5月15日，國際權威品牌評估機構凱度（Kantar）發布《2025凱度BrandZ最具價值全球品牌》榜單，中國新能源汽車領軍者比亞迪以144億美元品牌價值強勢躋身全球汽車品牌第六位，較去年同比激增43.6%。這一成績不僅讓比亞迪連續三年穩居榜單前十，更以“中國速度”刷新了全球汽車品牌價值增長紀錄，標志著中國汽車品牌在全球新能源賽道的領導地位獲得國際權威認可。

銷量與品牌價值的“雙螺旋”增長奇跡

作為橫跨電子、汽車、新能源和軌道交通四大產業的全球化企業，比亞迪的比亞迪品牌價值大增，本質上是其“技術+市場”雙輪驅動戰略的必然結果。2024年，比亞迪全球累計銷售新能源汽車427.21萬輛，同比增長41.26%，連續三年蟬聯中國汽車市場車企、品牌雙料冠軍及全球新能源車銷冠。而在海外市場，自2021年乘用車出海以來，比亞迪上演了“三級跳”式增長：2022年出口量首破5萬輛，2023年同比激增340%至24.3萬輛，2024年再攀41.7萬輛新高、同比增長72.3%，三年累計出口超70萬輛，在泰國、巴西、新加坡等市場穩居新能源車銷量榜首，成為首個在海外實現“本土化領先”的中國汽車品牌。

凱度數據顯示，比亞迪的品牌價值增速（43.6%）遠超全球汽車行業平均水平，這背后是其技術創新與全球化布局形成的“價值共振”。在核心技術層面，刀片電池、DM-i超級混動、e平臺3.0等自研技術構建起不可復制的產品壁壘，成為全球消費者認知中的“新能源技術標桿”；在市場拓展上，比亞迪打破傳統車企“先發展中國家后發達國家”的漸進模式，同步深耕歐美成熟市場與新興市場——截至2025年4月，其在意大利新能源市場占有率達10%登頂第一，西班牙銷量同比激增644%，英國月銷量增幅達654%，高端品牌騰勢更于當月在米蘭舉行發布會，標志著中國豪華新能源品牌正式登陸歐洲核心市場。
從“制造出?！钡健捌放瞥龊！钡膬r值重構
比亞迪的比亞迪品牌價值大增，更改寫了全球汽車產業的品牌評估邏輯。在傳統BrandZ榜單中，前十長期被豐田、大眾、奔馳等百年車企壟斷，而比亞迪僅用十余年時間，便以新能源賽道的絕對優勢實現“彎道超車”。這種跨越不僅源于規模增長，更在于其構建了“技術認同-產品體驗-價值觀共鳴”的品牌三層體系：
? 技術層：通過刀片電池針刺實驗、超安全車身等硬核技術，在全球市場建立“安全新能源”的強認知，凱度調研顯示，78%的海外消費者認為比亞迪“代表新能源汽車最高技術水平”；
? 體驗層：針對不同市場推出右舵版車型、本地化智能生態（如歐洲市場搭載的Hey! Dirac語音助手），讓產品力轉化為真實的用戶滿意度，在泰國、澳大利亞等市場，比亞迪車主復購率達35%，遠超行業平均水平；
? 價值觀層：以“為地球降溫1°C”為愿景，構建從電池原材料到終端產品的全產業鏈低碳體系，其“技術向善”的品牌主張，在ESG投資熱潮中獲得全球消費者與資本的雙重認同。
中國汽車品牌的全球化“價值宣言”
比亞迪的上榜，被業內視為中國汽車品牌從“價格競爭”轉向“價值競爭”的里程碑。凱度BrandZ全球總裁表示：“比亞迪證明，在新能源時代，品牌價值的核心驅動力已從‘歷史積淀’轉向‘創新兌現力’——能否將技術優勢轉化為全球消費者可感知的價值，能否在本土化中建立情感連接，成為新的品牌護城河?！?/p>

這種“中國智造”的價值輸出，正在重塑全球汽車產業格局。當歐美傳統車企還在為電動化轉型掙扎時，比亞迪已在6大洲、110多個國家和地區建立研發、生產、銷售全鏈路體系，形成“技術出海-產品落地-品牌扎根”的閉環。數據顯示，其海外市場本地化率已超60%，在泰國工廠實現70%零部件本地采購，在巴西建立首個海外電池工廠，這種“本土深耕”策略，讓比亞迪不僅是“中國品牌”，更成為“全球市場的參與者”。
展望未來，隨著“技術為王，創新為本”理念的持續落地，比亞迪正將品牌價值轉化為全球化征程的新動能。從銷量冠軍到品牌價值增速王，這家來自深圳的科技集團，正在用新能源汽車作為“世界語言”，向全球講述中國品牌的價值新故事——而這，或許才是其144億美元品牌價值背后，更具戰略意義的行業啟示。