“ 4 塊 9 一杯咖啡， 3 塊多能買到雙杯茶飲，這羊毛不薅？”

最近，各外賣平臺的大力度補貼，直接把咖啡、奶茶的價格拉至個位數，讓Lina竟然有點不適應，就連下午3點的辦公室也因此變得熱鬧起來。而整點限時秒殺、搶大額神券、在App之間來回切換比價，也激發了不少人在社交媒體平臺上的分享欲，甚至有網友造梗“原來減肥的平臺期說的是這些個外賣平臺”。

補貼浪潮下，咖啡、奶茶成了各外賣平臺的流量密碼。但補貼終會“退潮”，打工人對咖啡、奶茶的需求卻是長期的，它們也早已成為打工人調節職場生物鐘的“神器”。那么在幾家外賣平臺商戰后，沒有滿減紅包的刺激，打工人該如何實現茶咖自由？

每天的“多巴胺鬧鐘”

早上九點的冰美式是開啟一天的“職場燃料”，下午三點的三分糖奶茶是拯救瞌睡的“急救包”……對咖啡、奶茶的定時渴望，就像是一種喚醒狀態的鬧鐘，已深深嵌入了打工人的日常。

《2024中國青年咖啡市場消費洞察報告》數據顯示，大多數消費者已經養成每周飲咖習慣，約25%的消費者甚至每天一杯。京東消費及產業發展研究院調查數據也顯示，在餐飲消費場景中，外賣以51.3%的占比主導新晉青年的一日三餐，其中咖啡/飲品/甜品（47.0%）是最高頻的需求場景。

當“每天一杯”成為慣性，咖啡、奶茶給打工人所帶來的，已不僅是一種生理需求上的喚醒，更兼具著情緒代償和生活儀式感的心理訴求。比如，用奶茶的甜對沖工作壓力，將“下樓取咖啡外賣等于合理離崗15分鐘”，當成短暫休息，重拾效率的緩沖時刻……而因及時滿足釋放的多巴胺，無疑又進一步強化了消費行為。

“吸管戳進杯子，冰美式觸碰舌尖的那一刻，感覺整個人都‘活’過來了。”Lina表示，她很享受這種重復的簡單快樂。對她來說，每天在通勤路上，打開外賣軟件點咖啡已近乎成為一種肌肉記憶，并且她還能夠精準地計算好時間，在地鐵行至哪一站的時候下單，咖啡就能和自己同時到達公司樓下。

如今，在職場等社交場合，“要喝咖啡/奶茶嗎”更是比“吃了嗎/一起吃飯嗎”更有效的開場白。這種輕量型社交既不會造成社交負擔和消費壓力，又可以快速拉近彼此距離。此外，由拼單購買、季節限定款打卡等激發的社交互動，也是觸發打工人釋放多巴胺的按鈕。

因此，當代打工人對咖啡、奶茶的偏愛，早已超越飲品范疇，他們愿意買單背后，其實是從生理依賴到心理慰藉，從社交貨幣到取悅自我等多重需求的交織。無論是薅羊毛，還是生活儀式感，其本質上還是在為情緒價值、生活方式等付費。

咖啡奶茶喝出被動收入？

對咖啡、奶茶的高頻復購，正成為打工人的剛性支出。尤其是隨著他們的消費動機發生變化，“既要又要還要”的需求變得更加突出。

就有不少人自詡是“價格敏感型人”“飲品海王”，對品牌的好感度取決于滿減力度、配送速度。但價格敏感絕非等同于低價至上。他們同時活躍在多個咖啡、奶茶品牌之間，愿為聯名款、季節限定款，以及低負擔的口味支付溢價，為情感體驗和社交價值慷慨解囊。只是“飲品CP”種草易，換得也快。誰能在同口味的飲品中，占據他們的心理高位，誰才能獲得青睞。可以說，這屆打工人正在用“不忠誠”定義新的消費忠誠。

因此，打工人想要的“茶咖自由”，不僅僅是價格上的下探，還需要從消費場景、消費偏好上構建依賴，以形成可持續消費行為。最近，廣發銀行新上線的廣發臻萃信用卡，便為打工人平衡生理需求、心理滿足與生活方式帶來了新體驗。

目前，廣發臻萃信用卡覆蓋了從日常到高端的茶咖品牌，包括奈雪的茶、茶百道、皮爺、霸王茶姬、Tims、喜茶、古茗、瑞幸及彩蛋品牌等。此卡打破了單一聯名品牌的限制，無論是“早C續命”還是“下午茶社交”，持卡人可自由組合實現“品牌輪換自由”，避免了審美疲勞。

不僅如此，該卡還可實現天天返現，即日起至2025年12月31日，在官方線下門店、官方小程序下單，均可享受每筆訂單10%的返還優惠，無論是咖啡還是面包，全店返現，并可與品牌的優惠疊加使用。如果是“每天一杯”的茶咖深度愛好者，以一杯35元的價格計算，每月花費都要超過1000元，這樣就能獲得100元返現，一年可獲得至高返現1200元。返現以返利金形式累積返還，可用于兌換飲品券、咖啡周邊等。

以茶咖消費場景為切入，廣發臻萃卡還將應用場景輻射至了打工人的商旅出行、高端體驗等高頻消費領域，用小消費撬動大場景。如，通過攜程APP預訂機票、酒店、門票等，符合指定消費的可享每筆返現2%。

工作日外，周末假期旅游度假同樣適用。辦卡的時候選上Visa臻萃無限卡，可享受境內外多種機酒升級等級權益，例如奢華酒店預訂優惠、亞朵酒店82折預訂（含雙早）、Club Med消費立減5%、酒店游泳健身5折、GHA白金卡會籍、酒店自助餐二免一、吉祥航空金卡升級等。

即使不出行度假，周末在城市找個輕奢咖啡廳度過一下午也可以拉滿儀式感。像是去Ralph’s Coffee的復古空間里點一杯招牌拿鐵，在Vogue Café一邊感受氤氳的咖啡香，一邊解鎖時尚畫報，到Tiffany Cafe品嘗一下高顏值的藍盒子蛋糕……有了這張卡就能在國內一些高端咖啡、甜品店或餐廳享有專屬權益，例如獲得門店的限定特調、隱藏菜單。

由于廣發臻萃卡最近上線，現在組隊2人辦卡，可同免1600元年費，對比之下，算是市面上比較難得的高等級免年費卡了，可以喊上身邊的茶咖“搭子”一起組隊。有興趣的朋友可點擊文末鏈接自行了解。

當茶咖消費從功能性需求轉向情緒剛需，信用卡也在從單純的支付工具，升級為更為場景化、社交化的“伴侶”。廣發臻萃信用卡所提供的產品權益和返現策略，更像是一種對當下流行消費趨勢的解決方案，實現了從辦公桌到機場，從日常消費到城市探索、高端體驗等多場景覆蓋，在為打工人茶咖消費降本的同時，也讓他們把每一口都喝出“賺到了”的爽感，符合當下打工人“既要又要還要”的復雜需求。

當一杯咖啡既能提神醒腦，又能積累社交資本，還能讓每筆支出產生“被動收入”，才是真正的“自由”。未來，隨著更多生活場景的接入和權益的迭代，一張卡所能撬動的或許是更豐富的品質生活。

作者：劉蕾

編輯：馬敏

值班編輯：賈詩卉