根據(jù)《2025中國酒店集團(tuán)及品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，截至去年底，我國酒店業(yè)設(shè)施達(dá)到34.87萬家，同比增長9%；客房總數(shù)1764萬間，同比增長7%。其中，連鎖酒店約9.33萬家，連鎖客房數(shù)約707萬間。

2024年度中國規(guī)模前10家酒店集團(tuán)營業(yè)客房數(shù)達(dá)到427.75萬間，占連鎖酒店市場客房總量接近六成。前七名沒有發(fā)生變動，依次是錦江國際集團(tuán)（129萬間）、華住集團(tuán)（108.8萬間）、首旅如家酒店集團(tuán)（51.85萬間）、格林酒店集團(tuán)（32.80萬間）、東呈集團(tuán)（23.46萬間）、尚美數(shù)智酒店集團(tuán)（23.26萬間）、亞朵集團(tuán)（18.32萬間）。

與2023年相比，亞朵集團(tuán)在營酒店數(shù)、客房數(shù)量同比分別增長33.8%和32.8%。全年新開業(yè)471家（同比增長63.0%），簽署670家籌備酒店，雙雙創(chuàng)下歷史新高。截至2024年底，還有741家正在籌備中的特許經(jīng)營酒店，同比增長20.1%，為2025年“兩千好店”目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

公開資料顯示：亞朵集團(tuán)成立于2013年，總部位于上海，旗下?lián)碛蠥.T.HOUSE假邸（豪華）、SAVHE薩和酒店（高端）、亞朵S酒店（高端）、亞朵酒店（中高端）、亞朵X酒店（中高端）、輕居酒店（中端）六大住宿品牌，以及零售品牌“αTOUR PLANET亞朵星球”“SAVHE 薩和”。根據(jù)國際知名咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)顯示，亞朵位居國內(nèi)中高端連鎖酒店規(guī)模及市占率第一。

亞朵創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官王海軍，1977年出生在浙江，從燕山大學(xué)旅游管理專業(yè)畢業(yè)后便投身酒店行業(yè)，在傳統(tǒng)酒店干過幾年后，跟隨好友季琦一起創(chuàng)業(yè)，成立了漢庭酒店，并一路成長為華住集團(tuán)執(zhí)行副總裁。

由于對千篇一律的酒店業(yè)感到失望，35歲時(shí)王海軍決定辭職，到全國各地旅行，尋找下一個(gè)創(chuàng)業(yè)思路。一次偶然的機(jī)會，他來到亞朵村（云南省怒江州福貢縣石月亮鄉(xiāng)一個(gè)傈僳族村莊），被當(dāng)?shù)芈朴频纳罘绞剿腥荆纱嗣壬舜蛟烊宋木频甑南敕ā?/p>

在他看來，酒店不應(yīng)該只是睡覺的地方，應(yīng)該有情懷，有更多的人文氣息。2013年，第一家亞朵酒店在西安南門開業(yè)，把書籍、攝影作品加入進(jìn)來，提供熱茶、免費(fèi)飲料和零食、健身房、24小時(shí)自助洗衣房、富有當(dāng)?shù)靥厣脑绮偷确?wù)。

通過“酒店+人群+IP”的聯(lián)名模式（即通過具體的IP人群來開展運(yùn)營），亞朵先后開設(shè)“亞朵S吳酒店”、網(wǎng)易云音樂“睡音樂”酒店、知乎“有問題”酒店、虎撲“籃球”酒店、同道大叔“慢一點(diǎn)”星座酒店等，迅速打響知名度。

2022年11月登陸美國資本市場后，亞朵的發(fā)展速度進(jìn)一步加快。去年6月，亞朵4.0首店開業(yè)，持續(xù)夯實(shí)中高端市場。截至2025年3月21日，已在高線城市核心商圈布局16家，管道項(xiàng)目67家。在中端領(lǐng)域，輕居3.0也已實(shí)現(xiàn)百店里程碑，下一步計(jì)劃擴(kuò)展到1000家。

2024年，亞朵集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收72.48億元，凈利潤12.73億元，同比分別增長55.3%和72.2%。分業(yè)務(wù)來看，管理加盟酒店41.49億元，增長了53.3%；直營酒店收入7.02億元，下降了16.4%；其他收入1.99億元，增長了34.1%。

最引人注目的是，零售收入從2023年的9.72億元提升到21.98億元，同比大漲126.2%，占總營收的30.3%。全年GMV（商品交易總額）達(dá)到25.92億元，同比增長127.7%，其中，線上渠道占比持續(xù)超過90%。

早在2021年，亞朵就發(fā)布自有零售品牌亞朵星球，聚焦睡眠場景，推出枕頭、被子、床墊等產(chǎn)品。2024年，亞朵深睡枕PRO系列累計(jì)銷量超過380萬只，深睡夏涼被和深睡控溫被PRO系列累計(jì)銷量超過77萬條。雙十一期間GMV突破4.2億元，同比增長80%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速；深睡枕PRO第二代更是登上天貓平臺雙十一超級必買榜榜首。

看似“不務(wù)正業(yè)”，其實(shí)背后有著一以貫之的邏輯。集團(tuán)對自己的定義是“始于住宿的生活方式品牌集團(tuán)”，通過打通酒店與零售會員權(quán)益，亞朵構(gòu)建起“住宿+零售”的消費(fèi)閉環(huán)，推動多場景體驗(yàn)融合。截至去年末，注冊會員突破8900萬，同比增長超過40%。

值得一提的是，許多酒店紛紛效仿銷售起枕頭等產(chǎn)品，比如今年3月21日華住集團(tuán)就發(fā)布一款“華住會M3記憶枕”。可以看到，酒店品牌們紛紛在零售業(yè)務(wù)上下功夫，試圖開辟“第二增長曲線”。