張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

非洲版小米，遇到正版小米，

自然難以為繼了。

被稱為“非洲之王”的傳音，今年開局交出了一份令人大跌眼鏡的成績單。

財報顯示，今年第一季度，傳音營收同比下降25.45%至130.04億元；歸母凈利潤更同比大降近70%至4.90億元，創下單季度最大跌幅紀錄。

另據IDC數據，今年第一季度，在全球智能手機出貨量同比增長1.5%的情況下，傳音出貨量同比減少了超20%，在全球手機廠商排名中跌出前五，被歸入“其他”。

而就在去年，傳音還以8.7%的全球智能手機市場占有率，位列第四。

凈利潤大跌背后，是傳音手機的非洲市場“主陣地”被小米、realme等品牌蠶食，供應鏈成本上升擠壓利潤空間，多元化戰略成效不明顯等多重因素的疊加。

非洲是傳音的起家之地。

曾負責波導手機海外市場的竺兆江，2006年離職創辦傳音時便把目標投向了這片土地——發展前景不錯、市場尚未成型。

根據水清木華研究中心發布的《2006—2007年非洲電信市場研究報告》，彼時擁有近10億人口的非洲，手機普及率僅約為9.4%，只有三星、諾基亞等少數海外手機巨頭品牌入駐，但其手機價格超過了非洲人的消費能力。

接下來，竺兆江帶著團隊在深入了解非洲用戶痛點后，用雙卡雙待、三卡三待乃至四卡四待的低價手機，配合深膚色影像等技術，迅速征服了非洲消費者。

“在非洲的大街小巷，無論是電線桿還是圍墻，隨處印刷著傳音旗下手機品牌的廣告，從內羅畢的機場道路到坎帕拉的貧民窟，從肯尼亞的邊境小城Kisii到盧旺達的旅游城市Rubevu，只要有墻的地方，就少不了傳音手機的涂墻廣告。”華鑫證券在2022年研報中呈現的畫面彰顯出傳音“非洲之王”的地位。

然而，來自中國的同行，最終盯上了傳音的“大本營”，并開始“偷家”。

據Canalys統計，2024年第四季度，傳音控股在非洲的出貨量占比為49%。

然而，就在前不久的5月8日，小米集團總裁盧偉冰轉發的2025年Q1數據中，傳音在非洲市場出貨量占比下降到了47%，同比減少5%。

另一方面，小米在非洲市場的出貨量占比為13%，同比增長32%，成為在非洲市場僅次于傳音、三星的手機品牌。

值得一提的是，在這份數據當中，非洲市場排名前五的手機品牌，除了第二名的三星（占比21%）之外，全部都是來自中國的品牌。

其中OPPO市場占比3%，同比增長17%，榮耀市場占比3%，同比增長283%。

這說明，傳音在非洲大本營市場的優勢正被快速削弱。

從業績上看，目前傳音其他業務尚不足以成為業績的支撐。至去年，其手機營收占比仍高達91.97%，所有其他業務不過貢獻了6.2%。

一旦傳音失去非洲，后果難料。

如何看待“非洲手機之王”傳音的利潤大幅下跌？

中國手機品牌大舉進入海外是否還會進一步沖擊傳音的地位？

雷軍和小米，能替代傳音，成為新的非洲之王嗎？

對此，新浪科技羅寧和書樂進行了一番交流，本猴以為：

非洲版小米模式，遇到了正版小米攻略，自然難以為繼了。

昔日靠山寨起家，進而用廉價機“降維”進入非洲市場的打法，確實在非洲既有市場開拓效果。

然而，在智能手機既有市場見頂、用戶手機更新迭代速度放緩的當下，其本身的增長空間就在不斷縮水。

加上中國主流安卓手機品牌在這一大背景下，開始通過到其他國家和地區，通過下沉市場去尋找新用戶。

而采取類似傳音當年的減配、降維打法，也使得傳音的活動空間進一步狹窄。

沒有自己獨有的應用環境，也不具備系統、芯片上的獨立性，傳音的未來將在友商擠壓下，進一步暗淡。

至于小米們來非洲開荒，就算拿走了傳音的份額，也只是在增長乏力下做個補充。

畢竟，小米們的創新，較之傳音，也只是五十步笑百步。

5月15日，小米創辦人，董事長兼CEO雷軍在微博上發文稱，小米自主研發設計的手機SoC芯片，名字叫 玄戒O1，即將在5月下旬發布。

現在，你知道雷軍為何非要自研手機芯片了吧。

今天的傳音，很有可能就是未來的小米，非洲之王的王冠，不是那么好拿的。