2025年5月16日，“唱響全球·中國消費名品出海論壇”在遼寧召開。論壇匯聚政府代表、行業專家及企業家代表，共探新經貿格局下中國制造出海的機遇與挑戰。

錦州市副市長王曉科介紹錦州作為總書記贊譽的“英雄城市”和東北陸海樞紐，依托“一樞紐、兩中心、兩高地”的城市布局，正加速打造區域中心城市。錦州擁有石化、冶金、海參養殖等六大千億級產業集群，以及道光廿五白酒等57個中華老字號品牌。錦州將秉持以“項目為王、招商為大、落地為要、服務為本”理念，構建國際化營商環境，誠邀全球企業共謀產業升級，助力東北振興。

營口市副市長李人杰介紹營口作為百年港城和東北首個通商口岸，依托“一帶一路”及東北振興戰略，著力打造清潔能源、高品質鋼鐵等4個千億級產業集群，并推動綠色包裝、生物降解材料等新興產業。同時推介了營口海蜇、 營口海鹽、營口大醬等五大優質特色產品。李人杰強調，營口將以綠色低碳為導向，優化營商環境，誠邀各界共謀合作，助力“百年港城”煥發新活力。

江蘇長江經濟帶研究院院長成長春教授在論壇發言中剖析了國際經貿格局的挑戰與機遇。他指出，當前全球貿易總額雖創新高，但FDI連續四年下降。美國關稅政策加劇供應鏈紊亂，區域化貿易協定激增至600余個，綠色貿易或成核心議題。接下來中國制造業出海需把握三大機遇：綠色經濟、數字貿易與區域合作，建議從產品輸出轉向“品牌+本地化生產+服務”一體化體系，強化高端制造與氫能技術應用，并借力RCEP等機制對沖地緣風險。同時，企業需提升文化適配能力，利用金融工具應對匯率波動與合規挑戰，構建韌性出海模式。

遼寧省委黨校李海鵬教授做了《匠心遼品信行天下》主題報告，遼寧省正以“匠心遼品，信行天下”，推動裝備制造、石化冶金等八大產業集群，培育500余項國際領先品牌。重點推介了大連西裝、鞍山岫巖玉、營口海蜇、興城泳裝等50余個遼寧特色產業，并建立涵蓋政府、檢測機構、電商等7維品牌評價體系，提出以“技術民主化+文化可及性”組合拳打破國際市場的刻板印象，重塑“遼字號”全球競爭力。

論壇上，工業和信息化部工業文化發展中心、CCTV《大國品牌》欄目、消費名品企業代表、區域品牌代表共同啟動了《尋跡·中國消費名品》專題推廣片，推廣片將站在更大更高舞臺上講好中國品牌故事，推動中國工業品牌走向世界，助力中華文化“走出去”。

區域出海記環節，內蒙古奶業協會秘書長、伊利集團副總裁徐克講述伊利集團在全球布局拓展了81個海外基地以及15個全球研發中心，以開放協同之勢融全球智慧，打造創新生態。在產業合作中一律推行全球化思維、本土化經營的運作方式，推動各界以文化融合乳業出海的新發展。

福建德化縣人民政府副縣長鄭榮尊介紹德化作為“世界陶瓷之都”，依托3700年制瓷史與“中國白”技藝，2024年陶瓷集群規模達663億元（+15%），產品覆蓋190國。通過政策扶持、金融賦能及“國際巡展+跨境電商+海外倉”布局，構建多渠道出海生態；以3D打印、數字噴墨技術推動智造升級，借“陶瓷+”模式融合文旅、設計，強化文化IP輸出。德化正以“世界遺產”底蘊和產業創新，打造國際陶瓷藝術交流新高地，誠邀全球合作共贏。

上海市Bonjour Brand 中法品牌美學中心創始人楊晶講述如何搭建中法文化橋梁使一千余位歐洲設計師同中國企業開展合作，以“文化兼容+本土化設計”重塑品牌敘事，推動茅臺、泡泡瑪特等案例落地歐洲。提出“4C模型”（測品、原點人群、優化體驗、規模復制），借TikTok電商紅利與線下渠道融合，實現溢價3倍以上。強調歐洲正成中國品牌主場，建議企業需以價值戰替代價格戰，依托政府協作與獨立站布局，為全球貢獻“中國創造”價值。

企業出海記環節，多家企業分享了出海經驗。九牧集團數智研究中心總經理于海豐介紹九牧如何以收購歐洲高端品牌+智能技術定制的戰略打開海外市場。湖北安琪生物集團有限公司副總經理趙小軍講解安琪酵母通過埃及、俄羅斯工廠本地化生產，破解中東“冰水和面”技術難題。格蘭仕集團東北業務主管張強介紹格蘭仕憑全產業鏈自主化及數字化柔性生產，使得微波爐全球份額穩居第一。周六福珠寶股份有限公司海外事業部總監林嘉境講述周六福珠寶深耕東南亞，融合國潮IP與宗教文化設計，落地多家海外門店，推介中華美學。

大連達倫特集團有限公司董事長王立新講述達倫特集團如何從“蠟燭代工”成功轉型為全球“香氛品牌”，并分享了參與處理歐盟、美國反傾銷調查的寶貴經歷。燈塔佟二堡海寧皮革城有限責任公司副總經理高溧雪介紹佟二堡皮革正借力明星帶貨及國潮設計，推動皮草時尚化。各企業以技術迭代、文化兼容、產業鏈重構為核心，正從“產品出海”邁向“生態出海”，重塑全球價值鏈話語權。

此次論壇不僅展現了遼寧作為老工業基地推動轉型的新活力，更為中國品牌全球化提供了從戰略到落地路徑參考，共同助力“中國品牌”以更自信的姿態駛向全球。