferrero）。

盡管好時(shí)、億滋等上市糖果企業(yè)近幾個(gè)月來(lái)銷售額增長(zhǎng)乏力，但費(fèi)列羅美國(guó)業(yè)務(wù)在截至4月20日的52周內(nèi)仍實(shí)現(xiàn)3.4%的銷售額增長(zhǎng)，其母公司在截至8月31日的財(cái)年?duì)I收增長(zhǎng)8.9%。

如今，費(fèi)列羅正通過(guò)創(chuàng)新推動(dòng)有機(jī)增長(zhǎng)，專注于“美國(guó)化”改造。

林賽指出，“要讓美國(guó)消費(fèi)者更深愛(ài)我們的產(chǎn)品，必須在某個(gè)階段進(jìn)行本土化改造。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我們的策略是利用這些全球知名品牌或新收購(gòu)的本土品牌，為其注入美國(guó)元素，推出消費(fèi)者從未見(jiàn)過(guò)的產(chǎn)品，希望他們最終愛(ài)上。”

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經(jīng)典產(chǎn)品的“美國(guó)化”改造

費(fèi)列羅計(jì)劃為旗下許多拳頭產(chǎn)品加入美國(guó)特色。

比如，費(fèi)列羅榛果威化巧克力，其標(biāo)志性的球形巧克力將變?yōu)榉叫危Ａ羟煽肆ν鈿ぁ㈤蛔蛹澳逃蛫A心，該產(chǎn)品將至少有五種口味——牛奶味、黑巧克力味、白巧克力味、焦糖味和什錦味——并將于9月上架銷售。

費(fèi)列羅榛果威化巧克力并不是唯一一個(gè)大幅創(chuàng)新的品牌。

Nutella六十年來(lái)首次推出新口味Nutella Peanut，這種新品將經(jīng)典Nutella的可可和榛子口味與烤花生混合在一起，將于明年春天在雜貨店上架。

林賽表示，雖然這款產(chǎn)品將首先在美國(guó)推出，但他已經(jīng)接到了國(guó)際同事的電話，他們對(duì)這種新口味感到興奮。他說(shuō)：“我預(yù)計(jì)這款產(chǎn)品會(huì)非常暢銷，一旦條件允許，我們就會(huì)開(kāi)始向海外發(fā)貨。”

考慮到消費(fèi)者對(duì)花生和Nutella現(xiàn)有的喜愛(ài)，林賽預(yù)計(jì)新口味Nutella Peanut將在東南亞和波斯灣地區(qū)大受歡迎。林賽稱，沙特阿拉伯是全球人均Nutella消費(fèi)量最高的國(guó)家。

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營(yíng)銷與供應(yīng)鏈的雙重加碼

為了支持新品生產(chǎn)，費(fèi)列羅還投資7500萬(wàn)美元擴(kuò)建伊利諾伊州工廠，并擴(kuò)大加拿大安大略省工廠產(chǎn)能，用于生產(chǎn)方形巧克力和Nutella餅干。

同時(shí)，公司從俄勒岡州采購(gòu)榛子，推進(jìn)供應(yīng)鏈本土化，這一布局早于特朗普政府的關(guān)稅政策，如今更顯戰(zhàn)略價(jià)值。

林賽說(shuō)：“這項(xiàng)工作已經(jīng)進(jìn)行了多年，是費(fèi)列羅先生大約10到15年前進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)時(shí)制定的長(zhǎng)期戰(zhàn)略的一部分……顯然，最近發(fā)生的一系列事件讓供應(yīng)鏈本土化變得更加重要。”他還補(bǔ)充道，該公司在美國(guó)的員工數(shù)量已經(jīng)從十年前的300人增長(zhǎng)到如今的5000多人。

費(fèi)列羅在美國(guó)的投資并不局限于供應(yīng)鏈方面。林賽表示，公司計(jì)劃大力推廣旗下品牌。

他說(shuō)：“先不透露太多細(xì)節(jié)，從明年開(kāi)始，你可以期待在世界上一些重大體育賽事中看到我們的身影，比如說(shuō)，2026年2月以及2026年夏天。”他暗示公司將在超級(jí)碗和世界杯期間開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。

畢竟，還有什么比美式橄欖球更具美國(guó)特色呢？

本文內(nèi)容來(lái)源：Foodbev

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