（文/觀察者網 呂棟 編輯/張廣凱）

7月23日，華為終端發布消息稱，華為Pura80數字版已經開啟預售，將在7月30日正式開售，搭載6.6英寸直屏，起售價為4699元（12GB+256GB）。

相比Pro系列的“超大底雙長焦”、“80W無線快充”、“雙衛星通信”等配置，Pura80數字版的實力有所削減，但也搭載了紅楓原色影像、第二代昆侖玻璃、鴻蒙AI和北斗衛星消息等旗艦配置。

之前，華為Pura80 Pro系列已在6月發布并開售。其中，Pura80 Pro的起售價為6499元，而Pro+版本的起售價為7999元，皆與上一代相同。

作為最后開售的版本，華為Pura80基礎版將如何定價，也一直備受關注。觀察者網對比發現，華為Pura80數字版的起售價，比上一代同版本降低了800元。如果疊加國補，該版本在電商平臺的起售價將來到4199元，比上一代的起售價低了1300元。

華為Pura80 圖源：華為

這種旗艦降價策略，無疑會加劇整個市場的競爭烈度。簡單查詢會發現，Pura80數字版已經和華為自家的nova 14 Ultra價位接近，并且在影像等特性上存在競爭，而放眼整個市場，4000元檔還有iPhone16系列、vivo X200系列、小米15系列、OPPO Find X8系列和榮耀Magic7系列等多個品牌的選擇。

華為和蘋果相繼選擇降價背后，是整個手機市場再度承壓。根據市場調研機構IDC剛剛發布的數據，今年二季度，中國智能手機市場出貨量為6896萬部，結束了連續六個季度的上漲趨勢，同比下滑4.0%。大部分廠商為了合理控制渠道庫存水位，在第二季度控制出貨量，并且借助“618”促銷來清理渠道庫存。

各大手機品牌中，隨著華為Mate70系列供貨明顯改善，新品nova 14系列“加量不加價”等，華為時隔四年重返中國手機出貨第一，但總量也同比下滑了3.4%；vivo的出貨量同比下滑10.1%；OPPO下滑5.0%；小米雖然維持了3.4%的增長，但相比一季度40%的增速，也出現了急剎車；蘋果手機在降價策略中保住第五，但下滑了1.3%。

圖源：IDC

IDC中國研究經理郭天翔分析稱，今年第一季度“國補”剛開始的時候，很多廠商都希望可以明顯刺激市場需求，推動消費者換機，所以提前進行了備貨和出貨。但是由于各種原因導致“國補”對于市場需求的拉動有限。雖然部分地區暫停的“國補”將會陸續恢復以及中美貿易戰暫時緩和，但是整體宏觀經濟充滿挑戰，消費者信心持續低迷，對于手機的需求很難有明顯提升，預計下半年中國智能手機市場將會面臨更大壓力。

“2024年華為增速非常快，甚至保持了30%以上的增速，因為麒麟芯片回歸，之前Mate30等機型的老用戶產生大量換機需求，對整個市場帶動作用非常強。但進入2025年，市場上沒有那多新增需求支撐增長，所以說一旦華為增速放緩，中國市場的可能也會回到之前常態的個位數增長，甚至微跌的情況。”Canalys研究分析師鐘曉磊對觀察者網表示。

除了常規的市場競爭，華為比其他品牌挑戰更大的是，還要推動鴻蒙生態的發展。鐘曉磊表示，今年華為新機已經預裝“純血鴻蒙”，從軟件優化和用戶粘性來看，鴻蒙長期對華為是利好因素，如果鴻蒙生態能快速壯大，可以和蘋果iOS正面抗爭，“但現在華為面臨的最大問題，是很多用戶常用軟件還存在一些bug或功能不全，整個生態面臨一定陣痛期。”

用戶換機周期延長和市場競爭加劇的背景下，觀察者網注意到，不僅Pura80數字版，華為對剛上市一月的Pro系列也進行了降價，比如在華為電商平臺自營店鋪中，Pura80 Pro系列可以“滿5000減800”。

但不可否認的是，華為在高端手機市場的優勢依然穩固。根據Canalys數據，今年一季度，在中國售價600美元（約合人民幣4300元）以上的手機市場中，華為出貨量同比增長69%，占據了38%的份額，僅次于蘋果的43%，后者下滑了9%。同時按照IDC的數據，二季度華為在中國折疊屏手機市場依然占據了70%以上的份額，其他品牌在新品加持下也未能取得兩位數以上的份額。

在調研機構看來，華為和蘋果的新品節奏，仍將是影響手機市場的重要變量。鐘曉磊對觀察者網表示，該機構對今年中國手機市場有一個中性偏悲觀的預期，可能會是0%甚至負百分之零點幾的增長，最終還需要去看政策刺激，以及廠商下半年新品，特別是蘋果和華為的新品節奏。

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