聚焦·原創(chuàng)音樂節(jié)品牌為青島注入文旅能量

向海而歌，音樂節(jié)生態(tài)突圍

音樂節(jié)的敘事正在發(fā)生變化。

今年“五一”檔期，小燥·海島藝術(shù)節(jié)在西海岸金沙灘舉行為期五天的音樂狂歡，包含謝天笑專場演唱會以及豐富多元的新潮演出。值得注意的是，“小燥”為山東音樂節(jié)市場“開箱”之作——之前，由于大風(fēng)天氣導(dǎo)致濰坊風(fēng)箏音樂節(jié)延期，“小燥”成為省內(nèi)年度首個音樂節(jié)，為樂迷提供了獨特的海灘音樂體驗。

2023年全面起步的音樂節(jié)市場，曾經(jīng)在島城創(chuàng)下年度官宣音樂節(jié)超過80場的盛況。對照今年的市場形態(tài)可以看出，音樂節(jié)的商業(yè)敘事正在改變。一方面，音樂節(jié)的數(shù)量正在迅速減少，壓軸藝人往往傾向于做個人專場演唱會，造成了演唱會對音樂節(jié)市場的“虹吸”，音樂節(jié)主辦方轉(zhuǎn)換思路，通過邀請綜藝紅人、音樂新組合來打破同質(zhì)化的質(zhì)疑；另一方面，音樂節(jié)的主打品類正在快速迭代，從民謠音樂節(jié)、流行音樂節(jié)、說唱音樂節(jié)到“生活節(jié)”，策劃人甚至將眼光投向了科切拉音樂節(jié)、火人節(jié)、富士搖滾音樂節(jié)等國際項目，為音樂節(jié)持續(xù)融入新概念。

歷經(jīng)多年發(fā)展，青島累積了鳳凰音樂節(jié)、艾可什機場音樂節(jié)、年華音樂節(jié)、島嶼青音樂節(jié)等品牌。同時，青島音樂節(jié)主辦方也策劃了膠州櫻桃音樂節(jié)、萊西時光音樂節(jié)為代表的特色音樂節(jié)。在擁抱麥田音樂節(jié)、新青年音樂節(jié)等品牌音樂節(jié)的同時，樂迷仍然期待本土音樂節(jié)的官宣消息。

當(dāng)音樂節(jié)從“流量狂歡”轉(zhuǎn)向“價值共創(chuàng)”，青島音樂節(jié)市場正在經(jīng)歷從拼盤式演出到主題化深耕，通過差異化定位發(fā)掘消費新場景、尋找全新增長極。

去中心化，重構(gòu)音樂節(jié)敘事

為期五天的“小燥·海島藝術(shù)節(jié)”在西海岸上演了一場富有創(chuàng)意的音樂狂歡。首日的“謝天笑·超級本能”演唱會為樂迷帶來充滿激情的戶外現(xiàn)場。后四天邀請了多個優(yōu)質(zhì)樂團和藝術(shù)團隊加盟，貢獻了豐富多元的藝術(shù)體驗。

2025年度山東音樂節(jié)市場的開箱之作小燥·海島藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場。

音樂節(jié)主理人陳嘉偉介紹，主創(chuàng)團隊從去年開始精心策劃，將“小燥”分成三個比較成熟的系列，“第一個系列就是金屬系列，針對我們自己非常垂直的樂迷群體；第二個系列是搖滾綜合系列，包含朋克、后朋、獨立搖滾等內(nèi)容，非常適合專業(yè)的樂迷；第三個系列是偏向大眾的好玩內(nèi)容，以音樂為核心內(nèi)容呈現(xiàn)多元文化，包括實驗音樂、民族音樂、地區(qū)特色音樂和世界音樂都有呈現(xiàn)。”

走進“小燥”現(xiàn)場，樂迷不僅能聽歌、露營、看海，還能體驗非遺文化、天津戲法、變臉和電子音樂。在Jam No Stage板塊，樂手隨時加入沒有舞臺的即興演出里，與樂迷一起沉浸式感受律動。“小燥”還設(shè)計了一個亞細亞舞臺，以開放麥的形式向大眾開放，現(xiàn)場提供原生態(tài)非洲舞蹈表演、 地區(qū)特色民謠和世界音樂演出，音樂設(shè)計概念超前。

隨著樂迷主體越來越年輕化，對于音樂節(jié)主創(chuàng)團隊也提出更多的要求。“小燥”定位為“省內(nèi)第一個以類型劃分而不是以明星咖位劃分的音樂藝術(shù)活動”。陳嘉偉表示：“整體概念而言我們不是音樂節(jié)，而是藝術(shù)節(jié)，主打好玩的、調(diào)性高的內(nèi)容，讓觀眾在兩萬多平方米的草地上做好玩的事情。‘小燥’比生活節(jié)更藝術(shù)也更加放松，品質(zhì)和內(nèi)容更好。現(xiàn)場除了音樂還有藝術(shù)坊、藝術(shù)家，涉及美術(shù)、書法、繪畫、彩繪的表演，市集上還有30多家精品美食和精釀，各方面的體驗感有極大的提升。”

隨著音樂節(jié)市場競爭加劇，音樂節(jié)之間也越來越卷。當(dāng)下，大多數(shù)音樂節(jié)采取演唱會的模式，以拼盤、戶外搭舞臺的模式來制作，對于凸顯年輕態(tài)的“小燥”而言，改變迫在眉睫。“對照科切拉音樂節(jié)也好、瓦肯音樂節(jié)也好，那種中心化的主舞臺模式需要革新，改用類型音樂來分散客群，通過金屬舞臺、布魯斯舞臺、民謠舞臺等各種舞臺實現(xiàn)分流。”陳嘉偉表示，“我理解的音樂節(jié)是以音樂為根基，延伸出來的既能滿足音樂愛好者又能讓大眾參與的模式。”

一城一策，塑造品牌格局

相較于演唱會市場的持續(xù)“井噴”，音樂節(jié)市場從2023年到2025年經(jīng)歷了“熱脹冷縮”的極致變化。一位熟悉音樂節(jié)運作的策劃人介紹，2020年前后的大型流行音樂節(jié)往往能邀請三四位頂級歌手/樂團壓軸，當(dāng)時也是各地城市原創(chuàng)音樂節(jié)的高峰期。到了2023年以后，音樂節(jié)的壓軸歌手出場費猛增至500萬元左右，大牌歌手更傾向于做巡回演唱會，頻頻出現(xiàn)在音樂節(jié)上會損害演唱會收益，因而，音樂節(jié)開始轉(zhuǎn)而尋找更受年輕歌迷追捧的人氣新銳歌手。2024年，說唱藝人成為音樂節(jié)市場的“新寵”，歷經(jīng)一年的測試之后，大多數(shù)說唱歌手被限定于8000人以下的場地中，難以支撐三萬人規(guī)模的音樂節(jié)。

2025年，音樂節(jié)市場出現(xiàn)顯著的“泛娛樂化”轉(zhuǎn)型跡象，綜藝明星、偶像團體的跨界參與成為音樂節(jié)陣容重點，綜藝《種地吧》衍生的“十個勤天”男團、0713快男等“綜藝頂流”成為音樂節(jié)的票房保證，對沖了民謠、流行、搖滾等受眾規(guī)模萎縮的風(fēng)險。傳統(tǒng)音樂節(jié)通過引入“綜藝流量”突破盈利瓶頸，讓音樂節(jié)變成“拼盤演唱會”，盡管保障了演出項目收益，也讓音樂節(jié)的純粹性、主題性變得模糊。

2024青島年華音樂節(jié)演出現(xiàn)場。

在音樂節(jié)主理人看來，音樂節(jié)的收入支出非常透明：大型音樂節(jié)的成本為千萬元左右，而歌迷容量為3萬人左右，加上安保、場地設(shè)備、志愿者和藝人接待等費用，一場音樂節(jié)盈利空間非常有限。省內(nèi)音樂節(jié)的市場容量較大，呈現(xiàn)出鮮明的地域性口碑分化。以青島為例，樂迷既追求潮流化體驗又保持較高審美門檻，對純流量藝人接受度較低，偏好電音、百大DJ，不太接受商業(yè)化的拼盤演出。大學(xué)周邊則是說唱音樂的核心消費區(qū)，新銳音樂人在此擁有高號召力。

有業(yè)內(nèi)人士指出，地域文化基因、消費能力與音樂偏好共同塑造了“一城一策”的口碑格局，持續(xù)提升城市音樂節(jié)的門檻。

原創(chuàng)發(fā)力，注入文旅能量

近十年來，青島音樂節(jié)發(fā)展歷程亮點頻現(xiàn)。2016年開啟的即墨古城國際民謠季在國內(nèi)較早引入了民謠音樂節(jié)的概念；西海岸原創(chuàng)的鳳凰音樂節(jié)主打“樂壇頂級陣容+海灘”概念，一舉躋身頂級音樂節(jié)行列；艾可什機場音樂節(jié)則開機場音樂節(jié)概念之先河；年華音樂節(jié)作為本地品牌更是將時尚感、年輕人友好發(fā)揮到了新層面。青島在引入麥田音樂節(jié)、汽水星球音樂節(jié)等頭部IP的同時，也孕育了膠州“櫻桃音樂節(jié)”這樣的采摘主題音樂節(jié)，能大能小、靈活多變的音樂節(jié)形態(tài)深入城市生活各個層面。

小燥·海島藝術(shù)節(jié)的出現(xiàn)，讓年輕樂迷對海灘、世界音樂和在地藝術(shù)的體驗感再度加深。通過“特色定位+文旅融合”，青島的音樂節(jié)生態(tài)有望引入新理念——

在內(nèi)容創(chuàng)新方面，本土音樂節(jié)主動避開同質(zhì)化競爭，像是膠州“櫻桃音樂節(jié)”以清新田園風(fēng)為核心聯(lián)動櫻桃采摘、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村文旅場景，萊西“喚醒星河音樂節(jié)”依托姜山濕地、大沽河的美景，凸顯休閑屬性。

在場景拓展方面，青島音樂節(jié)打破單一舞臺模式，探索“音樂生活節(jié)”形態(tài)，如增設(shè)藝術(shù)工坊、海灘露營等互動項目，將音樂節(jié)升級為復(fù)合型嘉年華。

在品牌創(chuàng)新方面，青島依托逃跑計劃、橘子海、送春歸、醉雨等本地音樂人輸出影響力，對標大型音樂節(jié)進行內(nèi)容升級。像是民謠概念的“國際民謠季”、精釀主題的“島嶼青音樂節(jié)”等展現(xiàn)了音樂節(jié)從“拼陣容”到“造生態(tài)”的轉(zhuǎn)型，以差異化敘事激活城市文化消費的增長極。

從類型細分、垂直深耕到文旅深度融合，音樂節(jié)正在為城市文化注入可持續(xù)的鮮活能量。（青島日報/觀海新聞記者 米荊玉）

青島這“藝”年

2025文化日志

●5月23日

開心麻花爆笑循環(huán)大戲《回魂耶》

地點：青島城陽開心麻花大劇院

【青島站】《鐵血丹心》超燃之聲傳承音樂會

地點：李滄劇院

●5月24日

海鷗劇社魚山 | 2025年春季話劇周

地點：中國海洋大學(xué)魚山校區(qū)

原氣喜劇爆笑脫口秀·即興互動秀

地點：青島五四廣場萬象城

●5月25日

《一條名叫愛情的狗》互動專場-青島站（二狗個人專場）

地點：鳳凰之聲大劇院

即使他們躲過了炮彈 | 5.25 良友讀書會第153期《西線無戰(zhàn)事》

地點：青島文學(xué)館

《中央音樂學(xué)院優(yōu)秀銅管學(xué)生專場音樂會》

地點：青島大劇院

哈哈曹脫口秀專場《長沙盆魚宴》·青島站

地點：永安大戲院

●5月26日

中國油畫名家泰國寫生展

地點：青島市鳳凰美術(shù)館

●5月27日

2025“遇見”——煙臺油畫展

地點：青島市美術(shù)館

●5月28日

“藝無界·新視代”青島黃海學(xué)院第十屆黃海文化藝術(shù)節(jié)作品展

地點：青島西海岸新區(qū)美術(shù)館

●5月29日

寫·升—以自我的名義 寫生畫展

地點：洛川家美術(shù)館

●5月30日

青島交響樂團六一兒童節(jié)專場

地點：青島市人民會堂

兒童劇《動物反斗城1-非洲大遷徙》

地點：青島膠州市會議中心大劇院

●5月31日

琴弦上的詩詞——六一音樂會

地點：青島音樂廳

（具體內(nèi)容及時間以現(xiàn)場為準）