張書樂 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

非洲版小米，遇到正版小米，

自然難以為繼了。

被稱為“非洲之王”的傳音，今年開局交出了一份令人大跌眼鏡的成績(jī)單。

財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度，傳音營(yíng)收同比下降25.45%至130.04億元；歸母凈利潤(rùn)更同比大降近70%至4.90億元，創(chuàng)下單季度最大跌幅紀(jì)錄。

另據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年第一季度，在全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)1.5%的情況下，傳音出貨量同比減少了超20%，在全球手機(jī)廠商排名中跌出前五，被歸入“其他”。

而就在去年，傳音還以8.7%的全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率，位列第四。

凈利潤(rùn)大跌背后，是傳音手機(jī)的非洲市場(chǎng)“主陣地”被小米、realme等品牌蠶食，供應(yīng)鏈成本上升擠壓利潤(rùn)空間，多元化戰(zhàn)略成效不明顯等多重因素的疊加。

非洲是傳音的起家之地。

曾負(fù)責(zé)波導(dǎo)手機(jī)海外市場(chǎng)的竺兆江，2006年離職創(chuàng)辦傳音時(shí)便把目標(biāo)投向了這片土地——發(fā)展前景不錯(cuò)、市場(chǎng)尚未成型。

根據(jù)水清木華研究中心發(fā)布的《2006—2007年非洲電信市場(chǎng)研究報(bào)告》，彼時(shí)擁有近10億人口的非洲，手機(jī)普及率僅約為9.4%，只有三星、諾基亞等少數(shù)海外手機(jī)巨頭品牌入駐，但其手機(jī)價(jià)格超過了非洲人的消費(fèi)能力。

接下來，竺兆江帶著團(tuán)隊(duì)在深入了解非洲用戶痛點(diǎn)后，用雙卡雙待、三卡三待乃至四卡四待的低價(jià)手機(jī)，配合深膚色影像等技術(shù)，迅速征服了非洲消費(fèi)者。

“在非洲的大街小巷，無論是電線桿還是圍墻，隨處印刷著傳音旗下手機(jī)品牌的廣告，從內(nèi)羅畢的機(jī)場(chǎng)道路到坎帕拉的貧民窟，從肯尼亞的邊境小城Kisii到盧旺達(dá)的旅游城市Rubevu，只要有墻的地方，就少不了傳音手機(jī)的涂墻廣告。”華鑫證券在2022年研報(bào)中呈現(xiàn)的畫面彰顯出傳音“非洲之王”的地位。

然而，來自中國(guó)的同行，最終盯上了傳音的“大本營(yíng)”，并開始“偷家”。

據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，2024年第四季度，傳音控股在非洲的出貨量占比為49%。

然而，就在前不久的5月8日，小米集團(tuán)總裁盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)的2025年Q1數(shù)據(jù)中，傳音在非洲市場(chǎng)出貨量占比下降到了47%，同比減少5%。

另一方面，小米在非洲市場(chǎng)的出貨量占比為13%，同比增長(zhǎng)32%，成為在非洲市場(chǎng)僅次于傳音、三星的手機(jī)品牌。

值得一提的是，在這份數(shù)據(jù)當(dāng)中，非洲市場(chǎng)排名前五的手機(jī)品牌，除了第二名的三星（占比21%）之外，全部都是來自中國(guó)的品牌。

其中OPPO市場(chǎng)占比3%，同比增長(zhǎng)17%，榮耀市場(chǎng)占比3%，同比增長(zhǎng)283%。

這說明，傳音在非洲大本營(yíng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)正被快速削弱。

從業(yè)績(jī)上看，目前傳音其他業(yè)務(wù)尚不足以成為業(yè)績(jī)的支撐。至去年，其手機(jī)營(yíng)收占比仍高達(dá)91.97%，所有其他業(yè)務(wù)不過貢獻(xiàn)了6.2%。

一旦傳音失去非洲，后果難料。

如何看待“非洲手機(jī)之王”傳音的利潤(rùn)大幅下跌？

中國(guó)手機(jī)品牌大舉進(jìn)入海外是否還會(huì)進(jìn)一步?jīng)_擊傳音的地位？

雷軍和小米，能替代傳音，成為新的非洲之王嗎？

對(duì)此，新浪科技羅寧和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

非洲版小米模式，遇到了正版小米攻略，自然難以為繼了。

昔日靠山寨起家，進(jìn)而用廉價(jià)機(jī)“降維”進(jìn)入非洲市場(chǎng)的打法，確實(shí)在非洲既有市場(chǎng)開拓效果。

然而，在智能手機(jī)既有市場(chǎng)見頂、用戶手機(jī)更新迭代速度放緩的當(dāng)下，其本身的增長(zhǎng)空間就在不斷縮水。

加上中國(guó)主流安卓手機(jī)品牌在這一大背景下，開始通過到其他國(guó)家和地區(qū)，通過下沉市場(chǎng)去尋找新用戶。

而采取類似傳音當(dāng)年的減配、降維打法，也使得傳音的活動(dòng)空間進(jìn)一步狹窄。

沒有自己獨(dú)有的應(yīng)用環(huán)境，也不具備系統(tǒng)、芯片上的獨(dú)立性，傳音的未來將在友商擠壓下，進(jìn)一步暗淡。

至于小米們來非洲開荒，就算拿走了傳音的份額，也只是在增長(zhǎng)乏力下做個(gè)補(bǔ)充。

畢竟，小米們的創(chuàng)新，較之傳音，也只是五十步笑百步。

5月15日，小米創(chuàng)辦人，董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在微博上發(fā)文稱，小米自主研發(fā)設(shè)計(jì)的手機(jī)SoC芯片，名字叫 玄戒O1，即將在5月下旬發(fā)布。

現(xiàn)在，你知道雷軍為何非要自研手機(jī)芯片了吧。

今天的傳音，很有可能就是未來的小米，非洲之王的王冠，不是那么好拿的。