在上海，南京西路是一條承載著百年歷史與現代繁華的街道。這里流淌著人們的奮斗與追求，閃耀著商業的活力與文化的光芒。而深耕于此的歐萊雅，早已成為這條街上最璀璨的光芒之一，以“美”連接著歷史與未來，賦予這片土地更多可能性。要了解歐萊雅與南京西路，與靜安的結緣，我們要把時鐘撥回27年前。

南京西路與歐萊雅：27年與美同行

1997年，歐萊雅選擇在南京西路落地中國總部，一間小小的辦公室成為企業在中國探索“美之道”的起點。27年過去，這里不僅見證了歐萊雅的成長，也見證了中國的改革開放、美的變遷，以及人們對美好生活的持續向往。

“我與歐萊雅在中國的美麗之旅，就如黃浦江與塞納河，各有韻律，卻交映生輝，跨越了地域，以美相連。”蘭珍珍，這位歐萊雅中國的“元老”，見證了這一切。

從一名年輕的從業者到今天的高管，她與歐萊雅共同走過了這段風雨兼程的旅程。她感慨道：“回望來時路，我覺得自己非常幸運，能夠和歐萊雅一起在中國走過27年——這是一家法國公司與中國同頻共振、加速國際化布局的27年，也是我們在中國不斷‘向上’，專注創造美，與各方美美與共的27年?！?/p>

27年前，中國的美妝市場尚未打開，染發、化妝并不普及，人們的審美大多趨于保守。那時的南京西路，也遠未成為今天這般國際化的時尚地標。

然而，正是在這片土壤中，歐萊雅用27年的時間將“美”的種子深深植入，用產品、文化與社會責任相結合的方式，逐漸催化了中國年輕人對美的理解與向往。

27年后的今天，南京西路經歷了從“千人一面”到“一人千面”的審美轉變，與歐萊雅也從曾經的“初相逢”變成了如今的“老朋友”。這不僅僅是一個企業的成長故事，更是一段從相遇到相知，從外在契合到精神共鳴的攜手同行。

初遇南京西路：歐萊雅中國的起點

1997年，歐萊雅正式進入中國市場，將辦公地點設在南京西路的阿波羅大廈。從那時起，這家來自法國的美妝巨頭便與南京西路結下了不解之緣。作為企業進入中國的第一步，這里承載了歐萊雅對未來的期待，也開啟了一段與南京西路共生共長的故事。

回憶起當年剛剛入駐南京西路的情景，蘭珍珍感慨萬分：“1997年，我們在阿波羅大廈辦公，那時候只有五六個人?！卑⒉_大廈位于靜安公園旁，盡管規模不大，卻因得天獨厚的位置和完善的商務樓服務，讓蘭珍珍當時的法國老板一見傾心。

“我記得我的法國老板特別喜歡兩點：第一是它靠近靜安公園，在城市中心能有公園，這是很難得的；第二就是旁邊的靜安寺，這種傳統文化的氛圍讓他覺得很神奇，也很尊重。”對于當時剛剛進入中國市場的歐萊雅來說，南京西路無疑是一個自然的選擇。

“那時的辦公條件非常簡單，只有兩間辦公室，連會議室都是大家公用的，甚至連辦公桌椅也是我自己跑到家具店挑選、搬運、安裝的?！碧m珍珍笑著回憶，“我們當時布置辦公室，完全像是在打理自己的家，每一個細節都親自操持。”在分公司初創時期親力親為的經歷，或許讓歐萊雅早期團隊對南京西路產生了一種特殊的歸屬感。

隨著歐萊雅業務的快速壯大，阿波羅大廈很快無法滿足需求。彼時，上海的城市發展正如火如荼，多個新興區域迅速崛起，為企業提供了更多選擇。然而，歐萊雅始終選擇扎根靜安，伴隨著南京西路的更新換代不斷成長。完成初步布局后，歐萊雅的遷徙之路也隨之開啟。公司從阿波羅大廈搬遷至中華企業大廈。

圖：27年前歐萊雅辦公室剪彩儀式

蘭珍珍回憶起那段辦公經歷時提到：“當時整個大樓有27層，我們差不多占了25個樓面。”隨著歐萊雅在中國市場的步伐日益穩健，新的搬遷需求再次浮現。

“越洋大廈還沒有建好時，我們就已經預定了那里的辦公室。”蘭珍珍回憶起那幾年間，歐萊雅的團隊人數和業務規模實現了飛躍式增長。然而，隨著中國市場的進一步拓展，越洋大廈的空間也逐漸顯得局促。

圖：歐萊雅北亞總部大樓啟幕儀式

2021年，歐萊雅正式啟用了靜華大廈，這座坐落于南京西路主街的全新辦公大樓。這次搬遷意義非凡，不僅標志著歐萊雅首次在中國擁有冠以自身品牌標志的專屬大樓，也再次印證了南京西路作為企業發展根基的獨特地位。從阿波羅到中企，再從越洋廣場到靜華大廈，這條街區始終見證著歐萊雅在中國的成長與壯大。

歐萊雅在南京西路的多次遷址，不僅體現了企業對這片土地的深度扎根，也反映了與靜安區政府之間的長期緊密合作。談及這次搬遷，蘭珍珍特別提到，靜安區政府給予了企業極大的支持——不僅深刻理解歐萊雅對辦公空間的整體需求，還積極協調開發商，使整棟樓的布局和管理更加契合歐萊雅的長期發展目標。

“從阿波羅到中企、越洋再到靜華，每一次搬遷都像是‘家’的升級?！碧m珍珍這樣總結道，“靜安是我們的家，而南京西路是家的中心?！?/p>

以美之名，南京西路與歐萊雅的精神共鳴

歐萊雅與南京西路的結緣，是一種水到渠成的自然而然；但要在此后數十年攜手同行，所依賴的絕對不僅是區位、交通、樓宇品質這些能夠復制學習的條件。在全球化的商業版圖中，每個企業都需要找到一片能承載品牌愿景的土壤；而對于歐萊雅這家全球美妝行業的領導者來說，南京西路從來不僅是一個地理坐標，更是一片充滿“美之基因”的沃土。它承載著歷史與現代的交融，散發著開放包容的氣質，同時也為創新與合作提供了無限可能，與歐萊雅“創造美，讓世界為之所動”的品牌理念形成了天然的契合。

上世紀90年代，當歐萊雅正式進入中國內地市場時，中國的審美環境仍處于單一樸素的階段。街道上，人們的穿著打扮以黑灰色為主流，鮮有亮色和大膽的設計，偶爾會出現喇叭褲或口紅。蘭珍珍回憶起初回中國的印象：“那時候人們對于時尚的想象還局限于一些簡單的模仿元素?！碧m珍珍提到，那時為了推廣一款染發產品，她連夜將頭發染成棕紅色，以便在第二天的發布會上現身講解“彩染”的概念。在染發還更多是為了“遮蓋白發”的當時，蘭珍珍這一大膽的舉措甚至讓她的母親勃然大怒。

圖：歐萊雅PRO全球旗艦沙龍亮相上海

然而，在這樣相對保守的背景下，南京西路卻呈現出一種與眾不同的氣質。

南京西路的“美之基因”，可以追溯到百年前。作為時尚文化的重要發源地，這里林立的百貨公司、美發沙龍、西餐廳、咖啡廳和劇院，成為上海關于“美”與時髦的具體化身，吸引著無數的人。對于蘭珍珍來說，南京西路的這種因獨特歷史而造就的文化特質，與她對“美”的理解產生了深刻的共鳴?！懊啦粌H是外表的光鮮，更是一種文化積淀和精神追求。”

朱師傅的故事，正是南京西路這種“美之基因”的縮影。1997年，蘭珍珍剛隨歐萊雅來到南京西路時，總會抽時間去這里的傳統美發店，坐在門口的小板凳上排隊等待朱師傅為她做頭發。這種經歷讓她切身感受到南京西路與“美”之間的深刻關聯，而這種關聯也深深影響了她對歐萊雅在中國發展的思考。多年后，朱師傅成為歐萊雅專業美發部的一員，他的經歷，正好驗證了南京西路與歐萊雅在歷史文化層面上的深層共鳴。從蘭珍珍坐在小板凳上等朱師傅做頭發，到歐萊雅在南京西路開設全球首家自營發廊，這條街區和這個企業共同見證了上海從傳統到現代、從單一到多彩的轉變，也共同推動了時尚與美的進步與延續。

南京西路的獨特之處，不僅在于它作為潮流高地的商業價值，更在于它是一片中西文化交融的沃土。作為一家法國企業，歐萊雅自進入中國市場以來，不僅是美妝領域的創新者，更是中法文化交流的推動者。這份努力在南京西路這片土壤上生根發芽，并逐步走向全上海、全中國。

圖：第七屆進博會上，歐萊雅攜手央視新聞呈現進博首個以美為主題的人文交流大秀

從1998年贊助抽象派藝術大師趙無極的大展，到“西岸美術館與蓬皮杜中心合作項目”和“巴黎圣母院AR沉浸式展覽”，再到2024年中法建交60周年的系列文化活動，歐萊雅通過多元形式不斷拓寬中法文化交流的橋梁。在2024年第七屆中國國際進口博覽會上，歐萊雅以“美之道”大秀將中法文化交流推向新高度。活動以“和合共生，大美泱泱”為主題，融合傳統文化與現代潮流，展現中法文化的交融與創新。

正如蘭珍珍所言，“美是跨越文化的通用語，為全球文明交流架起橋梁?！?/p>

圖：歐萊雅在南京西路設立了法國總部外首家“美妝科技中心”

除了文化基因、開放氣質上的共鳴，南京西路還是歐萊雅引領美妝科技革命的重要平臺。

2021年，歐萊雅在南京西路設立了法國總部外首家“美妝科技中心”，成為品牌創新的里程碑。這座融合科技與藝術的創新基地，致力于將全球領先的美妝技術與中國消費者的需求相結合，進一步鞏固了南京西路作為全球美妝風向標的地位。在這里，前沿科技與個性化體驗交織，為消費者帶來了從產品研發到服務模式的全新體驗。同年的進博會上，歐萊雅推出的圣羅蘭“口紅打印機”成為全場焦點。這項顛覆性的個性化美妝科技，允許消費者即刻定制專屬色彩，展現了歐萊雅在美妝領域的技術突破與創新力。通過這些前沿科技的實踐，南京西路成為歐萊雅探索未來美妝趨勢的重要試驗田。

作為中國千億商圈的樣本，南京西路不僅提供了創新的土壤，也為歐萊雅品牌展示與消費者鏈接提供了獨一無二的窗口。從文化到科技，從歷史到未來，歐萊雅在這里深耕不輟，而南京西路也在歐萊雅的賦能下煥發出新的活力。這種雙向賦能的關系，不僅延續了“美”的傳承，也讓這條街區成為全球商業與文化深度交融的典范。

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記者：黃小清

圖片：歐萊雅集團

編輯：梁慧

資料：南京西路功能區

通訊員：徐洲、呂玫、金鑫

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