從2025年開始，iPhone產(chǎn)品線開始進(jìn)行重大調(diào)整。首先就是發(fā)布全新的iPhone16e，這款機(jī)型雖然口碑不好，但讓iPhone產(chǎn)品線的數(shù)量提升。

其次就是發(fā)布機(jī)身輕薄的iPhone17Air，將在今年9月份，與iPhone17、iPhone17Pro、iPhone17ProMax一起亮相。

而且2026年春季還會(huì)推遲iPhone17e，也就是說(shuō)這款蘋果手機(jī)將會(huì)實(shí)現(xiàn)一年一更。

不過(guò)根據(jù)渠道消息顯示，蘋果今年召開的iPhone17系列發(fā)布會(huì)，將是最后一次推出所有新品了。

從2026年開始，蘋果秋季發(fā)布會(huì)只推出iPhone18Pro、iPhone18ProMax、蘋果折疊屏iPhone。

2026年春節(jié)，蘋果還會(huì)舉行一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，將推出iPhone18、iPhone18Air、iPhone18e。

也就是說(shuō)，從iPhone18系列開始，蘋果發(fā)布會(huì)將會(huì)迎來(lái)重大調(diào)整，這也是參考MacBook系列的產(chǎn)品發(fā)布策略。

以M4版MacBook系列為例，在2024年10月發(fā)布了M4版MacBook Pro系列，2025年3月發(fā)布了M4版MaBook Air系列。

在先一年的秋季推出價(jià)格更貴，但性能更強(qiáng)，功能更豐富的蘋果產(chǎn)品，第二年春季則推遲價(jià)格便宜，性價(jià)比更高的新品。

iPhone18系列發(fā)布時(shí)間調(diào)整后，也會(huì)參考這種發(fā)布策略，可以讓產(chǎn)品定位和銷量得到全面提升。

蘋果加快發(fā)布會(huì)的節(jié)奏，不僅僅只是iPhone手機(jī)的產(chǎn)品數(shù)量更多，更重要的是可以向標(biāo)準(zhǔn)版iPhone傾斜更多的升級(jí)資源和營(yíng)銷資源。

從iPhone11到iPhone16，標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型升級(jí)力度都比較小。iPhone14和iPhone15一度采用上一年的處理器，而iPhone14Pro和iPhone15Pro則配備更先進(jìn)的處理器和功能。

即便從iPhone16開始，相機(jī)控制按鈕、操作按鍵、A18處理器都是同步升級(jí)，但因?yàn)閕Phone16Pro和iPhone16ProMax的存在，讓蘋果不得不平衡產(chǎn)品之間的差異。

而iPhone18不與iPhone18Pro同步亮相后，升級(jí)空間也更大。

例如iPhone18不僅會(huì)同步升級(jí)2納米制程工藝的A20仿生芯片，蘋果還有可能將ProMotion技術(shù)、屏幕大小、可變光圈主鏡頭下放給標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型。

讓iPhone18和iPhone18Pro的差異沒(méi)有那么大。

蘋果在營(yíng)銷資源方面，有更多的調(diào)整空間。例如每年秋季蘋果發(fā)布會(huì)將重點(diǎn)推廣Pro和折疊屏，第二年春季發(fā)布會(huì)重點(diǎn)推廣標(biāo)準(zhǔn)版、Air版等機(jī)型。

這樣可以讓iPhone手機(jī)在四個(gè)季度后可以保持比較高的熱度。目前蘋果手機(jī)熱度最高的就是每年第三季度，因?yàn)橛行聶C(jī)發(fā)布，銷量最好的是第四季度。

到了第二年，iPhone手機(jī)的熱度逐漸褪去，銷量也會(huì)跟著下滑。

特別是每年七八月份，都是iPhone手機(jī)銷量低谷期。因?yàn)?月份即將推出新機(jī)，因此對(duì)于舊款機(jī)型來(lái)說(shuō)，銷量會(huì)受到影響。

而蘋果每年兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，這就意味著每隔四五個(gè)月都會(huì)推出新款iPhone，讓用戶的選擇性也更多。

如今國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)布會(huì)頻率就比較高，因?yàn)樾聶C(jī)數(shù)量比較多。不同價(jià)位的機(jī)型，可以照顧不同用戶群體。

其實(shí)蘋果調(diào)整iPhone手機(jī)發(fā)布會(huì)策略，也是基于這個(gè)目的。畢竟iPhone手機(jī)數(shù)量變多了，通過(guò)分散資源來(lái)提升熱度，也是非常合理的選擇。

值得一提的是，蘋果每年9月舉行秋季發(fā)布會(huì)后，10月份開啟的“雙十一活動(dòng)”，新iPhone渠道價(jià)將會(huì)下調(diào)。

二三月份舉行再來(lái)一場(chǎng)春季發(fā)布會(huì)，推出的新iPhone可以參加“618活動(dòng)”。這樣可以大大提升iPhone手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)整體份額。