5月18日,正值2025年“520”消費季的周末,蘇州臨頓路和基廣場的子岡珠寶定制坊迎來一波年輕顧客的集中到訪。在這個以表達愛意為主題、深受年輕人歡迎的節日季中,這家擁有486年歷史的中華老字號,用一款專為“520”設計的原創產品,與年輕人展開了一次深度的“雙向奔赴”。

一對來自昆山的情侶在現場分享了他們的購物體驗:“我們是在抖音上看到子岡家推出的‘520’原創設計款,來了之后一進門就看到了這個廣告牌。它是用5、2、0三個數字組成的心形圖案,看起來還有點像‘雙喜’,寓意很吉祥。我女朋友一下就喜歡上了這個設計,我們就這么愉快地定了婚戒的款式。”他們還特別提到了這款產品的命名:“‘對你心動’這個名字我也很喜歡,很貼合我們今天來買婚戒的心情。”

據介紹,該款產品名為“心喜520”,是子岡珠寶2025年推出的首個情侶系列原創作品,由子岡珠寶藝術總監、中國珠寶首飾設計大師程學林設計完成。產品以“520”諧音“我愛你”為創意來源,巧妙結合“雙喜”與心形的視覺語言,在圖形設計上嚴謹地保留了520三個阿拉伯數字的筆畫結構,在表達現代愛情的同時,也延續了傳統喜文化的意蘊。

子岡珠寶定制坊總工藝師司馬俊表示:“‘心喜520’的推出,是我們今年520消費季特別準備的原創作品。從設計圖紙到實體工藝,都由我們內部團隊獨立完成,強調原創性和紀念性。”

不僅是本地消費者對該產品表現出濃厚興趣,一對在中國工作的外國顧客也專程到店參觀了解這款新品。據工作人員介紹,這對喜愛中國文化的外國夫婦,不僅對“心喜520”的創意構圖及其背后的文化寓意表示喜愛,對中國的珠寶工藝和文化也很著迷。

子岡珠寶定制坊,是一家以原創和精工而著稱的珠寶定制品牌,始創于1539年。子岡品牌被載入大世界吉尼斯之最——“沿用至今年代最早的珠寶品牌”。擁有“中華老字號”稱號,亦是蘇州金銀絲鑲嵌非遺保護單位。

近年來,子岡珠寶堅持“原創”和“精工”兩大方向,持續推出具有文化內涵和工藝水準的珠寶定制產品,在蘇州乃至全國高端珠寶定制市場中形成了鮮明特色。作為蘇州市工藝美術行業的代表性企業,子岡珠寶還主導撰寫了蘇州工藝美術行業協會第一份團體標準《T/SZGM 001—2020·金銀嵌絲制品》,為行業提供了可參考的質量規范。

面對新一代消費群體的審美變化與表達需求,子岡珠寶在保持傳統工藝水準的基礎上,逐步引入現代設計理念和數字化傳播方式,與年輕人建立更直接的溝通渠道。例如,通過抖音、小紅書等社交平臺分享產品設計過程與品牌故事,使更多年輕消費者了解傳統珠寶文化的現代價值。

據司馬俊介紹,“心喜520”不僅是一款節日特別推出的情侶對戒,更是品牌2025年“工藝新境·服務新章”發展目標中的重要一步。所謂“工藝新境”,是指在傳統金銀細工技藝的基礎上,繼續深耕原創設計與精細手工,探索更具現代審美的東方珠寶表達形式;而“服務新章”則是提升顧客在店的服務體驗,并提出“賓至如歸”的服務宗旨。

值得一提的是,作為一家老字號品牌,子岡珠寶并未拘泥于“懷舊”路線,而是以堅實的工藝基礎為根基,積極嘗試跨界設計與原創創新。從春節到七夕,從傳統節慶到年輕人自創的“表白節”,子岡珠寶以“節日定制”的方式,打造“有故事”的珠寶產品,逐步建立起“東方珠寶原創品牌”的市場認知。

“我們不是單純去迎合年輕人,而是希望在他們表達情感的方式中找到共鳴點,用符合他們語言和審美的方式,展現我們的設計和工藝。”子岡珠寶有限公司董事長郭忠華表示,“無論市場如何變化,‘原創’和‘精工’始終是我們品牌的核心。”

從486年的歷史積淀中走來,子岡珠寶定制坊在這個520消費季里,用一款承載愛意的“心喜520”原創設計,再次證明了傳統與現代、工藝與創意并不矛盾,反而可以在新的消費語境下相得益彰。是年輕人愛上了老字號,還是老字號正在主動擁抱年輕人?或許,兩者正好在這里相遇。

責任編輯：任芯儀(EN063)