近期，LABUBU潮流玩具在全球掀起搶購狂潮，“一布難求”態勢顯著，小編走訪各大商場，沈陽各大門店也是缺貨狀態，其二手市場價格飆升至數萬元。

店員表示，消費者若想購買，需自行通過線上小程序搶購，搶購成功后可到店取貨或選擇郵寄。

當一只高131厘米的薄荷色LABUBU在拍賣會上以108萬元落槌，當美國消費者為搶購它徹夜排隊至凌晨7點，這只長著九顆鋸齒牙的"齙牙小怪獸"，早已不只是潮玩——它是Z世代的情緒出口，是中國創意出海的文化符號，更是中國制造向"中國創造"躍遷的縮影。

一、火遍全球的LABUBU，到底有多野？

在2025春拍現場，初代藏品級LABUBU拍出百萬高價，全球限量15版的棕色款也以82萬元成交。而在零售端，美國拉斯維加斯門店開門即售罄，英國倫敦因搶購引發混亂，紫色米蘭時裝周限定款在二手市場溢價至1.3萬元，Vans聯名款更是突破2.8萬元。

這只由中國香港設計師龍家升創作的精靈，原型來自北歐森林，卻用"尖耳朵+偷感笑容"的丑萌設計打破審美慣性。2024年，LABUBU所在的"怪獸"系列為泡泡瑪特貢獻30.4億元營收，同比暴漲726.6%；2025年4月3.0系列發售當日，直接登頂美國App Store購物榜。泰國官方甚至為它舉辦歡迎儀式，授予"神奇泰國體驗官"稱號。

二、潮玩爆火的底層邏輯：情緒經濟與文化共鳴

LABUBU的走紅，本質是一場精準的"情緒營銷"。在快節奏的現代生活里，99元的盲盒成了年輕人的"情緒解藥"——開盒時的期待、抽到隱藏款的狂喜、曬單時的社交滿足，構成了完整的情感鏈路。數據顯示，2023年中國潮玩產業規模達600億元，預計2026年突破1101億元，年均增速超20%。

這種"無用之用"的消費邏輯，暗合了當代人對個性化表達的追求。正如消費者所說："買LABUBU不是為了實用，而是為了取悅自己。"當它從擺件變成"包掛"，從私人收藏走向社交貨幣，潮玩就成了連接情感的媒介——泰國限定款融入佛教元素，日本版穿上和服，美國款結合街頭文化，這種"文化翻譯"讓LABUBU在全球找到共鳴點。

三、從"中國制造"到"中國創造"的躍遷密碼

LABUBU的全球征途，離不開三條硬實力支撐：

? 業鏈底氣：作為全球玩具制造中心，中國擁有從設計打樣到全球分銷的完整供應鏈。泡泡瑪特創始人王寧曾說："依托中國制造，我們能快速響應全球市場需求。"

? 長期主義打磨：LABUBU從2015年繪本原型到2025年爆發，歷經10年培育；《哪吒2》耗時5年半、4000人參與制作，《黑神話：悟空》研發超6年——文化產業的成功，從來是慢工出細活。

? IP自主化突圍：早年泡泡瑪特曾依賴國外IP，如今已打造4個年營收超10億元的自有IP。當LABUBU穿上不同文化元素的服裝，中國IP不再是簡單的形象輸出，而是用"全球語言"講述中國故事。

四、當潮玩成為文化名片：下一個LABUBU在哪？

在海外"618"籌備中，LABUBU已成為搜索榜首；跨境電商正邀請海外網紅走進北京泡泡瑪特樂園直播帶貨。這種"創意+渠道+文化"的組合拳，讓中國潮玩突破了"代工陷阱"。倫敦營銷公司指出："LABUBU預示著中國品牌將技術優勢融入情感產品的新趨勢。"

但爆火背后，仿冒造假、市場炒作等問題仍需警惕。正如《提振消費專項行動方案》強調的"培育國貨潮品"，中國IP要實現"長紅"，需在創新與耐心間找到平衡——用智能制造夯實基礎，以文化融合連接世界，讓每個LABUBU都成為"中國創造"的注腳。

從拍賣會上的百萬天價到街頭巷尾的潮玩收藏，LABUBU的故事遠不止于一只玩具的走紅。

它是中國制造向全球價值鏈高端攀升的縮影，是中國文化用"潮"方式與世界對話的開始。當這只"齙牙小怪獸"站在世界舞臺中央，我們看到的，是中國創意"潮向世界"的無限可能。

來源：沈陽生活圈i