作者| 王暉 來源 | 首席品牌觀察

　　作為世界三大國際電影節之一，在法國舉辦的戛納國際電影節一直備受關注，而群星璀璨的戛納電影節紅毯，也成了明星們爭奇斗艷的時尚秀場，透視裝、高開叉、真空衣……力求在全球打出知名度。

　　但今年，戛納電影節組委會的一條“禁裸令”，讓所謂的名利場暗淡了不少。

　　根據規定，組委會禁止紅毯嘉賓穿著“裸露或體積龐大的服裝”，違者可能被直接攔在紅毯外。著裝要求中還規定，任何妨礙到嘉賓正常移動、令影廳正常坐席復雜化的服裝也被禁止。

　　對于戛納電影節的一紙禁令，有網友表示，“戛納終于對網紅們的‘肉搏戰’下手了！”但也有人認為，這不過是“復古式矯枉過正”。

　　而由于“禁裸令”僅在開幕式前兩天發布，最尷尬的莫過于那些躍躍欲試博眼球的明星，以及背后的時尚品牌。

　　戛納紅毯，將“裸裝”拒之門外

　　事實上，作為全球電影藝術的殿堂，戛納紅毯曾是優雅與創意的代名詞，起初對明星嘉賓的著裝并非放任不管，而是有嚴格的著裝規則。

　　上世紀30年代，由于電影節誕生于戛納賭場，嘉賓需要身著晚禮服與高跟鞋，以示對藝術的尊重。

　　直到2015年，女星克里斯汀·斯圖爾特因穿平底鞋被拒之門外，引發輿論風暴。直到2018年，明星Kristen Stewart公開脫下鞋子赤腳走上紅毯，才平息了這場“高跟鞋風波”。

　　此后，戛納電影節組委會的著裝要求逐漸松動，穿著黑色小禮服、涼鞋、褲裝甚至運動鞋等等，都可以登上紅毯。

　　寬松的政策本意是為了包容多元審美，卻意外打開了“潘多拉魔盒”。在戛納紅毯，女明星開始比拼起了“露膚度”，也就是誰更敢穿，誰更敢露。網友也逐漸發現，在戛納，穿得越少，鏡頭越多。

　　近幾年，這種“歪風邪氣”愈演愈烈。根據Tagwalk發布的2024年紅毯趨勢報告，露膚度關鍵詞在紅毯禮服中出現頻率同比上升了41%，為歷年之最。

　　而2024年戛納電影節期間，超模Bella Hadid在短短三天換了三套透視禮服，非常大膽性感，其中一件棕色高定裙，更被外媒形容為“讓人分不清何處是服裝、何處是身體”。

　　?圖源：搜狐時尚

　　今年2月的格萊美紅毯后場，美國說唱歌手侃爺妻子Bianca Censori的裸裝更是讓人大跌眼鏡。當Bianca Censori脫下大衣，僅穿了一件透明連體衣，仿佛全裸，這大尺度穿著引發了大規模爭議和討論。

　　?圖源：貓叔聊電影

　　而有人認為，這是戛納組委會發布“禁裸令”的導火索，因為在3月的奧斯卡紅毯、5月的“時尚界奧斯卡”Met Gala紅毯上，女明星高露膚度的造型明顯減少了，而戛納不過是將這一“潛規則”進行了明文規定。

　　明星、網紅的“流量競技場”

　　從某種程度上說，此次戛納組委會的“亮劍”，是為了找回初心，維護電影節的尊嚴。

　　正如電影節不僅禁裸，還封殺了“占地面積過大”的禮服，理由是“影響嘉賓通行和影廳座位安排”。

　　確實，讓某位女明星的禮服要占據三個位子才可以坐下，這就搶奪了其他人在影院觀影的權利；而當大眾的關注點都在于紅毯明星，而非電影本身，戛納電影節就失去了意義。

　　不過，即使組委會已經明文規定，還是有明星“頂風作案”，拖著長長的大裙擺走上了紅毯。

　　這其中，就有來自中國擁有700多萬粉絲的網紅萬千惠。講真，她這件純白色的長裙讓人聯想到了“九尾狐”造型，但是，美則美矣，大體積的拖尾似乎并不符合著裝要求。

　　?圖源：@千惠在這里

　　不過，據萬千惠解釋，她是和主辦方確實沒問題后才穿了這件禮服的。

　　挑戰規則的還有超模Bella Hadid，作為戛納紅毯的“透視裝專業戶”，她今年玩起了小心機。

　　?圖源：@守望好萊塢

　　如果從正面看，貝拉的一襲黑色連衣禮裙相當有氣質，展現出了這位國際超模的完美身材，但是，當鏡頭轉到側面，卻有春光乍泄的危險。這種若隱若現的禮服設計，讓貝拉仍然成為了攝影師的焦點。

　　?圖源：@守望好萊塢

　　之所以有這么多人無視規則，費盡心思博眼球，其實源于戛納紅毯已經不僅僅是時尚秀場，而是深諳“紅毯經濟學”，成為一場精心策劃的“流量賭局”。

　　尤其是對非一線明星和網紅而言，戛納紅毯是性價比最高的“鍍金場”。相比Met Gala一張門票30萬美金的天價，戛納紅毯邀請函通過品牌贊助、媒體合作等渠道就可以得到，成本低且曝光率高。

　　而即使明碼標價的邀請函早已成為了公開的秘密，戛納紅毯也是性價比拉滿。比如，某微商老板曾自曝：“花50萬走一次紅毯，回國后產品銷量翻三倍！”

　　而今年備受爭議的萬千惠，去年則憑借一條漸變長裙禮服出盡了風頭，甚至獲得了戛納官方一分半的鏡頭，還帶火個人品牌，成為去年戛納紅毯的最大贏家。

　　LV尷尬了

　　歐萊雅贏麻了

　　當奧斯卡、Met Gala、戛納等國際時尚盛會集體向“性感裸裝”說“不”，全球審美趨勢是否會由此發生轉變呢？

　　目前看到的直接影響是，禁令發布后，時尚圈一片哀嚎。有品牌設計師就透露：“我們為某女星定制了三個月的高級裸色紗裙，現在只能臨時改成長袖款！”

　　而一些主打性感風的時尚品牌，如Zuhair Murad的深V禮服、Saint Laurent的透視裝必然遭遇重創，很可能被迫退居二線。

　　這里不得不提及法國奢侈品牌LV。

　　在不久前的Met Gala中，由于給品牌代言人設計了一套“內褲外穿”的禮服，還把現代美國黑人民權運動之母Rosa Parks的頭像印在了衣服上，甚至連內褲部位都沒有放過，在社交媒體上引發了極大爭議，LV陷入了低俗化、侮辱偉大女性的輿論風波。

　　?圖源：@jenvi

　　或許是被罵怕了，或許是提前知曉了“禁裸令”，過去在戛納紅毯上大殺四方的LV，今年鮮見與明星的精彩合作。

　　不過，還是有人提及了LV在2023年為周冬雨戛納紅毯設計的禮服，盡管多套都是露背造型，但由于周冬雨性感有余，LV的設計還是受到了不少爭議。

　　LV犯的錯誤就在于不懂得量體裁衣，也不懂得性感與嚴肅的邊界，從而總將品牌的奢侈調性置于尷尬的境地。

　　反倒是同樣來自法國的品牌歐萊雅，總能在戛納打出一場漂亮的營銷戰役。

　　尤其在紅毯方面，作為戛納國際電影節28年官方合作伙伴，歐萊雅一直有組建“明星夢之隊”的傳統，鞏俐、朱一龍、Helen Mirren、Elle Fanning等都曾在戛納紅毯為歐萊雅助陣，傳達品牌魅力。

　　而今年，巴黎歐萊雅還特別打造了“致敬中國電影人”主題，除了品牌代言人龔俊、鐘楚曦、唐嫣、周也，還特別邀請了《哪吒之魔童鬧海》配音演員呂艷婷和瀚墨、舞劇電影《只此青綠》領銜主演孟慶旸、電影《出走的決心》導演尹麗川、《出走的決心》原型蘇敏阿姨等，共同走上戛納紅毯，讓世界看到了中國電影人的風采。

　　?圖源：@50歲阿姨自駕游

　　在“禁裸令”下，中國電影人的東方美學禮服頻頻驚艷戛納，而蘇敏阿姨的亮相，更是展現了歐萊雅對電影中女性力量的致敬和尊重，在國內同樣引發了強烈反響。

　　“禁裸令”表面是著裝限制，實則是戛納對藝術初心的重申，而需要找回初心的，不僅僅是電影界，還有時尚圈。

　　當蘇敏阿姨表示“當我走上戛納紅毯的時候，我想告訴全世界，這一刻，我不是媽媽，不是妻子，不是女兒，我就是我自己”，這是巴黎歐萊雅品牌精神的傳達，也是與電影人文價值的同頻共振。

　　?圖源：@50歲阿姨自駕游

　　*編排 | 三木 審核 | 三木