5月15日，國際權(quán)威品牌評估機(jī)構(gòu)凱度（Kantar）發(fā)布《2025凱度BrandZ最具價值全球品牌》榜單，中國新能源汽車領(lǐng)軍者比亞迪以144億美元品牌價值強(qiáng)勢躋身全球汽車品牌第六位，較去年同比激增43.6%。這一成績不僅讓比亞迪連續(xù)三年穩(wěn)居榜單前十，更以“中國速度”刷新了全球汽車品牌價值增長紀(jì)錄，標(biāo)志著中國汽車品牌在全球新能源賽道的領(lǐng)導(dǎo)地位獲得國際權(quán)威認(rèn)可。

銷量與品牌價值的“雙螺旋”增長奇跡

作為橫跨電子、汽車、新能源和軌道交通四大產(chǎn)業(yè)的全球化企業(yè)，比亞迪的比亞迪品牌價值大增，本質(zhì)上是其“技術(shù)+市場”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略的必然結(jié)果。2024年，比亞迪全球累計銷售新能源汽車427.21萬輛，同比增長41.26%，連續(xù)三年蟬聯(lián)中國汽車市場車企、品牌雙料冠軍及全球新能源車銷冠。而在海外市場，自2021年乘用車出海以來，比亞迪上演了“三級跳”式增長：2022年出口量首破5萬輛，2023年同比激增340%至24.3萬輛，2024年再攀41.7萬輛新高、同比增長72.3%，三年累計出口超70萬輛，在泰國、巴西、新加坡等市場穩(wěn)居新能源車銷量榜首，成為首個在海外實現(xiàn)“本土化領(lǐng)先”的中國汽車品牌。

凱度數(shù)據(jù)顯示，比亞迪的品牌價值增速（43.6%）遠(yuǎn)超全球汽車行業(yè)平均水平，這背后是其技術(shù)創(chuàng)新與全球化布局形成的“價值共振”。在核心技術(shù)層面，刀片電池、DM-i超級混動、e平臺3.0等自研技術(shù)構(gòu)建起不可復(fù)制的產(chǎn)品壁壘，成為全球消費者認(rèn)知中的“新能源技術(shù)標(biāo)桿”；在市場拓展上，比亞迪打破傳統(tǒng)車企“先發(fā)展中國家后發(fā)達(dá)國家”的漸進(jìn)模式，同步深耕歐美成熟市場與新興市場——截至2025年4月，其在意大利新能源市場占有率達(dá)10%登頂?shù)谝唬靼嘌冷N量同比激增644%，英國月銷量增幅達(dá)654%，高端品牌騰勢更于當(dāng)月在米蘭舉行發(fā)布會，標(biāo)志著中國豪華新能源品牌正式登陸歐洲核心市場。
從“制造出海”到“品牌出海”的價值重構(gòu)
比亞迪的比亞迪品牌價值大增，更改寫了全球汽車產(chǎn)業(yè)的品牌評估邏輯。在傳統(tǒng)BrandZ榜單中，前十長期被豐田、大眾、奔馳等百年車企壟斷，而比亞迪僅用十余年時間，便以新能源賽道的絕對優(yōu)勢實現(xiàn)“彎道超車”。這種跨越不僅源于規(guī)模增長，更在于其構(gòu)建了“技術(shù)認(rèn)同-產(chǎn)品體驗-價值觀共鳴”的品牌三層體系：
? 技術(shù)層：通過刀片電池針刺實驗、超安全車身等硬核技術(shù)，在全球市場建立“安全新能源”的強(qiáng)認(rèn)知，凱度調(diào)研顯示，78%的海外消費者認(rèn)為比亞迪“代表新能源汽車最高技術(shù)水平”；
? 體驗層：針對不同市場推出右舵版車型、本地化智能生態(tài)（如歐洲市場搭載的Hey! Dirac語音助手），讓產(chǎn)品力轉(zhuǎn)化為真實的用戶滿意度，在泰國、澳大利亞等市場，比亞迪車主復(fù)購率達(dá)35%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平；
? 價值觀層：以“為地球降溫1°C”為愿景，構(gòu)建從電池原材料到終端產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈低碳體系，其“技術(shù)向善”的品牌主張，在ESG投資熱潮中獲得全球消費者與資本的雙重認(rèn)同。
中國汽車品牌的全球化“價值宣言”
比亞迪的上榜，被業(yè)內(nèi)視為中國汽車品牌從“價格競爭”轉(zhuǎn)向“價值競爭”的里程碑。凱度BrandZ全球總裁表示：“比亞迪證明，在新能源時代，品牌價值的核心驅(qū)動力已從‘歷史積淀’轉(zhuǎn)向‘創(chuàng)新兌現(xiàn)力’——能否將技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為全球消費者可感知的價值，能否在本土化中建立情感連接，成為新的品牌護(hù)城河。”

這種“中國智造”的價值輸出，正在重塑全球汽車產(chǎn)業(yè)格局。當(dāng)歐美傳統(tǒng)車企還在為電動化轉(zhuǎn)型掙扎時，比亞迪已在6大洲、110多個國家和地區(qū)建立研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全鏈路體系，形成“技術(shù)出海-產(chǎn)品落地-品牌扎根”的閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，其海外市場本地化率已超60%，在泰國工廠實現(xiàn)70%零部件本地采購，在巴西建立首個海外電池工廠，這種“本土深耕”策略，讓比亞迪不僅是“中國品牌”，更成為“全球市場的參與者”。
展望未來，隨著“技術(shù)為王，創(chuàng)新為本”理念的持續(xù)落地，比亞迪正將品牌價值轉(zhuǎn)化為全球化征程的新動能。從銷量冠軍到品牌價值增速王，這家來自深圳的科技集團(tuán)，正在用新能源汽車作為“世界語言”，向全球講述中國品牌的價值新故事——而這，或許才是其144億美元品牌價值背后，更具戰(zhàn)略意義的行業(yè)啟示。