5月19日知名數(shù)據(jù)調(diào)研公司Canalys正式發(fā)布了2025年第一季度東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。

報(bào)告稱在過(guò)去的2025年第一季度東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量達(dá)到2280萬(wàn)臺(tái)，同比下跌3%。這是該市場(chǎng)連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)之后，首次出現(xiàn)同比下跌。其中小米成為唯一同比增長(zhǎng)的手機(jī)品牌。不過(guò)報(bào)告并沒(méi)有給出同比下滑的原因。

在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)目前三星還是排名第一的品牌，第一季度出貨量達(dá)到430萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為19%，同比下跌3%。小米以400萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第二，市場(chǎng)份額為17%，同比增長(zhǎng)4%。傳音排名第三位，出貨量為330萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為15%，同比下跌20%。OPPO排名第四位，出貨量為320萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為14%，同比下跌16%。vivo排名第五位，出貨量為270萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為12%，同比下跌3%。有意思的是其它類品牌出貨量達(dá)到520萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額23%，同比竟然是增長(zhǎng)18%。這說(shuō)明有二三線品牌在東南亞打開(kāi)了市場(chǎng)，獲得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可，蠶食了主流品牌的份額。需要說(shuō)明的是排名之中的OPPO不包括一加，但小米包括了子品牌Poco。

報(bào)告還給出了東南亞細(xì)分市場(chǎng)的排名，其中印尼市場(chǎng)排名前五的品牌分別是：小米、傳音、OPPO、三星、vivo。菲律賓排名前五的品牌分別是：傳音、小米、三星、realme、vivo。泰國(guó)市場(chǎng)排名前五的分別是：三星、小米、OPPO、蘋果、vivo。越南市場(chǎng)排名前五的品牌分別是：三星、小米、蘋果、OPPO、realme；馬來(lái)西亞市場(chǎng)排名前五的分別是：小米、三星、vivo、榮耀、OPPO。

報(bào)告還特意指出小米之所以能成為唯一增長(zhǎng)的品牌，主要是由于拓展了運(yùn)營(yíng)商渠道以及線上渠道，并且加大了小米15系列新品的營(yíng)銷力度。這樣的舉措不僅強(qiáng)化了小米在高端市場(chǎng)的影響力，也促進(jìn)了小米的整體銷量。